速途研究院11月3日報告(分析師 冀靜 李國琦)隨著網際網路時代的發展，書籍也從傳統紙媒脫胎換骨，走上了大大小小的手機螢幕。移動閱讀已成風潮，大量的移動閱讀App應運而生。據速途研究院數據顯示，到2014年底我國手機網民預計突破5.5億人，閱讀類App在手機網民下載App類型中佔比位居第二。面對龐大的用戶需求，閱讀類App在功能和交互上不斷創新，服務也日趨完善。

　　速途研究院分析師團隊通過對2014年第三季度移動閱讀App市場相關數據的統計以及用戶的相關情況的調查，對移動閱讀App市場的整體趨勢及發展方向進行深入分析。

　　手機網民規模迅速發展 2014有望突破5.5億

　　(速途研究院製圖)

　　2011年6月我國手機網民規模是3.18億人，截至到2014年6月，規模已經增長到5.27億人，相較于2011年6月增長了65.7%，在全部網民中的佔比也增長到了83.4%。按此趨勢，到2014年底，我國手機網民規模將達到55340萬人，而這一數字相對在我國網民總數中的佔比將達到85.6%。面對如此龐大規模的手機網民，一款能夠被廣為接受的App對任何商家都將帶來巨大的利潤。

　　多方面原因鑄就App爆紅 用戶長期性值得思考

　　(速途研究院製圖)

　　可見，一款APP能否博得用戶的青睞，原因是來自方方面面的包括熱度、界面、內容、推廣、費用等都會或多或少的影響用戶。因此，如何在這些方面都能夠做到用戶滿意，是各個App廠商需要深思的一個問題。當然這裡所談到的App不包括手機遊戲等App，手遊的更新換代會更加快速，競爭也更加激烈。和用戶長期使用相比，手遊廠商更重視如何在短期內能夠吸引大量客戶。

　　遊戲、閱讀應用深受青睞 市場潛力巨大

　　(速途研究院製圖)

　　根據統計結果顯示，移動端用戶使用手機App類型分佈中，遊戲類佔比最高，佔到總數的14.3%。閱讀類應用也以10.8%的高佔比位居榜單第二，娛樂類App佔比 8.2%，購物類佔比6.4%，財經類佔比5.9%。可見閱讀在移動網民的生活中佔據著重要的位置。由於手機等移動設備帶來的便捷體驗，用戶更多的把書房“搬”到了地鐵、公交、休息室，將碎片時間合理的利用了起來，因此用戶對於移動閱讀類App存在著相當大的需求。　　

　　掌閱iReader高份額繼續稱霸市場 後勁十足

　　(速途研究院製圖)

　　從2014年第三季度的移動閱讀App市場份額圖可見，掌閱iReader以35.56%高份額稱霸市場。據了解，目前掌閱圖書保有量超30萬冊，年發行圖書10億冊以上，無疑已成為國內最具影響力的數字版權和發行平臺。另外，第三季度掌閱iReader在閱讀界面、語音閱讀和安全性等方面都進行了進步創新，用積極姿態全面擁抱語音閱讀時代的到來。再者，書旗小説以12%的市場份額穩居第二，但仍不足掌閱的一半，第三名QQ閱讀市場份額也只有9.32%，和閱讀、91熊貓看書分別佔到了8.49%、6.01%。由此可見掌閱iReader在該市場的領導者地位暫時無法撼動。　

　　Q3下載量獨樹一幟 掌閱iReader以絕對優勢奪魁

　　(速途研究院製圖)

　　據不完全統計，截止到2014年9月30日，掌閱iReader的累計下載量已經高達47044萬次，毫無懸念的奪得榜首;位列第二名的是書旗小説，累計下載量為20913萬次;QQ閱讀下載量為16257萬次;和閱讀累計下載14800萬次;91熊貓看書累計下載10483萬次。其餘諸多閱讀APP雖各有特色，但下載量均不足1億次。　　

　　移動閱讀APP評分繼續走高 迎接新挑戰

　　(速途研究院製圖)

　　移動閱讀App綜合好評度整體上得分較高。其中，掌閱iReader在獲得眾多市場份額的同時更贏得用戶一致好評。第三季度掌閱iReader開始做減法，率先將複雜的閱讀結構進行重新整合，力爭為用戶提供簡單清晰的閱讀界面，並且開創語音閱讀時代，成為TTS引導者。另外塔讀文學、天翼閱讀也深得用戶喜愛， QQ閱讀、和閱讀、起點閱讀、讀書巴士、多看閱讀、安卓讀書、開卷有益評分也都在8分以上。較高的下載量伴隨的就是相當龐大的用戶基數，俗話説眾口難調，面對如此龐大的用戶群體如何能做到讓每一個用戶滿意也是一項嚴峻的挑戰。

　　用戶喜好各不同 立體定制化服務受熱捧

　　(速途研究院製圖)

　　用戶選擇一本書的理由多種多樣，但也不難發現其中的一些共性的地方，例如評分、朋友推薦以及相關書評，都是讀者互動的結果，也是掌上閱讀App像立體化發展的重大啟示。而對於用戶的口味、用戶對作者的喜愛程度則是大數據作用下的智慧推薦的應用。因此，做好讀者的互動和讀者閱讀偏好的資訊收集，實現立體化、定制化的掌上閱讀功能將給用戶帶來極大的便利。　　

　　移動閱讀APP仍需改進 內容豐富首當其衝

　　(速途研究院製圖)

　　技術永遠不是問題，用戶需求才是關鍵。掌上閱讀App面臨的最大問題就是用戶對圖書內容的強大需求和企業能獲取有限的版權之間的衝突。實現全部書籍的完全共用，需要各方共同的積極努力。

　　同時，在快節奏的網際網路時代背景下，如何實現掌上閱讀App的即時通訊功能和用戶自主編輯功能，將會更加方便用戶彼此的交流以及共用化內容的廣泛傳播，真正實現立體式閱讀。同時軟體本身的用戶友好程度和安全性，從簡單快速到集中展現，從讀書到聽書都是未來閱讀軟體必然趨勢。再者，在移動閱讀軟體功能不斷進步的同時，其圖書資源豐富度的本質依舊是最堅實最根本的基礎所在。