關稅降低+通關物流速度加快

　　廣州日報訊 (記者薛松)昨日，電商平臺天貓宣佈聯合2萬多個商家啟動年中促銷，為期一個月。此前一週，京東商城剛剛宣佈了“618”狂歡節啟動。與往年不同的是，京東、天貓等大電商平臺今年爭奪的焦點聚集在了線下知名商家和進口商品，而且開始進入白熱化階段。

　　在關稅降低和通關物流速度加快的利好下，今年電商平臺上這些進口商品的價格優勢越來越明顯，個人進口消費路徑正在從此前的海淘、代購、出境遊三條渠道轉移到電商上來，正實現出境遊消費有效回流境內。

　　與往年相比：

　　不再單純打折降價

　　“兩新一促一節”是每年天貓等電商的傳統活動 。就天貓而言，“兩新”指春夏和秋冬的上新，“一節”就是“雙十一”購物節。而“一促”正是6月份的年中促銷活動。京東和其他電商也類似。

　　在跨境電商和拉動消費的背景下，今年各大電商年中促銷與往年有什麼不同？據天貓相關負責人説，一方面是從商品品類上看，以前多是標品，現在更多是非標品，各種消費需求正通過電商來滿足。比如去年最大亮點是通訊産品，今年各種進口食品、進口生活用品很走俏。

　　另一方面，從參與商家數量和種類來看，以往多是手機家電品牌或“小而美”的商家，而今年大型商場超市以及大品牌也參與其中。京東集團首席行銷官藍燁表示，已從最初的電子産品低價銷售演變為全品類促銷，從單一的PC端購物擴展為‘PC+移動’的全渠道體驗，從單純的打折降價提升為集購物、社交、娛樂為一體的體驗。

　　焦點1：

　　進口商品線上比線下便宜30%~50%

　　今年的電商年中大促也緊貼當前政策形勢和消費趨勢。在跨境電商的政策扶持下，記者發現，天貓、京東和亞馬遜等力拼的市場之一就是進口商品。在關稅降低和通關物流速度加快的利好下，今年這些進口商品的線上價格優勢越來越明顯，比如天貓全球超市中的德國愛他美幼兒2段奶粉為168元，大王紙尿褲L號一包價格為97元，博朗3D電動牙刷318元，基本與進口商品所在國全球同價，而同期對比國內一些線下進口商品超市同規格商品，對應價格分別為260元、180元、359元，線上價比線下價便宜30%~50%。

　　焦點2：政策利好 出境遊消費開始回流

　　跨境電商的政策扶持已經開始收到成效。通過天貓國際2014年累計用戶數據顯示：天貓國際主要消費人群是以北上廣深杭為中心，向一、二線城市輻射，同時在三、四線城市滲透。其中不論總用戶數、總訂單數，一直作為海淘重地的上海均排在第一位。

　　與此同時，三、四線城市下沉滲透佔比也在同步持續走高，在年消費10萬元以上的消費用戶中，三、四線城市已佔據四成，充分證明國內消費者的個人進口消費路徑正在從此前的海淘、代購、出境遊三條渠道轉移到電商上來，實現出境遊消費有效回流。

　　專家：預計未來消費稅或下調

　　對於此次關稅下調幅度，中山大學嶺南學院財稅系主任林江稱“出乎意料”，對進口商堪稱一大利好，也有助一般貿易商應對跨境電商的衝擊。林江還預計，按照國務院常務會議的精神，接下來消費稅下調的可能性很大。

　　進口商品關稅的下調，最受衝擊是國內相關的生産企業。林江認為，國內生産企業受衝擊是毫無疑問的，但是這也倒逼國內企業提高品質以保持市場份額。

　　林江認為，當前，老百姓可以輕易實現境外購物，進口商品如果不降稅，將導致稅收流失。下調關稅，是拉動內需、留住稅收的必然做法。

　　與境外相比，中國同種日用消費品價格相對較高。而這也引發了消費外溢的現象。今年春節，我國赴日本遊客大舉採購馬桶蓋、電飯煲等商品的報道引發熱議。據商務部的數據顯示，中國去年境外消費已超1萬億元。

　　商務部部長高虎城在3月7日舉行的新聞發佈會上也表示，形成這種現象的主要原因是差價。他説：“主要原因一是比較高的稅率，特別是某些産品的消費稅，是形成比較懸殊價格的因素之一。之二是國內流通環節過多，流通成本過高。中國將採取措施引導境外購物回流。”

　　林江還表示，降稅還與國際貿易協定有關，貿易投資自由化的前提下，降稅是趨勢，也為中國在國際貿易談判中增加了籌碼。

　　不過，對於近期中國將對進口商品實施零關稅的傳言，林江認為，中國面向全球實施零關稅是不可能的，目前貿易格局走的是區域化趨勢。

　　消費維權：

　　監管部門或與電商共建投訴維權平臺

　　2014年，全國網上零售額達到2.7萬億元，佔社會消費品零售總額的10%。與此同時，新的消費模式給消費者維權工作帶來了新的挑戰，網路消費糾紛數量相應攀升。為提高解決消費者投訴的品質和時效，中國消費者協會秘書長常宇在上週一次會議上提出，亟須與業內代表企業共同探索，創建一個新的投訴維權解決模式。