外媒稱，本月由華為投放的廣告為P9的一系列推廣活動拉開了帷幕。華為把自己定位為高端智慧手機消費品牌進行大力宣傳。

　　據英國《金融時報》4月28日報道，斯嘉麗·約翰遜一臉愛慕地凝視著金屬機身經過噴砂工藝處理的華為P9智慧手機的雙鏡頭。這位好萊塢明星為該産品拍了一則廣告。

　　按智慧手機銷量計算，這傢俬人公司如今已經在全球排名第三。華為已大膽放言，要在5年內超越蘋果和三星電子，做到全球第一。

　　與消費設備相比，華為更為知名的是電纜、路由器和交換機。它在2003年才開始製造較為廉價的大眾手機，為其電信運營商客戶包括電訊盈科、沃達豐和Emobile等貼牌製造手機。

　　華為1987年剛成立時是一家電話交換機製造商，後來逐步發展為一家業務廣泛的公司，雇傭了17萬名員工，電信設備銷量大約佔到全球的三分之一。

　　但華為消費者業務全球首席行銷官張曉雲表示，華為希望不僅僅因設備本身而為人所知。華為相信，其手機的技術品質可以媲美市場領軍者，但感覺缺乏品牌知名度。為此該公司斥鉅資開展廣告宣傳活動，比如聘請約翰遜以及演員亨利·卡維爾、模特卡莉·克勞斯和足球明星萊昂內爾·梅西代言。

　　華為還與其他品牌合作。P9配備了高端相機公司徠卡的攝像頭，華為的一款智慧手錶鑲嵌了施華洛世奇的寶石，華為的平板設備採用了哈曼卡頓音效。

　　張曉雲表示：“對我們來説，打造高端品牌不僅僅為了賺錢；它還與我們自己的自我形象有關，與打造華為全新的視覺表達有關。”

　　她説：“不同之處在於，現在我們決定打造一個品牌，而不是只做一些廣告宣傳。”

　　外界對華為的廣告宣傳活動看法不一。獨立的戰略顧問、蘋果公司原中國及亞洲行銷負責人尼克·阿諾德表示：“我不反對酌情聘請代言人，但當你有了一系列迪卡普裏奧的廣告的時候——我認為他們會因此知道你，但我也認為頂級消費者會想得更多。他們會想：‘如果沒有報酬的話，斯嘉麗·約翰遜真的會選擇華為嗎？我懷疑這一點。’”

　　“許多公司使用名人，而不是擁有一個健全和接地氣的品牌理念。”

　　北京智庫網際網路實驗室(China Labs)創始人方興東表示，廣告活動從根本上來説並不重要：“他們將獲得關注，這很重要。但真正重要的是擁有一款具有競爭力的手機。”

　　然而，無論廣告作用怎樣，華為的手機賣得不錯。華為在國內市場的銷量與新秀小米匹敵，在全球僅次於蘋果和三星。去年華為智慧手機銷量增長44%，至1.08億部，這讓華為成為首家年出貨量超過1億部的中國公司。

　　這種發展之快甚至讓華為自己的高管都感到意外。今年早些時候，當華為消費者業務CEO余承東預計華為手機銷量將在兩到三年裏在全球排名第二、在四到五年裏全球排名第一的時候，外界表示懷疑。

　　在最近華為年度分析師大會上被問及余承東所説的目標時，即便是華為輪值CEO徐直軍也表示：“至今為止，中國面向消費者還沒有一個全球高端品牌，我們以此為目標，可能需要5-10年。我們有可能(超過三星和蘋果)，但我們不確定能否實現。”

　　自2012年美國國會一個頗具影響力的委員會指責該公司代表中國政府竊取機密以來——華為對此予以否認——華為一直被禁止在美國銷售其大型電信設備。自那以來，華為基本上將重點轉向歐洲和新興市場。

　　分析師表示，華為尋求成為全球品牌意味著該公司有可能擴大其智慧手機的利潤率——除了市場領軍者以外，智慧手機業務的利潤非常低。

　　野村證券的中國科技行業專家黃樂平表示，在智慧手機領域，“擁有差異化産品會形成一個良性迴圈——你可以把價格定得更高，然後你可以在研發上投入更多錢，從而進一步擴大差異化”。

　　他説：“品牌是逐步積累起來的資産，迄今沒有中國公司在這方面取得成功。”