中國網財經11月19日訊 創維集團宣佈位於南京溧水的白電工業園區正式落成。該園區站地300畝，總建築面積20萬平方米，投資10億元，預計年産能可達到600萬台。

　　白電行業面臨“新常態”，“晚到”者創維後來居上

　　近年來受宏觀經濟下行、消費刺激政策退出和房地産政策調控等多重因素影響，家電行業步入整體增速放緩、利潤下降的“新常態”階段。與此同時，消費者對産品品質和用戶體驗越來越重視，智慧化産品和技術成主流趨勢。在這樣的大背景下，白電行業持續低迷，整體規模和利潤都出現了下滑，很多企業紛紛收縮甚至退出白電産業。

　　創維集團旗下白電産業公司創維電器在行業不景氣的情況下卻交出了響亮的成績單，其過去三年的複合增長率超過55%，成為行業中快速發展的一顆明星。值得一提的是，在大舉進軍冰洗行業的各大企業中，創維雖入行最晚，卻一枝獨秀，後來居上。

　　“行業新常態下，等、靠、要、怨都沒有用，唯有加速發展，實現競爭力升級才是取勝之道。”創維電器總經理吳啟楠道出了他的答案。他認為，創維電器積極推動的“製造、産品、行銷、品牌四位一體”的加速發展和升級戰略，帶來創維白電目前強勁的增長勢頭。

　　製造加速升級：600萬台産能新園區落成

　　據了解，“重規劃、高效率、系統致勝、團隊保證”是創維電器的製造戰略。因此，創維電器一直在強化自身生産、製造及控制能力，推動精益規模製造發展。創維電器(南京)工業園的升級落成，正印證了這一戰略。

　　新落成的創維電器(南京)工業園佔地300畝、總建築面積20萬平方米、投資10億元，于2014年6月正式投産啟用。新工廠引進了德國、義大利、日本一流的生産設備和業內頂尖設計機構，加上先進的MES系統，正式投産後，可實現年産冰箱300萬台、洗衣機200萬台、冰櫃50萬台、空氣凈化器50萬台，總計600萬台的産能。

　　“作為製造升級的重要一步，新園區建成後將形成銷售收入突破100億的規模，可徹底解決目前冰箱産能不足的狀況，為後期創維白電的跨越式發展奠定産能基礎。”吳啟楠信心滿滿。

　　行銷加速升級：構築全網路銷售體系

　　創維集團總裁楊東文認為，“強大的行銷力是創維的傳統優勢，是創維白電主演這場家電逆襲大戲的利器。”

　　楊東文表示，創維集團將進一步發揮“黑+白”的特有渠道整合優勢，推動創維白電積極向城市市場、專業大賣場升級，向一、二級市場擴張，並利用創維彩電現有的16000個市場終端和強大的市場推廣資源，強力攪動國內白電市場。

　　同時，創維白電正在積極拓展電商渠道，實現電商平臺全覆蓋。據創維白電市場部人員介紹，創維白電以用戶體驗為依據進行電商渠道産品開發，並針對性地制定出行之有效的行銷措施。自入駐電商平臺，創維白電的線上銷售就增速驚人，2014年“雙11”銷售同比增長近10倍。

　　另外，在全球化市場戰略下，創維白電也在強力擴張海外市場，形成了歐洲、東南亞、中東、非洲、南美等全球市場網路，做大外銷規模。

　　強大的物流和服務系統是創維白電的另一行銷法寶。記者了解到，創維白電在全國建立了41個專屬物流倉庫，服務網路遍佈全國，“最後一公里”的物流競爭優勢凸顯無疑。

　　品牌加速升級：品牌主張個性突破

　　中國有很多著名品牌都在走多元化經營路線，但其延伸産業往往止步于二三線陣營，主要原因是無法擺脫對母品牌的依賴，不能走出一條讓市場認同的獨立路線。創維白電則擺脫了這個魔咒，成為創維多元化戰略進程中的成功案例。這與創維白電持續不斷進行品牌系統建設是分不開的。

　　創維白電把品牌升級提上了戰略日程，高調提出“自然的才是健康的”的全新品牌理念，賦予白電産品核心個性，打造創維白電獨有的、差異化的專業品牌形象，為將來的進一步擴張奠定上層基礎。

　　另外，創維白電將強化新媒體的研究和投入，以順應網際網路時代的大趨勢。

　　據悉，創維集團今年加大了對白電品牌建設的支援力度，投入近1個億的廣告推廣費用，打造和提升白電專業品牌形象。