第三方藥品零售平臺被叫停 天貓醫藥等B2C平臺面臨轉型

　　北京鼎臣醫藥管理諮詢負責人史立臣稱，CFDA叫停第三方平臺藥品網上零售試點工作，是因為B2C模式不利於藥監部門的監控，而O2O模式則更容易配合藥監部門的審查。據了解，在此次政策推出之前，已不少企業相繼從B2C模式轉向O2O模式。

　　近兩日，有商家收到了來自天貓醫藥館的通知，稱“根據此前河北省食品藥品監督管理局要求，將於2016年8月1日停止藥品線上交易功能。此消息亦得到天貓醫藥館印證，其表示會根據新的政策對運營的業務模式做相應的調整。

　　此前一段時間，業界就在盛傳CFDA（國家食品藥品監督管理總局）將結束第三方平臺網上售藥。7月28日，CFDA網站刊登《網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作結束》一文表示：“近日，國家食品藥品監管總局分別通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監管局，要求結束網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作。

　　據上述《網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作結束》顯示，試點過程中暴露出第三方平臺與實體藥店主體責任不清晰、難以有效監管等問題，因此決定結束網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作。

　　北京鼎臣醫藥管理諮詢負責人史立臣向記者分析稱，CFDA叫停第三方平臺藥品網上零售試點工作，因為B2C模式不利於藥監部門的監控，而O2O模式則更容易配合藥監部門的審查。據了解，在此次政策推出之前，已不少企業相繼從B2C模式轉向O2O模式。

　　網上零售試點叫停

　　此次涉及網際網路第三方平臺網上零售試點證的有天貓醫藥館、1號藥店、八百方三家。

　　8月1日，天貓醫藥館正式停止藥品線上交易功能。當日，記者登錄天貓網站發現，藥品已經不能“直接購買”或“放入購物車”，而是“提交需求”，在“需求清單”中可以看到剛才選擇的藥品。接著如果點擊“提交預訂”，就形成了訂單，但是無法在網上進行交易，而是需要通過線下進行貨到付款交易。

　　與此同時，記者發現，目前1號店亦將藥品的銷售方式更改為“貨到付款”，以此規避藥品線上銷售的問題；而據一位接近八百方的業內人士表示，其亦調整了業務方向。

　　據上述《網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作結束》顯示，試點過程中暴露出第三方平臺與實體藥店主體責任不清晰、對銷售處方藥和藥品品質安全難以有效監管等問題，不利於保護消費者利益和用藥安全，因此決定結束網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作。

　　CFDA表示，結束第三方平臺藥品網上零售試點工作，不影響已經獲取《網際網路藥品交易服務資格證書》的企業依照《網際網路藥品交易服務審批暫行規定》等規定，繼續開展企業對企業和醫療機構的藥品交易服務業務；取得《網際網路藥品交易服務資格證書》的實體藥店可以繼續通過網際網路直接向消費者銷售藥品。

　　據了解，2013年CFDA先後批准上述三省市食品藥品監管部門在河北慧眼醫藥科技有限公司“95095”平臺（來自於此前2014年阿里巴巴聯手雲鋒基金斥鉅資收購的中信21世紀）、廣州八百方資訊技術有限公司“八百方”平臺和紐海電子商務（上海）有限公司“1號店”平臺進行網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作，試點期限為一年。

　　至今年5月份後相關證件陸續到期，並陸續傳來叫停的消息。

　　今年5月天貓醫藥館收到河北省食品藥品監督管理局的通知，將對藥品類目商品進行緊急管控措施，要求商家即日起勿再發佈銷售藥品，但在今日正式通知以前，天貓醫藥館仍然可以進行藥品線上交易；而1號店在6月1日亦收到上海市食品藥品監督管理局轉達的通知，要求停止網際網路第三方平臺藥品網上零售試點工作。

　　多家平臺面臨轉型

　　北京鼎臣醫藥管理諮詢負責人史立臣向記者分析稱，CFDA叫停第三方平臺藥品網上零售試點工作，最大的一點就是安全問題，因為B2C模式不利於藥監部門的監控，而O2O模式則更容易配合藥監部門的審查。

　　一位電商負責人表示，從目前監管的趨勢看來，只有展示、諮詢、交易、付款都在平臺的網上進行，才構成“藥品線上交易”，而O2O模式可以採取貨到付款。採取O2O模式的企業，其有配送的實行門店，一旦網售藥品出現問題，監管部門可以直接與實體藥店進行溝通，比較利於食藥監的監控。

　　對此，京東健康到家總經理邵清也向記者表達了類似的觀點，醫藥O2O能夠融合線下藥店和線上醫藥電商的優勢，應對藥品暫態需求；阿裏健康CEO王磊亦表示，現在正是佈局醫藥O2O的節點，未來的發展方向應以“生態圈”的方式進行。

　　事實上，從此次CFDA發文可以看出，藥品零售的監控仍將趨嚴。CFDA在此次的通報中還特別強調，所有藥品零售企業，無論是網上交易還是門店交易，都必須嚴格執行憑醫師處方銷售處方藥的規定。

　　一位接近CFDA的業內人士向記者指出，CFDA未來還將嚴查無處方售藥問題，在叫停第三方平臺之後一定會嚴查此類違規行為。

　　事實上，在此次政策推出之前，已有不少企業相繼從B2C模式轉向O2O模式。如阿裏健康在5月份就開始進行佈局。

　　5月25日，阿裏健康聯合百佳惠蘇禾、德生堂、百草堂、康愛多等65家連鎖藥店，共同宣佈成立“ 中國醫藥 O2O先鋒聯盟”（以下簡稱先鋒聯盟），希望借助移動網際網路和數據技術，打通上下游醫療醫藥服務産業。

　　據了解，先鋒聯盟建立後，將致力於打造O2O生態圈和會員管理平臺；推進醫藥分開，探索與醫院建立良性合作關係；為聯盟成員提供醫藥零售與網際網路相關培訓、教育服務；開展行業調研，分析行業形勢，開發資訊資源，建立資訊與會員網路等等。

　　不過，另有不願具名的業內人士表示了擔心，稱目前政策趨緊的情況下，O2O業務的形式亦不好預估。

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