觀點

　　近日，市場調研機構IDC發佈了2015年一季度全球平板電腦市場的相關研究報告。數據顯示，過去一個季度裏，平板電腦市場的“頹勢”不改，出貨量再度下降5.9%至4710萬台，低於去年同期的5000萬台。不僅如此，據IDC預測，2015年全年全球範圍內的平板電腦市場也將出現3.8%的跌幅，總銷量將為滑落到2.218億台的水準。然而就在業界普遍“看衰”的情況下，微軟卻在中國高調發佈了其全新的Surface 3平板電腦，而且微軟全球副總裁、Surface事業部負責人Panos Panay還親自前來“督戰”，這又是為何呢？

　　平板市場“生産力”需求正高漲

　　據介紹，中國是Panos唯一親自參與銷售推廣活動的地區。“我對中國十分著迷”。Panos在接受本報記者專訪時毫不掩飾其對中國市場的喜愛，他表示雖然平板電腦市場目前在全球遭遇到了銷量下滑的問題，但這更多是因為蘋果或者安卓平板電腦産品在使用形態上的單一性所帶來的市場局限所致，“這些平板電腦只適合閱讀或者遊戲，沒有辦法真正取代筆記型電腦。”但Panos同樣認為在平板電腦和筆記型電腦之間一直存在著細分市場的創新機會，以微軟Surface為代表的二合一平板電腦産品將會因為其具備強大的“生産力”而獲得新的市場機遇。

　　在Surface 3現場發佈的過程中，Panos反覆強調其具備完整Windows 8.1系統和Office 365服務協同能力的優勢，“此外，我們在觸控筆方面的優秀設計、易拆卸的鍵盤、可調節角度的支架等組合在一起形成自己獨有的産品優勢。”Panos稱，這樣的産品設計對於教育市場和輕度商務辦公室人士有著很大的吸引力。

　　據介紹，Surface 3從6月1日開始就可以線上上、線下的多種零售渠道進行預訂，6月16日將會正式開賣。此次在中國發售的Surface 3將有兩個版本，根據存儲容量的不同分為64GB和128GB，都採用了英特爾淩動X7處理器，內置完整的Windows 8.1系統和一年的免費Office 365個人版訂閱服務，而後期它們都將能夠免費升級到Windows 10。

　　Surface 3走“平價”路線求突破

　　Panos在接受記者採訪的過程中毫不諱言其Surface 3平板最主要的競爭對手就是蘋果的iPad，而為了能夠在中國市場贏得更多的關注。在Surface 3的發售方面，微軟也進行了很多本土化的調整，64GB入門版的售價僅為3888元，而其和國內最大的電商平臺京東進行了獨銷合作。對此，微軟大中華區副總裁、渠道事業部總經理張永利表示，選擇京東最大的原因就是其平臺聚集了大量適合Surface 3的用戶群，“主要是那些年輕人，而且隨著暑期即將到來，選擇大學生們更加青睞的京東這樣的電商平臺也更加符合他們的消費習慣。”據張永利介紹，目前微軟Surface在國內的銷售渠道有三種形態，具體包括店中店、體驗店、授權商家和展示櫃檯，未來還有可能通過開設直營店的方式來加大推廣的力度。

　　Panos表示，基於此前Surface 3在全球其他地區上市的情況來看，他個人對該産品在中國市場的銷售前景十分看好，而Surface 3的“平價”上市也不太會對此前上市的Surface 3 Pro造成太大的影響。“兩者面向的消費群體並不相同，我們這樣做也是希望能夠為用戶提供更加多樣化的選擇。”

　　南方日報記者 程鵬