傳漾科技創始人王躍

　　中國網財經8月26日訊 2014年中國網際網路大會于8月26日在北京舉行。大會現場，傳漾科技創始人王躍發表了主旨演講。在演講中，王躍重點對比了中美兩國網際網路廣告産業的異同。王躍表示，從網際網路廣告的規模來看，2013年美國網際網路行銷的市場規模是310億美元，中國則超過了1000億人民幣(約合162億美元)，已經達到美國一半的規模。

　　王躍稱，從生態系統方面看，美國的網際網路廣告生態分工非常明細，而中國市場整合度比較高，或者説混業經營的態勢比較高，沒有美國那樣的獨立細分。

　　王躍認為，中國的網際網路行銷一直處於趕超的狀態。在資本的助力和BAT投入的情況下，整個産業鏈條正在加速成熟。

　　此外王躍還表示，從資本層面來説，目前國內還缺少獨立IPO的挑戰，我們也期待有這樣一個企業的出現。中國的網際網路行銷一直處於趕超的狀態。在資本的助力和BAT投入的情況下，整個産業鏈條正在加速成熟。

　　以下為王躍演講全文：

　　大家好。我是來自傳漾的王躍。我的主要工作是技術，大會給了我們這麼大的命題，坦白説是有一些誠惶誠恐。

　　我今天的演講分四個部分。第一是通過軌跡來回顧中美兩國網際網路廣告的發展歷史。第二是我們的想法和思考。第三是中國的變局。第四是以技術為本的中國網際網路廣告支柱。

　　首先回顧一下中美兩國網際網路廣告的發展歷史。從1998年開始，中國有自己的第一個網際網路廣告。我們的發展跟美國有三年的時間差，主要是由於産品的沿革、人員和客戶思維的轉變。

　　從網際網路廣告的規模來看，2013年美國網際網路行銷的市場規模是310億美金，中國在2013年超過了1千億人民幣。我記得一個數字，從1999年開始，中國網際網路廣告的市場規就是美國的四分之一，到現在已經達到接近一半的規模。

　　廣告技術的發展也是不斷沿革，廣告市場的背後推動是依靠技術支撐。從美國來看，從最早的廣告發佈系統，再到廣告監測、廣告定向技術、RTB技術，都是有一系列公司跟進的。中國基本上是沿襲了美國的發展態勢，也包括廣告監測、廣告發佈、定向和實時競價。

　　再從資本層面比較中美兩國的網際網路廣告情況。如果進入網際網路廣告的時間不長，大家可能會覺得美國網際網路廣告的第一股是RocketFuel。實際上早在1998年，DoubleClick就已經成功上市。

　　中國在2007年也出現了比較大規模的並購，分眾收購好耶。今年網際網路廣告的資本層面也是比較活躍，利歐股份和百視通收購網際網路廣告公司，經緯創投、紅杉資本、寬頻資本、IDG資本等40余家公司為20余家廣告公技術公司投資，BAT巨頭紛紛進入RTB市場。

　　我們再從生態系統方面進行對比。這是美國的生態系統圖，分工非常明細。再看中國，從媒體端到廣告主一端，跟美國市場有比較大的差異，市場整合度比較高，或者説混業經營的態勢比較高，沒有美國那樣的獨立細分。

　　回顧歷史以後，我們要提出自己的觀點。我們認為一個比較大的機會是程式化交易的概念。我們認為通過程式化的購買，可以自動化的流暢的執行廣告，達成受眾購買、資源最佳化、自動進行流程化操作，這樣一個程式化交易的概念給行業帶來了新的機會。

　　DMP的引入帶來了更智慧的精準體驗。DMP就是數據管理平臺，中國的市場還比較薄弱，每家都推出了自己的産品。DMP平臺的數據一定要具有多樣性，不僅是一些諮詢公司提出的樣本數據，我們認為DMP應該是一對一的，每個人都是一個樣本。數據來源也是多樣的，這對實時競價有很大的幫助。DMP要具有數據分析的能力。

　　從行業整體來看，目前這個行業還是缺乏比較好的、適合中國現狀的標準，也包括隱私標準的建立。目前大多數還是沿用國外的標準。實際上在中國的市場環境和行業環境下，完全需要建立針對中國的標準。

　　從技術方面來説，在DMP的環節還是缺乏比較公正的、擁有數字實力和技術實力的公司出現。

　　從市場方面來看，客戶對於廣告和精準行銷認知的差異化是非常明顯的，4A公司對於程式化行銷、精準行銷是非常輕車熟路的，但二三線城市對網路行銷還存在一些理解上的偏差。

　　從資本層面來説，目前國內還缺少獨立IPO的挑戰，我們也期待有這樣一個企業的出現。

　　中國的網際網路行銷一直處於趕超的狀態。在資本的助力和BAT投入的情況下，整個産業鏈條正在加速成熟。今年上海數字行銷協會聯合各大廠商，正在制定中國網際網路的行業規範，移動端網民和智慧設備的增長。這些趨勢會逐漸帶來新的變革。

　　我們認為非常明顯的趨勢就是程式化交易將逐漸成為主流的行銷方式。左邊是展示廣告的增長，從2013年-2014年的增長逐漸放緩。程式化交易每年的佔比應該是在70%-100%，增長速度很快。

　　我們認為更規範的監測DMP即將出現，這是由於市場多方面的需求。網際網路廣告的定制化、自動化並駕齊驅。移動廣告市場臨界點即將突破。

　　以技術立足的中國網際網路行銷廠商將成為中國網際網路廣告的支柱。傳漾成立於2009年，我們是最早貫徹精準行銷的技術行銷公司，網民覆蓋數也是非常之高的。同時，我們擁有跨平臺、跨螢幕的産品線。我們擁有很強的大數據實時處理能力，可以解決碎片化行銷的問題。基於大數據挖掘分析作為RTB行銷的基底。

　　希望大家繼續關注傳漾科技，謝謝大家！