6月17日，上海電影節網際網路電影論壇舉行。

　　繼新聞傳播行業、商品零售行業、計程車行業之後，BAT（即中國網際網路公司百度、阿裏、騰訊的首字母縮寫）再次“出手”影視産業。

　　過去的一年裏，百度成立了“百度文學”專攻“粉絲經濟”和“泛娛樂化”，其子公司愛奇藝又成立了“愛奇藝影業”專攻內容開發；阿裏則收購文化中國60%股份成立阿裏影業，簽下陳可辛、王家衛、周星馳等導演，其美團網旗下的貓眼電影佔據線上票務市場35.9%的份額，淘寶電影則分走了另外5.74%的線上票務份額，擁有月活躍用戶6792萬人的優酷馬鈴薯也被阿裏入股；騰訊在2014年9月成立“騰訊電影+”宣佈介入以IP為核心的影視業務平臺，這成為繼騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學之後，騰訊互動娛樂推出的第四個業務平臺，同時出現的還有微影時代APP微票兒，覆蓋3000多家影院票務。

　　在今年的上海國際電影節（以下簡稱上影節）上，阿裏讓濃粧艷抹的“娛樂寶”粉絲隆重地走了一回紅毯，騰訊則把穿著T恤、短褲和運動鞋的網路作家推上“高大上”的論壇。

　　中國青年報記者注意到，因為幾家“外行”網際網路巨頭的介入，今年的上影節變得有些不一樣——動畫電影、紀錄片等專題論壇門可羅雀，主辦方為了“場面好看”不得不臨時撤走事先準備好的後方近10排座椅；網際網路電影論壇人頭攢動、星光熠熠，李連杰、徐崢、王中磊、王長田、于冬等圈內大腕兒出席，安保嚴密，入場者除了要有電影節官方證件外還要有邀請函、門票等。

　　眾人關心的重大話題只有一個——“熱錢”如洪水般涌入後，中國電影到底還能不能産生好的作品？現狀並不算太樂觀，“粉絲經濟”大浪之下，包括編劇在內的整個電影製作團隊不得不放下身段迎合大眾口味，但大眾喜歡的，卻往往是“拿不出手”的作品。

　　差評網劇反成“吸金”寶典

　　時下最熱的三部“粉絲經濟”大劇，在創下了超高收視率、點擊率的同時，正成為粉絲吐槽的焦點，“原著粉都在悲傷。我在哀悼《盜墓筆記》時，看見隔壁的人在哭《兩生花》，想想正被毀的《花千骨》……”。

　　各個渠道發佈的成績顯示，剛剛上線不久的《盜墓筆記》正在刷新網路劇的收視奇跡，這部被粉絲們斥為“超級爛片”的網路劇，上線兩分鐘點擊量2400萬、十分鐘點擊量2608萬、一小時點擊量3045萬，上線22小時點擊量破億……此後，這部IP巨制被冠以“現象級網劇”的大名。

　　與傳統電影“悶聲不響”製作、大張旗鼓發行不同，這是一部在發行前就早已名聲大躁的巨制IP。IP ，是Intellectual Property的縮寫，意為智慧財産權，在網際網路電影領域，它被看做是一個原創的Idea。

　　騰訊集團副總裁程武把IP解讀為經過市場檢驗的用戶情感的共鳴和用戶需求。一個好的IP，能延伸至遊戲、動漫、影視、衍生品、文學等多個領域。

　　《盜墓筆記》這部網路小説，曾創下微網志話題閱讀量超21億的奇跡。而根據小説改編的網劇，其“票房”主要依靠的，就是粉絲。

　　但出乎粉絲意料的是，這部網劇的特效畫面效果、劇情與原著小説相差太大，引發全民吐槽。就連原著作者南派三叔也坦陳：“和我看到的劇本完全不一樣，把我都看傻了。”

　　粉絲的特點是一邊追劇，一邊罵劇。他們的這一特點，在上海市作家協會副主席、上海網路作家協會會長陳村看來，正在把中國文學、電影、電視引上一條“前途未卜”之路：如果片子拍得不怎麼樣，錢卻不少掙，那還要好片子幹嗎？

　　娛樂工廠總裁張巍在參加上影節“網際網路+電影産業投資跨界峰會”時介紹，自己投資的網路電影《道士出山》成本才28萬元，現在已經得到300萬元的分賬，“預計第二部能有1500萬元，第三部能有2000萬元到3000萬元。”

　　陳村説，“粉絲經濟”對文學創作來説就像是迷幻藥，“網路文學擅長寫仙俠、魔幻，但中國電影不擅長做這些。人家好萊塢拍星際，儘管是胡扯，但能拍得很美。”

