因為缺乏核心技術專利，OPPO將面臨其他廠商的專利費要求

　　■本報記者 馬 燕

　　當一眾手機廠商在競爭加劇的血海中絞盡腦汁奮力廝殺時，OPPO R9系列卻在疲軟的手機市場逆天賣出了700萬部。

　　昨日，OPPO宣佈其于3月17日發佈的OPPO R9系列，從3月24日首銷到昨天，總銷量成功超過700萬台，成為2000元-3000元價位段銷量第一的手機産品。

　　不過，OPPO也將就此成為眾廠商追打的目標。

　　爆款機型帶動市場排名

　　OPPO成今年增長最猛品牌

　　88天700萬是個什麼概念？

　　IHS Technology中國區研究總監王陽在與《證券日報》記者交流時稱，華為和小米的熱銷機也就一個月賣100萬台，而OPPO R9一個月實現了240萬台的銷量。

　　5月24日王陽就曾在其微網志表示，OPPO R9系列目前已達到月200萬台的銷量，按照這樣的熱度下去，今年的總銷量將達到2000萬台，成為有史以來最熱銷的國産智慧機。

　　從4月中旬公佈的賽諾數據來看，在今年的三月份，2500元—2999元檔的手機品牌中，OPPO市場份額由2月份的25.8%增長到接近一半的份額49.2%，可以説OPPO R9的貢獻非常大；得益於OPPO R9的上市熱銷，在三月份OPPO線下整體市場份額為12.95%，居首位；

　　R9系列的熱銷也帶動OPPO成為了2016年第一季度的全國出貨量第三名，以及全球第四名。整個Q1，OPPO出貨1320萬台手機，市場份額由去年同期的7.2%暴增到12.6%，增長勢頭很猛。

　　欲打破同質化競爭格局

　　單點突破見成效

　　事實上，深陷同質化泥潭的國産手機品牌都在尋找差異化路線。目前來看，國産手機排名靠前的華為、OPPO和vivo都給自己貼上了一個鮮明的標簽，他們的單點突破策略也已經得到了市場認可。

　　最近兩年，華為在手機處理器方面取得了突破性進展，高端機型Mate7和Mate8，全部使用自己研發的處理器。從市場的反饋來看，消費者正逐漸認可華為自主研發的手機處理器麒麟。

　　與以往廠商一味追求硬體配置不同，步步高係的OPPO和vivo在手機的研發和設計方面都有自己的獨到之處，雖然這些産品都有諸多不足之處，難以稱之為非常優秀的高端手機，但其創新産品的背後是對用戶剛需和痛點的把握。

　　vivo劍走偏鋒，陸續推出HIFI手機，如vivo X5 MAX、vivo X6等。

　　而VOOC閃充技術也已經成了這兩年OPPO手機最重要的賣點之一。根據OPPO副總裁吳強公佈的數據，VOOC閃充的用戶數目前已經突破了3000萬，到今年年底有望達到5000萬。同時他也承認，這項在他看來“更高效、更安全”的充電技術對用戶選擇OPPO手機起到了重要作用。

　　從行銷的角度來説，OPPO正嘗試將VOOC閃充打造成為品牌的核心競爭力，以打破同質化的競爭格局。

　　爆款難掩技術底氣虛

　　OPPO已成眾矢之的

　　在王陽看來，R9系列大賣的原因在於其産品設計沒什麼短板，很均衡，“而OPPO本身渠道就強，再加上一直以來做了那麼多廣告，剛好有個好産品，作用就全釋放出來了。”

　　與幾個月前OPPO R9發佈時一起公佈的還有這款手機的明星家族，包括李易峰、楊洋、楊冪以及TFBOYS組合，OPPO希望利用這些年輕明星的粉絲號召力來提升這款産品的吸引力。

　　請來了大把明星，投入了大量的電視廣告和終端渠道預算，OPPO自然不希望這把剛剛燒起來的火很快地熄滅。因此和每家手機廠商都會用的方式一樣，OPPO也宣佈推出兩款R9的新産品。

　　不過，爆款單品的出現也掩飾不了OPPO核心技術缺乏的事實。

　　王陽告訴《證券日報》記者，OPPO由於缺乏通信底層技術，産品沒法在歐美市場銷售。“中興、華為這種有技術的公司在歐美都經常被告，更何況OPPO。”

　　並且，因為缺乏核心技術專利，OPPO或許還將面臨其他廠商的專利費要求。

　　“OPPO原來是悶聲發大財，現在量大了，出名了，一堆人要開始問他要錢了”，王陽稱，付出去都是真金白銀，對OPPO來説還是有壓力的。

　　據其估計，OPPO今年的凈利潤率至少能有10%，但銷售收入的15%都用來行銷了。如果再加上專利費用，OPPO利潤會受影響。

　　他還表示，“OPPO已經成為眾矢之的，三星、華為、vivo都會盯著R9打。三星剛推出C5、C7，vivo馬上發佈X7，華為P9也要降價加入戰鬥。”