在交出一份糟糕的2014年第四季度財報之後，所有外界目光都開始等待，三星電子2015年將如何扭轉連續5個季度的下滑頹勢。雖然三星電子業務線涉及甚廣，但來自手機業務貢獻的利潤長期佔據60%以上，短期內，智慧手機對三星電子的發展走向依然有著決定性的影響。

　　在交出一份糟糕的2014年第四季度財報之後，所有外界目光都開始等待，三星電子2015年將如何扭轉連續5個季度的下滑頹勢。

　　昨日舉行的2015三星中國論壇，恐怕會令很多人感到失望，至少針對中國這個全球最大的智慧手機市場，三星電子尚沒有釋放出更多有價值的積極信號。

　　雖然三星電子業務線涉及甚廣，但來自手機業務貢獻的利潤長期佔據60%以上，短期內，智慧手機對三星電子的發展走向依然有著決定性的影響。

　　三星手機在中國所面臨的困境眾所週知。對中國4G市場的爆發和運營商補貼政策的誤判，讓動作遲緩的三星付出了沉重的代價；蘋果iPhone6和iPhone 6 Plus在大屏手機市場的反擊，讓三星在高端市場的優勢看起來有些弱不禁風；而華為、小米等中國手機廠商則憑藉更好的性價比、更快的産品迭代和市場策略，成功搶佔中低端市場。

　　美國市場調查機構SA(Strategy Analytics)本月初公佈的一份數據顯示，2014年第四季度三星電子智慧手機在中國的市場份額(9.8%)已被蘋果小米超越，下滑至第三。

　　歷史上，三星以具有較強的危機意識化險為夷著稱，但這一次，三星還能擺脫大公司的創新魔咒嗎？

　　危機蔓延

　　在産品、渠道、利潤等方面，三星電子今年都面臨更大的挑戰。昨日的2015三星中國論壇上，三星在智慧手機品類上的宣講並透露出沒有太多亮點，著重強調了其曲面側屏手機GALAXY Note Edge，不過，該款手機更像是款小眾産品，雖然個性鮮明，卻對用戶操作帶來困擾。

　　三星電子大中華區總裁樸載淳昨日反而重點提到了新市場的開發。他表示，2015年中國市場機遇和挑戰並存，三星將深化本土戰略，抓住中國城鎮化機遇，加強渠道建設。

　　一位來自江西省的三星渠道代理商向騰訊科技表示，隨著國産手機品牌崛起，國美蘇寧等渠道對三星很強勢，三星無法承受成本和負毛利率，而傳統運營商渠道也將衰落，導致起步較晚的三星在自己的開放渠道上必須加快覆蓋。

　　該代理商透露，三星為地方渠道商新開的三星店提供70%左右裝修成本，其正計劃在更多縣城開店，不過，所出售三星手機上的利潤，很大部分來自為合約機用戶推薦套餐後與運營商的分成。

　　該代理商向騰訊科技坦言，過去一年單店的銷售業績已出現下滑，今年面臨較大壓力，希望三星能在電商渠道上授權，在京東、天貓等平臺上發力。

　　不過，相比小米、聯想、華為，三星此前更多是靠傳統的廣告行銷模式來支撐品牌和市場，在網際網路和電商領域，中國本土公司顯然更有優勢和心得。

　　事實上，三星在中國的危機，蔓延至全球，甚至是南韓本土市場。

　　市調機構Counterpoint Research調查顯示，蘋果2014 年11月手機市佔率在日本、中國與南韓均有進步，但幅度最大的竟是在三星的大本營南韓，從原先不到15%翻倍至33%，三星市佔率則自60%下滑至46%。

　　LG也為三星製造了越來越多的麻煩。香港科技市場研究公司Counterpoint稱，去年7月，LG在南韓智慧手機市場上獲得了29%的份額。而據南韓智慧財産權局稱，作為該國第二大的智慧手機製造商，LG已註冊了從G4到G9的商標。此前，LG推出的G3手機已成為其第一款達到千萬銷量的智慧手機産品。

　　押注物聯網

　　隨著手機銷量利潤的下滑，三星開始把目光轉向物聯網。在物聯網方面，三星昨日聲稱已制定發展時間表，到2017年，所有三星電視都將成為物聯網設備，五年內所有三星硬體設備均支援物聯網。

　　三星早在幾年前就開始佈局物聯網産業，這些産業很可能部分抵消智慧手機市場所帶來的負面影響。Gartner分析師盛陵海認為，如果三星旗下的手機、電腦、電視、冰箱、空調等電子産品都可以連接到一起，對三星的電子産品、家電和晶片都起到很大的提振作用。

　　此外，三星的晶片業務利潤去年三季度首次超過移動業務的利潤，半導體業務、螢幕業務運營利潤也在增長之中。

　　不過，盛陵海認為，從三星目前的業務佈局來看，短期內業績難有明顯的增長，他表示，“家電産業一直是三星的主要業務，但是，不管國外的谷歌、蘋果還是中國的TCL、海信、創維都是不同價位層面強有力的競爭對手。而對智慧家居的訴求，是一個需要培養的市場，消費者的習慣也不是一朝一夕就能養成的。”

　　而如何扭轉三星電子面臨的困難局面，也將成為三星目前的實際運營者三星“太子”李在鎔上任前需要解決的難題。