隨著中國智慧手機市場大幅度放緩，美國蘋果已經把手機業務新的增長機會，瞄準了中國的近鄰印度市場。不過，許多因素導致印度的蘋果手機銷量仍處在低位，其中包括全國相當混亂的手機價格體系，不同的代理商、線上銷售和實體店零售，價格差距過大。

　　而據印度媒體最新消息，蘋果已經下決定改變印度印度手機零售的價格亂象，隨著蘋果自身在印度開設實體零售店，蘋果將要求印度市場的iPhone手機執行統一的價格。

　　據印度經濟時報網站報道，如果印度代理商按照蘋果要求執行統一價格，線上銷售和線下銷售的價格差距將會大幅度縮小。

　　蘋果採取統一價格的原因主要有兩個，其中從2015年下半年以來，蘋果開始大幅度加大對印度市場的投資，希望印度能夠取代中國，成為另外一個“手機銷售奇跡”的來源。然而實際的銷量仍然令蘋果相當失望，最近的消息稱，印度一半的消費者根本就沒有聽説過蘋果手機。

　　另外一個原因，是蘋果已經向印度政府申請了牌照，計劃在印度的一些大城市開設蘋果零售店。迄今為止，蘋果在印度尚未擁有零售店，根據印度政府過去的規定，外資公司的産品中必須有三成的零部件由印度企業製造，才能夠直接在印度市場零售。不過，印度政府去年底出現了政策鬆動，對於一些高科技公司，將允許直接在印度開設單一品牌的零售店。

　　蘋果的印度代理商人士表示，蘋果自家的零售店，將會成為在印度市場的主要收入來源。顯然，如果價格混亂不堪的現象持續，將會影響到蘋果零售店的銷售。

　　印度一家智慧手機零售連鎖店的高管表示，最近蘋果在印度新銷售全新的四英寸螢幕手機iPhone SE，但是銷量糟糕，這也促使蘋果決定加速在印度推行統一零售價政策。

　　這位高管表示，蘋果手機在印度的網路零售價格進行了大幅度打折，網上銷量較高，但是衝擊了代理商的實體零售店銷量，現在蘋果決定修正這個錯誤，讓價格保持統一。

　　南韓三星電子是印度智慧手機市場毋庸置疑的老大，掌控了三分之一的份額。而在此之前，三星電子已經實現了印度網路和實體店渠道的手機銷售價格統一。

　　印度零售業高管表示，三星電子的統一價格策略，也幫助他們提高了在印度市場的份額。

　　由於在印度沒有零售店和官方網上銷售渠道，蘋果主要依靠四家代理商來銷售手機，分別是Ingram Micro、Redington、Beetel-Brightstar和Rashi Peripherals。據悉，蘋果公司在印度的高管已經通知了代理商和零售商，即蘋果將推行統一價格。

　　根據之前媒體的報道，由於印度國內稅負過高，加上印度貨幣盧比的匯率不斷變動，導致了印度市場蘋果手機的定價，遠遠高於美國等市場。比如新近上市的四寸手機iPhone SE，定價比美國高出了三分之一。另外，蘋果産品在印度的渠道管理比較混亂，導致了價格亂象的發生。

　　據報道，印度許多的iPhone網路零售商，會在海德拉巴德、班加羅爾等地的電子産品市場批發蘋果手機，而這兩個地方智慧手機的增值稅率較低，只有5%。這些零售商的手機將會銷售到其他增值稅率較高的城市，比如首都新德里和孟買等，這兩座城市的增值稅率在12.5%到14.5%之間。

　　零售業高管介紹説，網路零售商依靠靈活的進貨渠道，能夠對蘋果手機進行大規模折扣，在競爭中具有了優勢，這也導致蘋果手機的網路銷售和實體店價格差距進一步擴大。

　　目前還不清楚蘋果在印度開設零售店的具體時間，據悉蘋果高管最近和印度政府相關部門進行了溝通，有望獲得外資單一品牌零售店的牌照。中國的小米公司，也和蘋果一樣申請了這一牌照。

　　一位代理商人士透露，為了完成蘋果制定的銷售任務，往往到了季度末期，印度的代理商和旗下的零售商也會進行産品降價，以短期刺激銷量。不過蘋果未來也會讓手機銷售渠道變得更加有序。

　　印度擁有和中國類似的龐大人口，而且印度消費者熟知英語，能夠熟練使用蘋果産品。不過蘋果手機的高端高價格和印度相對較低的國民購買力出現了衝突。去年底的一個統計顯示，蘋果在印度智慧手機市場的市場佔有率不足1%。不過在高價位手機市場，蘋果和三星電子佔據了半壁江山。

　　蘋果新推出的手機在印度市場的零售價動輒高達八九百美元（蘋果最便宜的iPhone SE零售定價接近600美元），如此高價讓喜歡蘋果的印度消費者更加青睞老舊型號手機，比如三年前上市的四寸手機iPhone 5S，在印度零售價為300多美元，至今仍有著不錯的銷量，這也讓iPhone SE的銷量更加慘澹。