個人電腦市場，是不是正在成為“雞肋”？

　　近年來，每一次行業數據的發佈都在訴説著個人電腦市場的艱難。根據市場調研公司Gartner的最新數據，今年第三季度全球PC銷量同比降低7.7%至7370萬台。另一家機構IDC的調研數據則更悲觀，今年全球PC出貨量在第三季度共計7100萬台，同比下降10.8%，相比之前預測的下滑9.2%更誇張。

　　“我自己覺得今天我們所面對的市場挑戰可能嚴峻度不亞於2008年”，目前全球最大的PC廠商聯想集團董事長兼CEO楊元慶此前對《第一財經日報》記者表示。

　　是的，淘汰賽已經開始了。全球前十名的PC廠商中，宏碁、華碩、東芝、三星、清華同方和富士通排名靠後，IDC的分析師認為它們中將有兩家被擠出市場。

　　蘋果和其他

　　Gartner上述調研數據帶來的唯一驚喜是在全球PC銷量普遍下滑的大環境下，蘋果的表現仍好于PC市場整體。

　　事實上，憑藉今年第三季度在全球銷售了560萬台Mac電腦，蘋果在傳統PC廠商銷量下滑且事故頻發之時成功躋身全球第四大PC廠商，佔據7.6%的市場份額。

　　只不過，儘管蘋果的市場份額從去年同期的6.9%上升至7.6%，但這已經是自2013年第三季度以來，蘋果電腦最低的銷售增速。

　　從整體銷量排名看來，聯想今年第三季度PC銷量接近1500萬台，獲得20.3%的市場份額，再次成為PC銷量冠軍，但同比仍然下降4%。同樣，惠普第三季度PC銷量下滑4%至1370萬台，市場份額為18.5%。

　　除蘋果外，第三季度排名第三的戴爾是前六大PC廠商中市場份額唯一增長的廠商，1020萬台的銷量使得戴爾市場份額增長了0.5個百分點。

　　PC全球銷量排名前六的還有宏碁、華碩，分別為550萬、520萬台，其中宏碁、華碩分別佔有7.4%和7.1%的市場份額，值得注意的是，與上年同期相比，宏碁和華碩PC銷量分別驟降了19.9%和10.1%。

　　而這背後，最為直接的結論是曾經讓用戶對低迷的PC市場重新看到希望的Windows10這一次並沒有如願重燃PC銷量。

　　此外，蘋果的逆襲讓業界最多的感慨是拉動消費類電子産品增長的因素如今已經發生了變化，外觀設計、功能、體驗似乎被推到了同等重要的位置。

　　於是，留給傳統PC廠商的問題依然是如何在産品外觀設計、功能、體驗等方面找到平衡。

　　自救

　　在移動網際網路大行其道的當下，傳統PC廠商當下忙著以一個更新的面孔面對消費者。但對於企業經營者而言，這樣一個轉型過程很多時候需要痛下決心。

　　於是，割肉裁員的新聞近期不時將這些PC企業送上頭條。

　　惠普(HP)曾是矽谷神話的締造者之一，卻在轉型時被人笑稱“Help，please”。在IT業大轉型的背景之下，惠普面臨的是消費市場“守不住”和企業市場“攻不進”的困境。既要消費市場又要企業市場的戰略可以説穩健，卻不能給惠普帶來顛覆式的革新。

　　除了裁員和分拆，似乎也沒有其他更好的辦法。一個月前，惠普宣佈了分拆計劃，即由現有的惠普一分為二，為“惠普企業”(Hewlett-PackardEnterprise)和“惠普公司”(HPInc)兩家獨立的公司，前者將專注于目前成長性被看好的企業技術基礎架構業務、軟體業務和服務業務;後者將主營PC和印表機業務。

