大眾點評“閃惠”升級團購
- 發佈時間：2015-04-22 14:19:11 來源：新京報 責任編輯：湯婧
鮮少露面的大眾點評CEO張濤昨天亮相上海，親自為一款新産品講解。大眾點評此次推出的“閃惠”是傳統團購的升級，為給消費者更好的體驗。
將和團購並存
據了解，閃惠作為過往團購券的“升級版”産品出現，主打到店付款的概念。即消費者不必事先購買團購或預約服務，只需要線上下消費後直接于商戶頁面買單。
“我們發現用戶線上團購+線下付零錢實在麻煩，就推出這款更適合消費習慣的産品。”張濤表示。對於商家，亦省去了服務員統計和抄寫團購券號碼等人力成本。
未來，團購與閃惠這兩個産品將會並行存在，但大眾點評顯然更加鼓勵後者在體驗上的革新：4月20日開始，閃惠用戶會享受“全場立減”的優惠活動。截至目前，閃惠産品首批以餐飲商戶為主，已覆蓋全國160個城市的超過15萬家門店。
為吸引用戶
不過目前看來，創新産品閃惠暫時還未給大眾點評直接帶來收入，而是驅動更多用戶體驗和使用。
從商業模式角度分析，閃惠的任務是帶動交易和拉動用戶，再依靠效果廣告賺錢。據了解，對於目前的大眾點評，餐飲、KTV、電影等高頻業務均承擔此類角色；主要營收來源於美容美發、結婚、裝修、親子等板塊。
在2014年11月，大眾點評上線了首個基於移動網際網路的廣告産品推廣通，作為商業化的重要試水。基於大數據，推廣商戶會在消費者搜索的資訊流裏出現。
“移動廣告産品的業務每月都在翻倍增長，目前商戶熱情很高。”大眾點評張濤表示。
建立新壁壘
此次推出的閃惠聽起來只是一個簡單的産品升級，業內分析，大眾點評是期待憑藉此舉與競爭對手拉開距離。
張濤特別指出，閃惠對於競爭對手具備一定壁壘。“這是非常適合點評去幹的。我們絕大部分流量落在商家頁面上，一個純粹的團購網站，絕大部分流量是落在團單頁面上。”
此外，面對資本市場，當團購再也無法刺激興奮點時，大眾點評突然首創了一個新的概念，也或將對估值有所助益。
