124個國際家居品牌結盟天貓 二三線城市更愛高端
- 發佈時間：2016-03-29 16:43:51 來源：中國網科技 責任編輯：王磊
誰在買雙立人、菲仕樂等高端廚具？日前，在天貓全球家居峰會上，天貓家居負責人透露，80後女性已成為線上購買高端家居品牌的核心人群，二三線城市比一線城市更愛購買國際高端廚具和家居用品。目前，天貓全球家居已經吸引了200多國際品牌入駐，其中有124個國際家居品牌均與天貓簽訂了戰略合作。
80後女性成線上購買高端家居主力人群
來自天貓三年高端家居數據顯示，線上下行業增速明顯放緩情況下，天貓家居連續三年保持近50%的高速增長，而國際品牌家居線上年增長率更是高達85%。2015年，包括雙立人、菲仕樂等在內的廚具餐飲類的國際品牌，線上銷售規模為2012年的7.6倍。
天貓數據顯示，80、90後漸成高端家居行業消費主力，25-34歲線上購買佔比達到40%。在天貓的購買人群中，床上用品和廚具的女性用戶佔比超六成。有意思的是，12星座中最顧家的巨蟹座並沒有成為買買買的冠軍，佔比最高的反而是最猶豫不決的天秤座。
在高端家居購買省份佔比上，廣東人表現出了對日常精緻生活的熱愛，在天貓購買廚具和床上用品的人數佔比最高，達到了14%，江浙滬和山東緊隨其後。不過，生活在二三線城市的人群表現出強烈的高品質生活需求，二三線城市在天貓家居購買比重超四成，已超過了一線城市。
國際品牌線上異軍突起
來自國家統計局數據和GFK的行業分析報告分別顯示，線下家居行業增速已經明顯放緩，2014年1-6月，家紡行業同比增長7.7%，增速較上年同期回落0.1個百分點。廚具行業2015年比2014年整體市場銷售額同比增長5%。
天貓數據顯示，從2014到2015年，天貓家紡國際品牌成交額的年增長率是130%，接近行業平均值的20倍。此外，天貓廚具國際品牌2015年比 2014年增長超過了140%，接近行業平均值的28倍。在2015年雙11期間，巴基斯坦毛巾、泰國乳膠枕、膳魔師保溫杯銷售都超過了10萬件。
據悉，目前，天貓已經吸引了200多國際高端家居品牌入駐， WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎、樂美雅、酷彩、ZARAHOME、kappa、京瓷、duralex(多萊斯)、膳魔師、象印、虎牌、拉歌蒂尼等(124個國際家居品牌)均與天貓簽訂了戰略合作。其中，kappa、京瓷、duralex(多萊斯)即將與天貓獨家合作。
雙立人中國區總經理馬力峰介紹，2015年雙11期間，雙立人天貓旗艦店成交超過8200萬，在入駐天貓3年期間，年成交額超過了5倍，新用戶的增長率超過了6倍。
