移動網際網路已經被公認成為中國乃至全球經濟發展新的引擎，而移動廣告市場則成為其中最活躍的領域之一。有機構預測，中國移動廣告市場規模2018年將達到2815.5億元，佔比26.4%。這意味著，網際網路傳統廣告模式將面臨巨大衝擊，甚至可能將被顛覆。

　　據WPP集團與eMarketer數據顯示，2014年全球廣告行業市場規模達到5423.4億美元，預計2018年達到6441.3億美元，其中移動網際網路廣告市場規模1700.5億美元；2014年中國廣告行業市場規模為6327.5億元，預計2018年達到10664.9億元，其中移動網際網路廣告佔比達26.4%，整體規模將達到2815.5億元。

　　雖然移動行銷在中國興起已有時日，但過去的幾年裏，移動行銷在廣告主面前卻沒有得到統一的認可，大部分都只是嘗試性投放，導致移動廣告價值無法顯現。總結原因有三點：第一，傳統廣告主對移動網際網路這一新領域認識不足，對移動廣告價值存在疑問；第二，從PC端移植的展示廣告形式在移動端的表現並不流暢，用戶感知體驗不完美；第三，移動廣告監測缺少公正的第三方評估體系，資訊不對稱、無法準確量化、廣告數據造假等不良現象打擊了廣告主的信心。

　　關於前2點，移動網際網路的市場前景以及移動端廣告展示體驗，從目前情況來看已經不再是問題。隨著中國智慧終端的快速普及，移動技術進一步提升，中國移動網際網路迎來了高速發展。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，截止2014第三季度，中國手機網民規模達到6.19億；中國智慧手機用戶規模達到5.71億。智慧終端已成為用戶日常生活不可或缺的工具。

　　網民PC端轉至移動端的上網習慣已成趨勢，重度手機網民比例擴大。iiMedia Research(艾媒諮詢)研究發現，在2014年，32.2%的中國手機網民主要使用智慧手機上網，55.3%的手機網民兼用“手機與PC端”作為上網設備，主要使用PC端電腦的網民僅佔9.2%。手機上網日均時長超過4小時以上的重度用戶佔比42.7%。

　　移動終端已經取代傳統PC成為了中國網民的第一大上網終端，用戶從PC到移動端流動，移動端成為龐大的媒介載體已經是不爭的事實。對於廣告界來説，在移動網際網路時代，廣告主行銷的路徑和傳統網際網路時代已經不同。隨時隨地“Always on line”的特徵、移動端“點對點”的獨特資訊傳遞方式，為移動行銷的創新提供了更多的結合點。在如此快速增長的市場環境下，移動廣告的價值越來越凸顯。

　　但是，關於第3點，廣告主擔憂顧慮的移動廣告監測難題依然未能妥善解決。目前移動廣告行銷分為效果類廣告與品牌類廣告。品牌廣告主在廣告投放過程中，沒有公正獨立的第三方監測平臺。傳統的PC端廣告監測平臺雖然也紛紛轉戰到移動端，但因缺乏移動網際網路基因，技術平移其實難以實現，導致無法精準量化評估廣告效果。大量的假流量、廣告數據作弊等問題，嚴重影響移動廣告産業的綠色健康發展。

　　毋庸置疑，要推動移動廣告市場健康良性、持續發展，要有中立的權威第三方機構來對移動廣告的行銷進行監控與評估是必然的。Adiimedia艾媒無線廣告負責人表示，從他掌握的行業情況來看，現在品牌廣告主發力移動行銷，定向投放、多屏投放、跨平臺投放等也被更多的觸及，這個技術難度更高，也會對移動行銷的效果監測提出更高的要求。

　　據了解，Adiimedia是全球知名權威的移動網際網路第三方數據挖掘和整合行銷機構艾媒諮詢集團旗下的移動廣告監測平臺，致力於建立品牌廣告監測行業標準及評價體系，為廣告主移動行銷效果監測提供了更多的選擇，也希望為促進行業健康發展做出有力的推動。

　　有分析師表示，移動廣告即將迎來大爆發，預計2018年中國移動廣告監測及服務市場規模將達到197億元。但中國移動廣告行銷生態的破局需要全行業參與者的共同推動。獨立公眾的第三方監測體系，將能夠加速移動網際網路廣告的投放，爭取更多的大品牌廣告主進入這個市場，完成移動網際網路廣告從遲疑到成熟的飛躍。