天貓“11·11”購物狂歡節支付寶成交額達到571.12億元，同比增長58.6%，小米、海爾等商家在這場電商狂歡中賺的盆滿缽滿凡客則遭遇了癱瘓窘境。

　　隨著昨晚24點鐘聲的敲響，2014“雙十一”電商購物狂歡正式閉幕，阿裏以單日交易額571 億元，交上了上市後的首份雙十一成績單。

　　在阿裏的總部杭州，馬雲和被稱之為馬雲背後的男人——阿里巴巴集團副董事長蔡崇信也都出現在媒體面前。阿裏“雙十一”大平臺的效應甚至已經滲透到上游的製造領域，可根據消費者的不同需求，進行定制化服務。

　　但有人歡喜有人愁。就在阿裏歡慶之際，其餘眾多的電商也來分走一杯羹，小米、海爾等商家在這場電商狂歡中賺的盆滿缽滿。根據截止11日中午12時的數據，天貓上有42家店舖當日銷售額超過5000萬，有12家店舖過億元，小米官方旗艦店支付金額更是突破10億元。

　　更有電商平臺遭遇癱瘓窘境。據多家媒體官方微網志爆料稱，就在剛剛過去的雙十一當天，凡客宕機數小時。

　　實際上，在雙十一狂歡的幕後，平臺商要接受的最大的挑戰就是伺服器的承受能力。就在昨天雙十一剛開始，網路依然出現了擁堵，PC端、手機端都出現了一些難以支付成功的現象。

　　而在雙十一當天，眾多天貓賣家依然在刷單。此外，因為阿裏、京東等各大電商平臺對外披露的都是交易額，但有很多未付款成功、取消訂單和退貨，這讓各家的實際的業績數字都有一定程度的誇大。

　　和之前的歷屆雙十一相比，移動電商爆發，跨境電商、生鮮電商和O2O玩法成為今年的亮點。特別是包括房地産、手機、汽車和一些生活服務等傳統領域企業紛紛加大對今年雙11促銷力度，並紛紛擁抱O2O，從原來的抵制線上轉變為借助線上為我所用。

　　比如，蘇寧和美團等都主打了O2O概念，也正是通過O2O，數千家電影院、餐廳、酒店、KTV等眾多線下實體合作商家被大舉納入到這次購物狂歡中。特別是在雙十一進行網上拍賣房産，上百萬一套，這也大大拉動了交易的額度。

　　蘇寧易購一內部高管説，今年伴隨著京東、阿裏的上市，讓大家都站在了統一起跑線上，行業公平性和透明度有所提升。雙十一目前已經從一家獨大到百家爭鳴、一天瘋搶到多天狂歡、線上單一促銷到線上線下聯動的階段。

　　就在昨天，京東、亞馬遜、國美、噹噹、我買網、順豐優選、1號店等紛紛傳來大促銷的捷報。

　　和阿裏在11月11日晚上24點結束雙十一大促相比，蘇寧在雙十一當天的促銷截止到當天下午18點整。據蘇寧官方披露，此次雙十一，自11日零點以來，蘇寧易購商品總成交件數飆升，截至18時，同比增幅達487%。移動端的銷售佔比達38.9%。

　　很多商家已不再將沖銷量作為唯一考核目標，而是希望借此對電商團隊進行年終考核，並通過雙11擴大品牌影響力，將用戶真正沉澱下來。

　　一位電商從業者表示，今年是阿裏、京東上市後的首個雙十一狂歡，其也需對投資人有個交代，但用戶已經日益普及，其交易額增長率已經下降。狂歡之後，未來，整個電商將呈現“全渠道融合、個性化定制、生態化共存”，相對比較平穩發展的格局。