圖為山東省棲霞市西城鎮黨委書記徐海勇直播自拍當“網紅”，為煙臺大櫻桃代言。

　　當直播平臺如雨後春筍般涌出之後，各路“網紅”更是如過江之鯽，上演著“你方唱罷我登場”的連臺好戲，直播平臺間的“血戰”早已一觸即發。當商業大佬和一線明星紛紛拿起麥克風，走進直播間，那些剛剛受到關注的“網紅”們是否有一種“夢碎”的感覺？當直播的競爭演變成“網紅”和“資本”的較量，既沒有背景又沒有推手助力的 絲“網紅”們又如何突圍，找到自己合適的位置？

　　“網紅”驚現“霸道總裁”

　　“雷軍楊元慶賣手機，黨委書記賣櫻桃”

　　iiMedia近日發佈的報告顯示，2015年中國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已達2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬人，已有16家直播平臺獲得數千萬元甚至上億元的投資。這樣的畫面，足以讓人聯想起去年O2O大戰和前兩年團購火爆時的“百團大戰”場面。

　　直播之火一夜間燃爆中國網際網路，嗅覺靈敏的IT大佬和商業領袖們當然不會輕易放過，紛紛搶過直播間的麥克風。今年端午節期間，聯想CEO楊元慶開始在映客平臺直播“聯想Tech World”發佈會，並和粉絲互動。持續5個小時的楊元慶直播，最高吸引線上人數達200萬人。楊元慶不僅獲得映客CEO奉佑生送出的虛擬遊艇大禮，還從“刷屏送禮物”的網友中抽取了幸運網友，送出了聯想新發佈的手機，成功為映客和聯想做了一次活廣告。

　　“今晚8點，本網紅在小米直播App邀請了王自如，一起聊聊紅米3S和紅米3X。歡迎鐵粉和親友團來刷花！”6月17日上午，雷軍在多個微信媒體群留言，邀請媒體關注他的現場直播。

　　不僅商業大佬們看到了直播的品牌宣傳推廣作用，政府官員也走上鏡頭，扮起“網紅”的角色。6月7日，山東省棲霞市西城鎮黨委書記徐海勇在陌陌旗下的“哈你直播”當上了主播，為“棲霞市首屆大櫻桃電商節”做起了宣傳。徐書記的直播引發了網友熱議。有網友留言稱：沒想到黨委書記也這麼時尚。還有網友調侃説：連黨委書記都要當網紅了，也是蠻拼的。對於此次體驗，徐書記表示，感覺既新鮮，又有點緊張；但只要農民能增收，自己願意當“網紅”。

　　“網紅”全面産業化

　　“89%接受過高等教育”

　　相比自帶話題的商業大佬和政府官員，“造星”也成為直播平臺的重要任務。在他們看來，“網紅”不僅僅是一種職業，還是泛娛樂時代的一個重要産業。

　　艾瑞諮詢與微網志聯合發佈的《2016網紅生態白皮書》顯示，“網紅”正成為一個産業。當前“網紅”的競爭主要集中在顏值、內容、團隊和製作能力四個方面，視頻、直播和電商則是“網紅”經濟發展的三大趨勢。微網志數據顯示，在3.6萬個“網紅”賬號中，女性達74%，其中有87.8%的“網紅”年齡在17歲至33歲之間，有89%的“網紅”接受過高等教育。

　　“網紅”的粉絲中則以男性居多，佔比達57.8%。數據還顯示，“網紅”的分佈與經濟發展水準存在密切關係，北京、上海、廣東、江蘇和浙江是“網紅”分佈最多的五個地區。

　　“我們有著直播界最強的藝人族群，他們有著千萬級粉絲的號召力，也有著比肩一線明星的收入能力。”YY娛樂總經理周劍表示，在YY平臺上，網路主播藝人集中在85後，女主播比男主播的群體要大，但頭部主播、收入排名前列的主播，卻是以男性主播佔多數。這跟男主播天然具有更強的互動性有關。

　　“網紅的本質還是造星。”微網志CEO王高飛表示，移動網際網路時代的內容消費越來越碎片化，社交平臺成為用戶內容消費的最大入口。微網志提供了生産內容、積累粉絲和構建個人品牌的平臺，成為唯一能誕生全國性“網紅”的平臺。微網志不生産內容，而是幫助“網紅”連接粉絲和傳播，形成品牌影響力。

　　“網紅”成為“現金牛”

　　“棒棒糖打賞價值10億元”

　　目前直播平臺最主要的收入來源是虛擬道具、廣告、遊戲分發等三種方式，“網紅”和平臺也因此成為利益的共同體。

　　YY娛樂總經理周劍表示，在YY平臺上，有不少用戶喜歡為自己的賬號配置座駕，作為一種身份的象徵。去年一年，YY賣出400多萬輛虛擬座駕，而2015年國內汽車銷量冠軍的大眾是賣出180多萬輛汽車。另外，觀眾贈送給主播的棒棒糖達到100億個。

　　北京晨報記者在粗略計算後發現，在YY平臺上，一個棒棒糖價值是0.1Y幣，相當於1毛錢。在2015年，僅觀眾給予主播的打賞收入就價值10億元。通常，平臺會拿走全部收入的50%，剩下的部分由主播和工會按比例分成。這意味著，僅粉絲打賞的收入，至少就有5億元裝進YY的錢包。

　　不過，在高居不下的頻寬成本下，仍有大批直播平臺尚未盈利，也不斷閃現直播平臺倒下的身影。今年3月，作為移動直播鼻祖的美國公司Meerkat正式關閉。該平臺在2015年初上線時風景獨好，迅速完成鉅額融資。但是，在社交平臺Twitter收購扶持的Periscope、Facebook大力推廣的Facebook Live兩大巨頭的夾攻下，Meerkat的新用戶很快出現負增長，最終被徹底壓垮。如果缺乏長期的積累、持續的新用戶加入和大牌“網紅”的坐鎮，再得不到資本的持續支援，這樣的直播平臺很難在激烈競爭中生存下來。