在榮耀Magic7系列發佈會後,榮耀CEO趙明深夜難眠,或許是咖啡的刺激,又或許是千人合唱《海闊天空》的感動。此時的榮耀,即將迎來品牌獨立四週年。
這四年,榮耀的旅程如同歌詞所唱——“多少次,迎著冷眼與嘲笑,從沒有放棄過心中的理想”。從市場份額一度跌至3%的谷底,到如今連續多個季度穩居國內市場頭部,榮耀的四年,是充滿挑戰與突破的四年,也是用科技創新不斷打破邊界的四年。
IDC數據顯示,2024年第一季度,榮耀以17.1%的市場份額與華為並列中國市場第一。四年前,在榮耀告別會上,任正非曾告訴榮耀,要做華為全球最強的競爭對手,超越華為,甚至可以打倒華為。四年後,“新榮耀如同從華為這棵參天大樹上分出的一枝充滿活力的新枝丫”,和華為一起拼出中國科創力量的兩塊重要版圖,“用自己的名字,走向自己的遠方”。
自研創新 崛起的核心驅動
這遠方,首先是技術創新的星辰大海。榮耀的崛起並非偶然,而是源於其對核心技術的長期主義投入和對用戶需求的深刻洞察。正如趙明所強調的,“激流行舟,不進則退”,榮耀每年將超過10%的營收投入研發,2024年的研發投入預計更是將超過11%,這在消費電子行業實屬罕見。這不僅體現榮耀的戰略定力,更是其突破行業瓶頸,實現彎道超車的關鍵所在。
當下,AI浪潮早已席捲全球。榮耀在AI領域的佈局,早在2016年的第一代Magic手機就已開始。彼時,業界對AI在手機端的應用前景普遍存疑,但榮耀依然地選擇了這條“正確而艱難的道路”。趙明表示,“4年前,沒人相信AI能重構作業系統”。如今,行業首個搭載智慧體的個人化全場景AI作業系統MagicOS 9.0的發佈,以及年度AI旗艦手機榮耀Magic7系列的登場,榮耀讓“AI手機”的概念真正落地,也引領手機行業進入“自動駕駛”新時代。
除了在AI領域交出四週年的“滿分答卷”,榮耀在高端折疊屏領域也造就了自己的榮耀。群智諮詢(Sigmaintell)發佈的報告預計,2024年全球折疊屏手機出貨量約為2100萬部,2027年有望升至4800萬部。折疊屏手機已成為海內外手機廠商競相發力的新方向,整體滲透率有望快速增長。“4年前,沒人相信折疊屏能成為主力機”,但如今榮耀在折疊屏領域的突破不僅顛覆了行業格局,更掀起了折疊屏普及風暴。
榮耀沒有盲目追求“二合一”的傳統折疊屏思路,而是大膽採用“一生二”的逆向思維,將直板旗艦的輕薄體驗與折疊屏的創新形態完美融合,在保留高端直板旗艦機身輕薄、超長續航、保護螢幕、隱私安全等標桿級體驗的基礎上,創造更極致的折疊屏價值體驗。繼榮耀通過Magic V2將折疊屏厚度帶入“毫米時代”,榮耀Magic V2 RSR保時捷設計又在MWC 2024上斬獲“全球最佳産品大獎”,這也讓榮耀成為五年來再次摘得此項大獎的中國科技企業。隨著今年6月榮耀Magic V Flip的發佈,榮耀更是補齊了折疊屏産品矩陣的最後一塊拼圖,成為了具備折疊屏全形態在售産品的手機品牌,進一步推動折疊屏成為主力機。IDC數據顯示,今年第三季度,榮耀位列華為之後,斬獲中國折疊屏手機市場份額第二位。
值得注意的是,榮耀的技術創新並非空中樓閣,而是根植于對用戶需求的深刻理解。青海湖電池技術的持續迭代,源於用戶對“一整天不充電”的渴望;綠洲護眼屏技術對圓偏振光、AI離焦護眼的探索,源於用戶對用眼健康的關注。趙明強調,“當你的創新和技術被需要的時候,才是真正體現我們的價值”。
奔向遠方 面向未來的佈局
榮耀的遠方,更是面向未來的戰略佈局。AI OS是榮耀的下一個重要戰場。趙明表示,“AI OS是遠方,傳統的OS已經固化,無論是安卓還是 iOS 的演進幾乎走到了盡頭”。與華為鴻蒙系統不同,榮耀AI OS(MagicOS)並非為了解決生態問題,而是為了打造面向AI時代的全新作業系統,以智慧體為核心,構建更智慧、更個性化的用戶體驗。
趙明預計AI手機市場將經歷百家爭鳴階段,榮耀MagicOS已構建了AI時代作業系統的框架,“手機的自動駕駛”將成為未來手機的主流形態。
榮耀的遠方,也離不開年輕人的支援。“年輕人是遠方,我們推出了榮耀GT系列,喚醒我們與生俱來的年輕基因”,趙明宣佈榮耀GT將成為面向線上渠道的獨立産品線。 作為曾經的網際網路手機王者,榮耀深諳年輕人的需求。榮耀GT系列以“更懂年輕人的全新性能科技系列”為定位,將把旗艦級的技術和體驗帶給更多年輕人,這既是榮耀的初心,也是榮耀的責任。
榮耀的遠方,最終指向世界舞臺。趙明展望未來,“世界是遠方,我們攜手友商,推出全球首個AI智慧體分級標準。當中國AI力量聚合起來,將成為共創全球科技生態的重要力量。” 這不僅是榮耀的雄心,更是中國科技企業走向世界的縮影。
獨立四年,榮耀從“Beyond”到“Go Beyond”,完成了從新生到成熟的蛻變。正如黃貫中所唱,“仍然自由自我,永遠高唱我歌,走遍千里”, 榮耀用科技創新追求自由,紮根于肥沃的中國産業鏈和創新機制的土壤之中,開啟奔向遠方的征程。
(責任編輯:申楊)