編者按:“雙11”的硝煙未盡，“雙12”又來了，電商們在打價格戰方面似乎變成了“永動機”，而消費者也是樂此不疲，來者不拒。而在這一輪輪價格戰以及漫天的紅包背後，則是各路電商絕不善罷甘休的洗牌。  

　　對於一些消費者而言，“雙11”的訂單還沒到貨，又要開始“雙12”的搶單了。從“雙11”到“黑五”，再到“雙11”，各路電商各種名目的優惠促銷，讓“連軸買”的消費者幾近“無手可剁”。而電商巨頭們為了能夠不斷刺激消費慾望，也可謂絞盡腦汁，力求出新。阿裏、京東、1號店、噹噹網、國美線上、唯品會、聚美優品等都推出了各種優惠，令人眼花繚亂。

　　值得注意的是，此次“雙12”，正趕上國家不久前提出大力推進供給側改革。供給側改革包括幾大關鍵點，分別為化解房地産庫存、化解産能過剩、防範化解金融風險、幫助企業降低成本等。電商們的一輪輪促銷，由此也被賦予了助力供給側改革的意義，比如，今年“雙12”，有來自50個城市的近兩萬個樓盤在淘寶上打折促銷。

　　阿裏“紅包”領銜

　　力挺地方經濟

　　為了將用戶向移動端引導，如今的電商越來越傾向於在手機上發紅包。淘寶網最新發佈的消費報告顯示，從年輕人到老年人、從沿海地區到中西部，移動電商時代已經全面來臨。

　　誰最愛在移動端購物?淘寶網數據顯示，女人、老人和90後，在母嬰、時尚美粧、服裝等行業，女性消費佔比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行業，女性消費佔比也達到六成。

　　為了讓女人們更加心動。今年“雙12”，淘寶新推出兩種“薅羊毛”的玩法:購物滿返現金紅包和購物分享獎勵。其中，1億元購物分享是指從12月7日開始到12月12日，消費者可以在手機淘寶創建“我的清單”，自己推薦或邀請朋友一同推薦商品生成“我的清單”，清單可以向朋友或通過社交媒體進行分享。當清單推薦的商品被其他人購買後可從中獲得收益。

　　作為剛剛被阿裏全資收購的優酷馬鈴薯，此次“雙12”也要好好表現一番。從12月8日起，優酷馬鈴薯自頻道開始推廣“邊買邊看”，其中添加“雙12”紅包;12月9日，優酷馬鈴薯承包直播世俱杯和HIFIMAN 兩場商業發佈會，也在直播中派送“雙12”紅包。

　　除了“紅包”之外，阿裏旗下的網際網路金融業務“花唄”，還用無息分期的方式刺激消費需求。據悉，“雙12”期間，阿裏旅行所有單價高於600元的度假打包商品，如歐美日韓遊、馬爾地夫模里西斯海島遊以及眾多國內遊，都可以0利息0手續費6個月分期支付。換言之，消費者可在旅行結束後才開始付款，半年後還清即可。

　　此外，備受關注的産品品質問題上，淘寶也決心不再授人以柄。12月7日，由淘寶網主辦的“中國質造”産業創新發展峰會召開，內蒙古呼和浩特、廣東汕頭、江蘇南通、浙江慈溪、山東菏澤等全國23個城市的市領導代表各自特色産業參會。此外，“中國質造”平臺還與中檢、SGS、萊茵、法國必維等四家知名檢測機構共同組成“中國質造聯合實驗室”，為“中國質造”平臺上的廠商提供更專業、更嚴苛的檢驗服務。截至目前，包括廣州箱包、東莞女裝、成都男女鞋、南通家紡、即墨童裝、汕頭玩具、莆田運動鞋、石獅男裝、順德小家電在內的重點産業帶入駐企業，都已按照上述質檢要求開展生産。

　　京東騰訊聯手“散錢”

　　作為阿裏在電商領域最大對手，京東在促銷力度上從來都是針鋒相對。對於“雙12”的主戰場——商超品類，從12月10日起，京東超市推出“爆款1分錢秒殺”、“買1得2”及全場“滿199減100”等舉措，其中，“1分錢秒殺”活動覆蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、西安等10個城市，從“雙12”早11點持續到晚8點，每個整點都會放出數萬份的爆款商品，供消費者1分錢秒殺搶購。在業界看來，京東超市“逢節必促”的行為，使其欲搶灘線上超市“頭名”的野心昭然若揭。

　　作為京東的大股東以及“紅包”的發明者，騰訊在“雙12”也是出手闊綽。自12月10日至12月23日，微信支付聯合全國近10萬家商戶門店共同推出“雙12”優惠活動，範圍覆蓋超市、便利店、品牌、百貨、商圈、零食店等行業，線上下圈地方面欲與支付寶一爭高下。據介紹，用戶在微信支付合作門店通過“搖一搖”方式，即可100%獲得一張微信支付代金券。此外，從12月10日至12月20日，用戶也可在全國各大商圈、超市、百貨的合作商家處，通過掃描導購員身上二維碼的方式領取最高188元的優惠券。

　　滴滴湊熱鬧

　　增加賣車業務

　　在阿裏、京東、國美等各路電商借“雙12”噱頭繼續角力之際，與電商關係不大的滴滴出行，也前所未有的湊起熱鬧——除了叫車之外，也開始賣車了。

　　12月12日，滴滴出行在其平臺上售賣賓士GLA220、一汽豐田皇冠2015版兩個品牌共200輛車，實際價比指導價便宜4萬元-4.2萬元。同時，針對“雙12”賣出的車輛，滴滴還推出“試駕車友優惠計劃”，參加優惠計劃的車主最高可獲得3萬元的返現。換言之，通過滴滴平臺購車，車主可以享受到7萬元以上的優惠。

　　來自滴滴出行的數據顯示，從12月12日中午12時開始搶購，截至下午2點10份，200輛車已經全部賣完，其中，100輛皇冠轎車在一個半小時內全部售罄。

　　有分析指出，借“雙12”推出線上售車是滴滴出行的一次投石問路。這次嘗試，是滴滴提速汽車生態鏈建設的信號，讓其平臺流量變現有了更大想像空間。未來，滴滴或打通包括整車銷售、汽配、二手車、本地O2O服務等多個鏈條在內的環節，實現用車市場的閉環生態。