格力電器(00651.SZ)今日公佈2015年財報。營收977.45億元，同比下滑29.04%；凈利潤為125.32億元，同比下滑11.46%。

　　據産業線上數據，受整體經濟下行壓力，2015年國內生産家用空調10385萬台，同比下降12%；累計銷售10660萬台，同比下降8.6%。而2015年，空調産品佔格力電器總營收的85.65%，但空調營收卻同比下滑29.48%，空調産品的毛利率為36.00%，同比下滑3.80%。

　　面對空調行業整體下滑的態勢，格力電器也採取了相應的措施應對。

　　首先是産品多元化，擺脫對空調的過度依賴。格力稱將以空調産業為支柱，大力開拓發展新能源、生活電器、工業製品、模具、手機、自動化設備等新興産業，將格力從單純的家電製造企業向新能源行業及裝備製造企業進行産業拓寬，實現多元化穩健發展。

　　而格力推出手機、電飯煲等産品便是多元化發展的體現。

　　此外，在今年3月7日，格力電器公告稱擬發行股票收購珠海銀隆新能源有限公司，外界紛紛傳言格力將涉足新能源汽車製造領域。董明珠在接受媒體採訪時也明確表示，“收購新能源企業，格力就是要造汽車。”

　　在裝備製造上，格力在2012年即實施自動化生産戰略，並於2013年1月正式組建智慧裝備研發團隊，2015年9月註冊珠海格力智慧裝備有限公司，獨立運營。2015年，格力智慧裝備公司産出智慧裝備2000台(套)，産值超5億元。

　　其次是發力線上渠道。2015年，中國家電行業銷售份額從線下銷售渠道部分向線上轉移。中國家電企業紛紛與現有電商渠道展開闔作，與此同時大多數家電企業也紛紛推出了自己的電商平臺。

　　格力電器也成立了電商團隊，格力官方商城于2014年年底正式上線，2015年全面發力，結合已有的成熟電商渠道如京東、天貓、蘇寧、國美等，共同推動格力整體電商業務快速發展。早在幾年前，格力旗下的27家銷售公司大都已經先後自建區域性的格力電商平臺或入駐京東、天貓、蘇寧易購等第三方電商渠道。

　　此外，格力稱在人才培養創新上也有了新的認識和戰略部署。2015格力分五批共招聘1500名大學生進入公司，其中大部分來自全國211大學，數量為歷年之最。目前，格力電器在職員工的數量達到70561人。

　　格力甚至還安排2015年新入職的員工全部入住2014年建成的格力康樂園二期，基本實現了普通員工“一人一居室”計劃，還特別為已婚未買房的員工提供的“過渡房”。

　　雖然採取了措施應對，不過格力電器也提到了未來仍然要面臨的一系列風險和挑戰。

　　一是宏觀經濟波動及政策調控帶來的風險。經濟從高速發展轉為中高速發展。受宏觀經濟放緩的影響，消費者的需求也將隨之下降，家電市場的需求可能出現疲軟。

　　二是行業競爭及行銷變革帶來的風險。在網際網路經濟及新的商業模式的衝擊下，格力受國內外家電企業的競爭日益加劇，智慧家電發展日新月異，各種新技術、新材料不斷涌現，加之家電行業的惡性競爭，對格力的經營業績和財務狀況可能帶來挑戰。(張俊)