vivo發佈第一款Xshot産品近兩年後宣佈砍掉産品線。6月30日，vivo副總裁兼首席市場官馮磊在發佈會後表示，作為獨立産品線的Xshot已經完成了它的使命，不再推出Xshot系列産品線。

　　 vivo一直是以音樂、視頻為主打的手機品牌，主要産品線是X系列、Xplay系列，其中X系列以超薄、小屏為主；XPlay主打大屏及影音。2014年5月，vivo推出了中高端價位的Xshot，主推拍照功能。Xshot系列和X系列、Xplay系列構成了vivo的三大産品線。

　　馮磊稱，X系列、Xplay系列、Xshot系列三線並走模式，給vivo資源佈局、發佈週期、推廣重點以及消費者的心智管理都帶來了很大困難，因此選擇做減法。

　　“隨著社交平臺的崛起，自拍和拍照分享成為重要的消費者行為，vivo將把Xshot代表的拍照體驗融入進全産品線。”馮磊稱。

　　一位手機市場資深人士認為，對於vivo來説，砍掉Xshot産品線是正確的選擇。2016年，手機市場明顯放緩，各廠商競爭更加激烈，與其將資源分散投入到vivo並不擅長的功能上並重新構建品牌，不如將其音樂功能做得更極致，讓用戶形成更深刻的差異化認知。

　　市場觀察人士朱翊稱，手機行業已經到了産品標簽化的地步，vivo是我覺得這方面做得最好的一個手機廠商──每款手機都能給用戶一個標簽：“還在比價格和硬體參數的廠商真的要醒悟了。”

　　馮磊認為，現在的手機市場已經進入到存量市場階段。“消費者有個心理抽屜，普通消費者列舉出兩三個品牌已經很不錯了，如果你不能進入前三或前五，消費者就不會購買你。vivo要努力進入消費者心裏。”

　　馮磊稱，整個2016年對vivo來講是一個很大的挑戰，vivo已經感受到了內外部壓力，尤其是技術創新的壓力。不過，他認為這種壓力不僅僅是vivo的壓力，也是全行業共同面臨的問題。

　　 VR被不少手機行業人士認為是一個新的機會，包括錘子手機都開始研究VR。馮磊稱，vivo也關注到了VR，但目前還不知VR能否解決消費者的痛點及如何與消費者使用場景緊密結合。vivo尚未有進入VR市場的時間表，目前仍關注手機在外觀、拍照、音樂等體驗。

　　馮磊介紹，2016年上半年vivo的市場銷售情況按照預期發展，出貨量比去年同比增長50%。2015年，vivo全年出貨量超過4000萬。

　　市場調研機構TrendForce已經將vivo今年的出貨量預期上調至6600萬台，OPPO則上調至7800萬台，這使得後兩者成為今年成長最快的手機品牌，年成長率突破40%。