近年來，我國網路零售市場實現了爆髮式增長。數據顯示，B2C（企業到用戶的電子商務模式）在網路零售市場所佔比重一路攀升，2014年佔比達45.8%，交易規模超過1萬億元。然而，一些不法商家利用B2C電商平臺進行售假販假的現象時有發生，並引發司法糾紛。

　　以福建省廈門市思明區人民法院審理的案件為例，2013年以來，該院受理24件涉電商平臺售假的刑事、民事案件，涉及淘寶網、唯品會等知名電商銷售平臺，而受害的品牌包括耐克、金門高粱酒、斯伯丁籃球、金門一條根等不同領域的名牌。

　　“我們受理的B2C電商售假糾紛主要呈現地域化、規模化、組織化等特徵。”思明區法院知識審判庭法官李緣緣告訴中國青年報記者。

　　“地域化是指B2C電商的售假範圍主要圍繞假貨來源地、製造地、販賣地進行。”以鞋類為例，目前B2C電商售假多集中在鞋類品牌出口集中區——福建晉江、莆田等地。據李緣緣分析，這可能與當地産業轉型有關。由於此類企業目前産能過剩，實體利潤微薄，而B2C電商仍有暴利可圖，因此某些企業便鋌而走險，利用B2C平臺售假販假。

　　B2C電商的售假數量已成規模，涉案金額動輒以千萬元計。在已審理的BC2電商銷售假鞋案中，僅在淘寶網上銷售假冒匡威鞋就達4000余萬元。B2C電商平臺上銷售的假名牌多以“低價便宜”為賣點，恰恰迎合了大眾對名牌趨之若鶩的消費需求。不法商家正是利用部分消費者貪便宜的心理和電商渠道的便利性，有針對性地售假販假。

　　不僅如此，B2C電商的售假團隊已形成清晰的組織架構，呈現“組織化”特徵。團隊分工明確，成員分別負責生産、採購、銷售、物流、財務等。售假團隊甚至利用B2C電商平臺搭建地區分銷體系，銷售範圍遍及全國27個省、自治區、直轄市。

　　目前，多數B2C電商採用“自營+平臺”的經營模式。由於市場競爭激烈，為了吸引消費者，部分B2C電商在選擇供應商和進駐商家時，往往放低門檻，導致其對於第三方商戶的商品品質難以把控。而相關法律法規的缺位，使得B2C電商售假的違法成本相對較低。

　　一旦發現銷售侵權商品、假冒偽劣商品等違法經營行為，執法部門只能依據《産品品質法》《商標法》等法律法規進行查處。與其違法所帶來的豐厚利潤相比，處罰的力度相當有限，不足以形成威懾力。

　　“要多措並舉，才能有效杜絕B2C電商售假的現象。”在李緣緣看來，由於我國規範網路商品交易行為的只有《網路商品交易管理辦法》這部行政規定，而B2C電商銷售模式呈愈發複雜態勢，法律關係錯綜，給審理造成很大難度。“可考慮由國家立法機構出臺制定《電子商務法》等專門性法律，針對電商平臺實行差異化、具體化立法，在智慧財産權保護、稅收、經營主體識別、財務管理、加盟銷售單元權利義務等方面進行專門性規定，明確責任，從而對B2C網路交易行為進行有效引導。”

　　“政府部門應建立網路銷售統一監管體系，完善實體生産監管網路。借鑒海關與商檢部門審查進出口商品授權情況的先進經驗，由政府出臺生産監管規定，授權工商、質監等部門對轄區生産性企業的智慧財産權授權情況進行逐一檢查，建立許可備案制度和公開查詢平臺。”李緣緣認為，還應同時對一些假貨生産集中區的相關企業進行嚴密監控，掐住假貨生産的源頭。

　　針對B2C電商在選擇供應商和進駐商家時門檻較低，李緣緣建議，各B2C電商要提高第三方商家準入門檻，建立嚴密的採購供應和銷售監管網路。一旦發現第三方商家造假售假，馬上令其下架，並不再允許上架該商家商品。同時，B2C電商還應建立品牌店的“授權鏈”制度，電商行業對銷售産品的來源及是否有明確授權等問題做完整的記錄。電商平臺負責證明其銷售商品的合法來源，核實加盟店舖的經營者主體身份及品牌授權，以形成完整的“授權鏈”。