　　買！買！買！炙手可熱的IP給市場帶去了什麼

　　IP資源，是近年來資本瘋搶的熱點。

　　網路小説《鬼吹燈》系列作者天下霸唱近日在阿裏影業舉行的發佈會上稱，自己所有的作品幾乎都已賣掉，只剩下《死亡循壞》系列一直在等待好買家，“這部劇一年裏被簽了3次合同，3次都因為中間出現問題，不得不撕了合同。”日前，阿裏影業聯合剛剛成立一個多月的向上影業，準備把《死亡迴圈》拍成電影。

　　天下霸唱在2007年時，以280萬元網路小説版稅收入獲得第二屆中國作家富豪榜第十九名；2010年，又以420萬元版稅收入成為中國排名第十的富豪作家。

　　霸唱工作室負責人孔德勝説，中國的網際網路電影看上去很火爆，其實一直缺少好的內容，市場尤其空缺奇幻探險類題材。

　　騰訊互娛影視與版權業務部助理總經理陳英傑更是直言，自己每天都在看編輯們推薦的小説，“只要自己情感能融入進去的，就能買。”他説，自己每次看網路熱門小説，都會感覺自己歲數大了、看晚了。

　　中國青年報記者了解到，當前一部電影在網路上播放的版稅價格，已經比原先翻了三四倍。隨之而來的，是網路小説版稅的提高。陳英傑説，現在有大量公司在收購網路文學作品的改編權，首選“特別受歡迎的”，以《致青春》、《左耳》為代表的情感類長銷品種，還有以《鬼吹燈》為代表的盜墓品種，以《花千骨》為代表的仙俠品種，“很多作品是提前五六年就買了的，到版權快到期時，趕緊拍片。”

　　“買買買”帶來的後果是，一大波網路作家朝著“被買”的方向創作作品。編劇張挺表示，“我唯一擔心的是，（網際網路資本）一隻大手進來了，它説仙俠好賣，大家都寫仙俠，寫到讓人看得要吐了，就完了。”

　　“粉絲”優先，還是創作優先

　　一部電影要賣座，“粉絲需求”不容小覷。但隨著網際網路的深度介入，粉絲們能在電影拍成、甚至劇本形成前，就充分表達自己的意見。提前收集的粉絲意見，在網際網路電影時代，甚至可以左右一部小説、一部電影的走向和結局。

　　陳村覺得，網路作家是最慘的人，“從來沒見過作家被這麼虐待的，一邊寫一邊被罵。大眾出過錢了，那罵你、罵你的作品好像就成了讀者的權力。”陳村説，這與傳統意義上的創作已經大相徑庭，“我們以前搞創作，比較自我，現在是大眾化、商業化。”

　　在“一邊寫一邊被罵”的同時，網路作家還得有一副好脾氣。不僅不能回嘴，還要總結“罵聲”修改自己的作品。

　　而這些“罵聲”的含金量究竟有多少？誰也説不清。

　　易觀智庫董事長于揚發佈了一組有關《鬼吹燈》目標受眾的大數據調查，結果顯示，喜愛《鬼吹燈》系列作品的觀眾平均年齡30.6歲，其中男性佔67%，本科以上學歷者佔47%，他們每人平均月收入5604元，《魔獸世界》玩家居多，喜歡《星際穿越》這樣的科幻類影片。

　　今年3月，易觀智庫聯合1905電影網調研了4622人，結果顯示，75.27%的受訪者有較強或者非常強的觀看小説、遊戲、動漫改編電影的意願。但這些人對網路院線影片付費的意願卻不強烈，有40.21%的人表示，只要收錢就不購買。能接受3～5元付費的人，僅為18.68%。

　　中國導演協會會長李少紅説，現在網路劇有了可以“糙一點、奇葩一點”的趨勢，但這種趨勢恰恰與電影的本質背道而馳。“對創作而言，不論電影、電視還是網劇，標準都是一樣的。”李少紅認為，現在觀眾對網路劇的要求已經越來越高，評價尖銳、發聲速度快，作品品質如果不行，很快會被吐槽，“這對電影製作方來説，是一種督促，要拿出高品質的作品才行。”

　　騰訊副總裁程武也對此表示了擔憂，他介紹，騰訊已經啟動Nextidea項目，今年與團中央合作將培育一部分優秀的青年編劇和導演。他認為，網路電影也應該有一群專業的人用專業的方法給受眾講故事，“不能説糙一點無所謂。”

　　阿裏影業也在這方面投入巨大，就在不久前，阿裏24億元入股傳統電影製作公司光線傳媒，並與華誼兄弟洽談合作。阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧在今年的上影節期間多次表示，阿裏進入影視行業，是為了推動這一行業升級，而不是把影視創作水準拉低。