近來，映客、鬥魚、花椒、熊貓TV等視頻直播如井噴式爆發，據不完全統計，截至2016年5月31日，國內網路直播平臺高達250家，直播用戶數量已超過2.4億人。資本瘋狂追逐、熱錢大量涌入，成為媒體和投資人的寵兒。繁榮背後，直播平臺也開始出現各種問題，先是主播的行為不雅倒逼網信辦相關禁令的推出。然而防不勝防，數據造假、遊戲代打等醜聞，又開始相繼浮現了。

　　據《新聞晨報》報道，前一段時間直播APP刷數據被疑造假，“直播平臺黑屏3小時，21個粉絲仍不離不棄”。更有人稱，機器人粉絲、注水刷數據已成為網路直播行業公開的“潛規則”。

　　網路直播有哪些“假”

　　一、阿怡代打風波

　　近日，LOL知名女直播阿怡大小姐代打事件鬧得滿城風雨，連王思聰都加入了罵戰。最終此事以阿怡大小姐重開直播公開道歉、公佈幕後代打暫時告一段落。

　　“阿怡大小姐”本名劉佳怡，被爆直播時並未親自打遊戲，而是請專人代打，再自己同步解説遊戲畫面。事件經過20多天的發酵，6月9日晚，她在 微網志 首次承認，確實“存在部分代打行為”。她同時稱，將捐出所有直播中得到的禮物。

　　律師認為，女主播劉佳怡或涉商業欺詐。值得注意的是，有著名遊戲主播爆料，“國內直播代打滿街跑”。

　　二、線上人數如何造假

　　線上人數和觀看人數是衡量一個主播受歡迎程度的參照因素，如果看客足夠多，主播頁面就會被看客們集體“拖拽”到排名靠前的位置，從而被更多看客注意到。而媒體爆料顯示，“足夠多”的看客很可能是刷出來的。

　　據報道，線上人數和觀看人數有兩種方法作假，“自己買”或者“平臺改”。

　　所謂“自己買”，就是自行在淘寶上購買粉絲，有專門賣直播間人氣數量的，想刷多少想買多少都隨你，和微網志買粉絲數量類似。在有些直播平臺，線上觀看人數可以兌換成主播的直接收益。

　　至於“平臺改”，就是在直播平臺想包裝、推廣某位主播或某個直播節目時，就在節目的數據上做點手腳，“稍微加一點人氣”。甚至有媒體報道，直播平臺會建立一個數據模型，依據直播的各項數據，綜合“動態調整”主播的線上觀看人數，而不是簡單地在實際觀看人數上“加個零”。

　　三、“打賞”是真的嗎？

　　很多直播網站都為觀眾開闢了給主播“打賞”的通道，而“刷打賞”也成為經紀公司、直播平臺和網紅之間創造“GDP”的手段。

　　比如，網紅經紀公司花2000萬人民幣向直播平臺充值，取得五折優惠後，相當於得到了4000萬虛擬貨幣，再將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網紅賬號，隨後，4000萬的收入和直播平臺五五分成，經紀公司就可以得回付出的2000萬，也就是説，經紀公司其實並沒有損失，但卻捧紅了自己的網紅，同時網紅賬號收穫了大量流水，直播平臺也得到了大量的“人氣”。

　　四、頁面特效只是小兒科

　　頁面的特效是假的。當然，這根本不需要法時小編告訴你。在現如今這個P圖看臉的時代裏，誰也不會相信直播中出現的特效了，它無傷大雅，也多半不涉及人格道德層面，只能算是直播造假中的“小兒科”，充其量只為博君一笑。

　　問題很嚴重 網友很生氣

　　今年的315晚會，央視曝光了淘寶網、大眾點評、美麗説等三個平臺的刷單行為。在這些平臺上，部分商戶存在刷單現象。只要商家支付商品的本金和刷客的佣金，刷手們就能按照商家的要求完成刷單和刷信譽的任務。

　　刷單已經成為電商行業的“潛規則”，甚至有種聲音認為“專家不刷單就活不下去”，電商行業的好評、信譽也隨著刷單行為的公開化而一落千丈。而網購刷單邪風尚未祛除，這種惡習又被傳統刷單平臺帶到了新興的網路直播領域。據報道，近來，刷單組織開始提供新的服務——為網站和APP提供註冊用戶的數量。

　　直播行業目前大體分三種：遊戲電競直播、視頻直播、電商平臺直播，盈利的模式也無非三種：廣告、賣貨以及打賞收入，但這些收入根本無法支撐平臺一年數億元的成本——據報道，單單頻寬成本，一線直播APP的月成本就要在2000萬元左右！

　　現在，直播平臺多數還處於燒錢的階段。比如，映客拿到了2016年BIGBANG演唱會的全程獨家總冠名，據説僅三場演唱會直播花絮的簽約費就花了2000萬元。王菲今年12月30日將在上海舉行演唱會，所有合作都談妥的情況下只剩下直播平臺仍在磋商，據説 阿裏 星球曾開價1億元試圖拿下獨家直播權。

　　為了在鉅額投入後迅速見到“鉅額”産出，直播平臺用盡“手腕”，各種數據造假應運而生。而與此同時，目前我國對於直播平臺的管控辦法，也只是對於主播行為的約束，而對於直播內容統計數據真實性，除了後臺監測人員，其他人都是“霧裏看花”。

　　拿不出誠信 還做什麼直播

　　直播的魅力在於“所見即所得”，如果直播的整個流程充斥著人為操控，除了會混淆網友，形成各個直播平臺數據造假“大比拼”的惡劣生態，更是對真正有才華的主播的不公正——到現在為止，我們只見到了一個PaPi醬橫空出世，究竟是有個性有才華的人才稀缺，還是網友的空幻的群體狂歡，淹沒了他們的埋頭苦幹？

　　直播平臺和主播的數據造假行為，除了涉嫌欺詐外，還違反了反不正當競爭法。反不正當競爭法第九條規定，經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的品質、製作成分、性能、用途、生産者、有效期限、産地等作引人誤解的虛假宣傳。

　　視頻直播的意義除了其天生的本質——“還原事實”之外，更多的是改變了傳統的傳播方式。網路直播是新興事物，監管雖略在滯後但正在逐步介入，值此“直播亂世”，僅把直播作為賺錢機器甚至不惜愚弄公眾，就等於是把這個新興行業向懸崖的邊緣推了一把。而一旦直播被玩兒壞，從主播到平臺到觀眾，不會有贏家。