近日，一季度手機行業報告相繼出爐，數據顯示，全球市場微幅增長，國內市場微幅下滑，市場整體發展平穩。但手機廠商市場份額卻波動較大，領軍陣營發展呈現出兩極分化趨勢。一方面以小米為代表的渠道偏線上，産品偏低端，産品出貨量不斷走低，跌出全球前五；另一方面，華為、OPPO、vivo等産品定位中高端，線上線下全面佈局的企業出貨量持續上漲。

　　據調研機構IDC日前發佈的《全球手機季度跟蹤報告》數據顯示，今年一季度智慧手機全球出貨量為3.349億部，較去年同期微幅上漲。

　　而中國市場的下滑是拖累全球智慧手機出貨量增長的主要原因。來自市場研究機構Strategy Analytics的一份數據顯示，一季度中國內地智慧手機市場發貨量是1.049億部，較去年同期1.098億部同比下滑5%。這也是國內市場在2013年的爆髮式增長以及2014年的穩步上升之後，首次開始呈下跌趨勢。

　　Strategy Analytics主管琳達·隋指出，“中國內地智慧手機市場增長放慢，原因在於市場飽和、庫存增加和經濟放緩”。

　　整個行業發展趨於平穩，但是手機廠商發展卻波動較大。IDC數據顯示，與去年同期相比，今年一季度出貨量前五名中發生了兩家更換，分別是OPPO和vivo的出貨量，取代了小米和聯想。

　　在國內市場，Strategy Analytics數據顯示，出貨量前五位手機廠商中，華為、OPPO、vivo出貨量同比都有大幅度上升，其中華為以1660萬部出貨量排名第一，而小米出貨量下滑至1280萬部，排名從第一名下滑至第三名。

　　中國網際網路協會網路行銷專家委員洪仕斌分析指出，隨著國內智慧手機市場的飽和，市場增長主要依靠是消費者換機，這種情況下，消費者不會像以往那樣過於追求産品價格，而是更多地考慮産品品質和優質服務。

　　從産品戰略也不難看出，華為、OPPO、vivo與小米存在本質的區別。本週二，榮耀與小米同時推出其最新旗艦機，其中小米Max依舊延續低價、高性價比的策略，低配售價1499元，頂配1999元。相比之下，榮耀全新V系列首款産品V8則主打高品質和創新，實現拍照、續航、性能的全面升級，産品定價也是2299元起，4G+64G全網通版售價2799元，要高於小米多個檔次。

　　此前榮耀系列産品也是多以中低端、重性價比為主，對於此次V系列的推出，榮耀總裁趙明則表示，這是消費升級大趨勢的需求，用戶消費理念升級，也促使榮耀進化，榮耀將把品質與創新作為核心戰略，打造頂級製造，不打價格戰和配置戰。

　　趙明還指出，“整個手機行業行銷和定價已經趨同，大家都在用更高配置和更低價格吸引眼球，缺乏創新的打法或者是創新的技術。越是打價格戰但在創新上沒有突破的企業，即使價格再激進，也得不到用戶的追捧”。

　　IDC分析師Melissa Chau也指出：“隨著智慧手機的普及和日趨飽和，那些能夠以合適的産品服務於日漸成熟的消費者的廠商才可以實現增長。”

　　北京商報記者 陳維