貼上Alphabet標簽的谷歌也不會一夜之間變為金剛不敗之身。在新任CEO皮查領導下的谷歌，仍然要面對如何在移動網際網路時代繼續佔據優勢地位的巨大挑戰。

　　谷歌公司本週一宣佈，該公司將對企業架構進行重大調整，通過創辦一家名為Alphabet的母公司，將谷歌原有的暫時不賺錢的業務剝離出來，保留搜索、安卓系統等核心業務單獨組建子公司，納入Alphabet旗下，而剝離出來的業務也分別組建子公司，與谷歌並列，在Alphabet統領下呈傘形狀態。

　　成立將近17年的谷歌，雖然已成為全球最為龐大的網際網路公司，貴為2015福布斯價值品牌排行榜前三名，但許多事例都在證明，谷歌也同樣遭遇了大企業病，出現“中年危機”，此前，雖然面對華爾街的壓力，谷歌並不願意專注于如何將財務報表弄得華麗，而是繼續堅持對新領域、新業務的開拓和探索，更多著眼長遠的發展，這樣的谷歌依然值得敬佩。業務繁雜，機構林立，沾染官僚習氣，市場嗅覺退化，盲目收購，背上沉重的財務包袱。

　　在過去的幾年中，谷歌一直對在搜索領域以外擴大其産品範圍這一想法注射狂想劑。儘管谷歌的搜索和廣告業務在世界上依然最具優勢，每年創收在500億美元以上。但是隨著網際網路的發展，谷歌的觸角從智慧手機到可穿戴設備，再到無人駕駛汽車，已經在各方面投下了大賭注，有的甚至打水漂，比如喧囂一時的谷歌眼鏡。

　　在移動網際網路時代，技術日新月異，谷歌想要跳出“中年危機”，就應當汲取微軟的教訓。當下谷歌剝離不良資産，此舉看似意外，實則是谷歌發展到現階段的必然選擇。架構重組之後，谷歌可以把那些不賺錢的業務分拆出去，在一定程度上保護搖錢樹的安全，防止其他部門因業務動蕩或者官司纏身而影響到核心業務。這樣，谷歌可以集中精力發展搜索、廣告、地圖、app應用、YouTube及安卓系統等核心業務，甩掉包袱，強身壯體，增強市場競爭力。

　　此次谷歌的架構重組，再次證明谷歌的冰雪聰明。但重組只是組織上的騰挪，實際上除了架構的調整，目前的谷歌在業務上並無多大變化，架構的調整並不意味著谷歌業務進入了全新的階段，貼上Alphabet標簽的谷歌也不會一夜之間變為金剛不敗之身。在新任CEO皮查領導下的谷歌，仍然要面對如何在移動網際網路時代繼續佔據優勢地位的巨大挑戰。而其他那些投資巨大、短期難以投入市場的試驗性項目，依然會拖累Alphabet的財務報表，來自華爾街和外界的質疑和非難也不會停止。

　　因此，被賦予重大使命的Alphabet能否勝任谷歌未來的發展，谷歌的品牌效應是在架構重組後得以發揚光大，還是淹沒在嘈雜的多元化聲浪中，還要假以時日。

　　□蔡恩澤（晶蘇傳媒首席分析師）