“謝謝××寶寶的櫻花雨”“謝謝××寶寶的大飛機”“××送了保時捷車隊，謝謝！”在直播間裏看到粉絲給自己送出的禮物，郁小可（化名）覺得很開心，一邊笑著一邊念出送禮物的粉絲的名字表示感謝。

　　作為一名視頻主播，郁小可把自己的8000多名粉絲戲稱為“衣食父母”，因為只有粉絲們給她送禮物、打賞，她才能在視頻直播平臺上獲得相應的獎勵和收入。但並不是所有的粉絲都會一直線上，所以在粉絲互動比較少的時候，她會哼唱一些自己熟悉的歌，偶爾興致來了，也會跟著節奏扭扭身子。

　　自從今年春節開始接觸視頻直播平臺後，郁小可就喜歡上了隨時隨地直播，還“安利”了身邊的朋友都來玩直播。她承認，自己很喜歡這種被人關注和收到別人送來禮物的感覺，儘管在現實生活中，大部分粉絲她並不相識，他們送的禮物也是虛擬的。

　　事實上，在視頻直播的江湖中，像郁小可這樣的直播用戶越來越多，而且往往以90後年輕人為主。但也有不少人對視頻直播平臺的火爆感到疑惑：為什麼年輕人這麼喜歡把自己的生活直播給別人看？直播究竟有何魔力？

　　視頻直播火了

　　王健林在熊貓TV上直播在私人飛機上鬥地主，雷軍用小米直播發佈小米無人機，《歡樂頌》劇組玩直播，圍觀的粉絲一度擠爆伺服器……無論是從娛樂角度還是從商業視角來看，直播已經悄然成為一種廣受歡迎的傳播方式。

　　由於進入門檻非常低，只需一部手機一個賬號即可開始直播，網路直播儼然成為當下最熱的創業“風口”。秀場、演藝、體育、電競、教育、明星等各類直播形態逐漸興起，各種投資人、創業者也嗅到了其中的商機，紛紛加入這場直播混戰中。

　　2016年4月，移動網際網路第三方數據挖掘和分析機構艾媒諮詢發佈的《2016年中國視頻直播平臺行業專題研究：暖春遭遇寒流》（以下簡稱《直播行業專題研究》）顯示，2015年中國視頻直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到兩億元，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

　　此外，與直播息息相關的“網紅産業”也借助直播平臺走上新的高度。5月23日，第一財經商業數據中心發佈的《2016中國電商紅人大數據報告》預計，2016年紅人産業産值接近580億元，這已遠超2015年中國電影440億元的票房金額。

　　在眾多直播房間中，娛樂化的直播內容顯然最受歡迎。《直播行業專題研究》的數據顯示，有接近50%的網民表示收看過視頻直播平臺，其中娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播（如女主播賣萌撒嬌等）、生活直播（如逛街、做飯、出行等）。值得注意的是，線上教育直播佔5.2%。體育直播和遊戲、電競直播分別佔22.5%和20.7%。

　　直播平臺百花齊放般的火熱，不僅體現在融資的數字與主播內容的增多，也體現在主播們的“英雄不問出處”。在各類直播平台中，幾乎任何人任何事都能成為直播的內容，既有“網紅臉”，也有二三線明星，有宋仲基、馬東、高曉松等明星大腕陪你聊天，也有《鄉村愛情故事》裏劉能的老婆“能嫂”和你“嘮嗑”。

　　雖然視頻直播平臺眾多，但大部分仍處於初創階段。《直播行業專題研究》的數據顯示，在已經獲得融資的直播平台中，近五成的網路直播平臺融資情況還處於A輪及A輪之前。視頻直播平臺除了人力成本，還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬頻、伺服器的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在作支撐。

　　主角多是90後

　　對直播感受最深的，應該要屬年輕新潮的90後了。

　　作為剛剛畢業一年多的都市白領，郁小可是某直播平臺上一個小有名氣的主播，她身邊的不少朋友、同事也都開始玩上了直播。“有時候在自己的直播間裏還會遇到熟人，也有點不好意思。”她説。

　　但是，因為平時工作忙，郁小可和她的朋友們並沒有太多時間和精力來直播，平均每週才能直播一兩次，而擁有大量閒暇時間的大學生則成了很多直播平臺的主力人群。

　　何慧嫻是重慶某高校的應屆畢業生，曾3次登上映客直播重慶本地熱門榜單的第一名。據她回憶，自己最開始玩直播是因為身邊有朋友直播自己的生活，這讓她覺得非常新鮮好玩。 何慧嫻坦承，在新鮮感過後，真正支撐自己繼續玩直播的動力其實是寂寞無聊。“平時無聊，想玩玩直播打發時間。”而這種因為寂寞無聊而直播的情況，在直播江湖裏隨處可見。

　　但寂寞無聊顯然不是直播平臺對主播和粉絲的全部吸引力。

　　Andrewhoney（藝名）是一名來自廣西的在校大學生，因為聽朋友説做視頻主播可以獲得粉絲的打賞，作為學校模特隊成員的他決定抱著玩一玩的心態，從今年3月開始在自己的宿舍裏直播，“主要就是陪粉絲聊自己的大學生活”。

　　讓他沒想到的是，這樣的宿舍生活直播讓他收穫了6000多個粉絲，而為了跟粉絲保持更多的互動，他經常會在下課之後回到宿舍，把雜亂的宿舍收拾乾淨之後，再花兩個小時專門做直播。

　　幾乎每天兩個小時的直播，為他帶來了回報。“雖然每週在直播上的收入不一定，但是很多粉絲都會刷禮物給我。”這些直播平臺上的禮物包括鮮花、氣球、飛機、保時捷等，通過粉絲的打賞，Andrewhoney每個月能收穫1000多元的額外收入。

　　來自粉絲的打賞是很多主播堅持下來的重要原因。郁小可就表示，如果不是因為有一些粉絲的互動非常頻繁，而且禮物打賞也非常大方，自己也不會每天都登錄直播平臺。

　　對此，中國人民大學文化創意産業研究所所長金元浦認為，網路總是在創造新的消費模式，直播粉絲的打賞就是其中之一。過去很多人默認網路服務就是免費的，但與微網志、微信等社交網路的溝通方式不同，直播平臺上主播與粉絲的互動很多時候都是付費的。

　　“我看了她（的直播），怎麼支援她呢？”金元浦認為，這種由粉絲直接打賞主播的激勵機制，給粉絲帶來了強烈的參與感，而且把主播和粉絲緊緊綁在一起，形成了以主播為核心的比較穩定的社交關係。