目前，中國線上直播平臺數量接近200家，直播App已有108個獲得融資。被資本追捧的直播市場中，樂視、芒果TV、暴風影音等各大公司悉數進入。而近日騰訊攜社交勢能加入伊始，就顯示出與早已耕耘其中的優酷不同的做法，鋻於騰訊和優酷所屬之阿里巴巴的江湖地位，也就顯示出了網路直播中社交和電商的不同走向。

　　騰訊主打社交

　　NOW直播是5月由騰訊官方出品的移動直播App，用戶可以隨時隨地通過移動設備，直播此刻身邊美好的瞬間，讓全平臺的用戶觀看，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給好友。此前，騰訊在4月推出了騰訊直播和企鵝直播，5月將直播功能添加到新版QQ空間中。

　　上線不到一個月，在App store中的排行社交類別中，NOW已升至為純直播應用第三名。騰訊有關方面對《人民郵電》報記者的提問給予的書面答覆中稱：“Now——立即、現在，分享此刻，是年輕用戶非常熱衷的新的生活方式。”該款App的三大特點是可以利用QQ、微信等入口，獲取海量精準用戶；定位年輕用戶，匹配直播用戶群；瞄準泛娛樂直播領域，符合QQ娛樂化特性。可以想像的場景是，用戶可以用QQ、微信登錄NOW，並分享到相應的平臺，形成好友關係鏈間的交流；NOW計劃創建不同話題供用戶選擇直播內容，同時更便捷地找到擁有相關直播興趣的用戶。據騰訊介紹，近期將會有新版本更新，進一步搭建社區化氛圍。

　　6月7日，《擇天記》開機發佈會舉行時，主持人通過騰訊NOW獨家直播了發佈會現場，揭秘明星幕後工作。據統計，當天共直播時長120分鐘，約有82.7萬人觀看直播，送出禮物11萬份，其中特別定制的禮物“小短劍”送出超過5萬份，整個直播過程互動量總共達到829萬次。

　　此前的“520”當天，QQ空間發起連續24小時馬拉松式接力直播，總計108位表演者，直播參與互動的不僅僅有普通觀眾，更有組隊來圍觀的空間好友們。

　　騰訊方面表示：“ QQ空間擁有天然的關係鏈，自然地為你捕捉到最可能對你直播感興趣的人群，以及你最希望分享直播的人群。在整個摸索過程中我們捨棄了秀場類的直播內容，而在生活化的場景深挖，鼓勵用戶參與，旨在更好地服務我們的主流用戶。”

　　優酷嫁接電商

　　日前，最熱網紅Papi醬是“第一次廣告拍賣”的贏家，除了Papi醬自己、“標王麗人”麗粧、投資方羅輯思維等外，就是這場拍賣會的獨家視頻直播、創造了347萬觀看人次紀錄的優酷自頻道。兩天后，羅振宇“羅輯思維網際網路讀書會”在優酷直播期間，羅輯思維天貓店的訪客數、銷售量均數倍提升，最終成交額超40萬元，其中約九成購買者來自於觀看直播的觀眾。

　　6月15日10點30分，知名財經作家吳曉波也在優酷獻出網際網路直播首秀。一改平日大眾眼裏財經專家的形象，吳曉波在優酷直播的90分鐘裏帶著100多萬網友參觀他承包的楊梅小島，在介紹其“吳酒”楊梅酒釀造故事時，網友通過直播框下方的購物專區，可以不跳轉頁面直接購買他的楊梅酒。

　　今年4月，優酷自頻道正式開啟直播功能公測，並引入“直播+電商”模式。優酷底層通過與同為阿裏係的淘寶天貓打通，無需跳轉即可完成商品購買流程，實現真正的“邊看邊買”，也大大降低了潛在消費者的流失率。而視頻+電商也為直播主們提供了多元化的內容變現手段，使各領域的達人們在展現才華的同時輕鬆實現名利雙收。優酷還計劃和阿裏“雙11”打通，促成今年“雙11”內容電商板塊的爆發，也將繼續為合作夥伴提供商業變現的直通車。

　　直播熱已爆發

　　數據顯示，目前大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。曾參與投資過YY、樂視等項目的聯基金創始人邱浩認為，現在的直播幾乎都是秀場模式，真正的關係鏈並沒有沉澱下來，因此在這一領域依然有巨大的機會。對於電商和社交，哪種模式是網路直播的發展方向，業界人士則是見仁見智。

　　邱浩認為，下一代社交會是實時視頻社交，因為社交是年輕人現實存在的需求。 “必然會有一個新的社交平臺出來。而這個新平臺既有可能是騰訊，也可能屬於其他創業者。” 邱浩説，“真正的直播産品形態最後怎麼實現，是挺複雜的過程：一方面，你要有一個社交産品能接住涌進來的人流，讓一部分沉澱在社區裏，常常來玩；另一方面，你要有頭部內容，吸引原來不太了解的人進來。”

　　在樂視集團負責直播業務的高級産品總監張榮輝看來，直播+電商可以稱之為一種商業形態，“無論是聚美優品的秀場+電商推銷員制，還是鳳梨蜜導購+電商的媒體制，都是一種利用直播打造即時性富媒體內容的手段，由此帶來的商業價值比生搬硬套的‘邊看邊買’和‘廣告識別’要有效得多，畢竟這種直播開始有基本的互動行為和直接連接場景的能力，由此進化下去是可以在細分領域做到一個新的形態，現在做出的産品還很簡陋，接下來就看這些公司的業務想像力了。”

　　無論是從用戶的增長還是資本的涌入，以及各大平臺的相繼入場，都預示著視頻直播的爆發已勢不可擋。所不同的是，在風起來後，誰能最終站上風口，而風口則可能不止一兩個，正等待企業去探索。