　　此舉表明，在個人PC業務持續下滑的趨勢下，惠普已將戰略重心轉型到向大企業提供硬體、軟體以及服務的方向上來，即主攻企業級IT。

　　新力在裁員1萬人之後，也在去年年初忍痛將VAIO品牌易主，同時放棄PC業務的還有LG。

　　事實上，在唱衰PC行業的聲音達到頂峰之時，作為全球最大PC廠商聯想集團董事長兼CEO的楊元慶很多時間希望用業績證明，即使整體市場不夠好，但單個廠商仍然可以做得更好。但顯而易見的是，這家PC廠商的增長引擎已經切換至智慧手機等業務上。

　　儘管聯想在2013年就開始PC+轉型，並推出了PC+移動策略，但眼下連楊元慶都要承認“這是聯想最艱難的一次困境”。

　　在截至2015年6月30日這一季度，聯想集團的營業額為107億美元，同比增長3%，但凈利潤同比下跌51%至1.05億美元。

　　“我自己覺得今天我們所面對的市場挑戰嚴峻度可能不亞於2008年。2008年的時候PC市場還有增長，當時主要掉(下滑)的是企業(業務)，消費市場依然很健康。但是那時候聯想缺少在中國以外的消費業務，所以我們受的打擊是很大的。”楊元慶此前接受《第一財經日報》採訪時透露，這一次聯想受到雙重影響，一方面是核心業務受到打擊，另一方面是新進入的業務還沒有站穩腳跟就遇到更大的挑戰。

　　按照聯想財報發佈的資訊，聯想這一季度個人電腦集團(PCG，包括個人電腦和Windows平板電腦)連續第九個季度穩佔全球市場第一位。雖然季度營業額達73億美元，稅前利潤達3.68億美元，但同比下跌8%。其中，這一季度，聯想個人電腦銷量為1350萬部，同比下跌7.1%，而市場整體下跌12.8%。

　　誰將被淘汰

　　相比聯想，在過去一年多時間，在中國市場的戴爾像一個本地企業一樣在縣城和鄉鎮刷墻、用宅男偶像來吸引遊戲玩家、縮短經銷商的週轉速度——方式方法土得不像一家外資公司，但它的確在很努力地賣PC。

　　在戴爾看來，夕陽往往沒有想像中那麼短暫。中國是一個每年銷售6000多萬台PC的市場，這可不是説拋棄就能拋棄的。

　　而英特爾也專門為了中國的“雙十一”電商節，開了一場PC産品的動員大會。

　　為了提高説服力，英特爾搬出了5年前的舊筆電和搭載第六代Core處理器的筆電進行了一番實際對比：後者性能是前者的2.5倍，續航時間是3倍，喚醒速度更是提升了4倍，還有語音助手、面部識別、更快的雷電介面等諸多新特性，總之，希望列出充分理由把消費者手中的舊PC給換掉。

　　此外，就在最近，幾家PC時代的巨頭也參與了進來，並且史無前例地為“PC”站臺。

　　英特爾、微軟宣佈聯合惠普、戴爾和聯想三家PC市場領軍企業共同發起口號為“PC Does What?”(PC能做什麼)的廣告宣傳攻勢，希望讓潛在的電腦買家充分意識到現代化PC能夠做的所有事情。

　　可惜的是，如今的市場留給排名靠後的傳統PC廠商的時間並不多。

　　“目前的PC生命週期約為4.5至5年。”IDC分析師湯姆·麥內利(TomMainelli)指出，隨著PC銷售的萎縮，整個市場正在向四大PC廠商集中。這四大廠商分別為聯想、惠普、戴爾和蘋果。因此，在當前5到10名的廠商中，很可能會有兩家退出市場。目前的5到10名廠商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。

　　之所以作出這樣的預期，IDC表示這是由於移動計算和雲計算的興起將不利於PC市場的發展，在市場向“第三平臺技術”的轉型中，一些公司將成為犧牲者。這樣的技術包括雲計算服務、大數據和數據分析、移動計算，以及社交網路等。

　　按照上述分析師預測，到2020年，這些以PC為業務主體的公司有可能被收購、兼併、逐漸萎縮，或是轉型。

　　而在楊元慶看來，PC行業在成熟之後已經不需要那麼多的玩家或競爭對手，這個行業將有一些競爭失敗者退出。