張弘一

　　摘要：然而，剛剛進入快車道的直播行業看上去好像並沒有那麼美，加上前不久揭露的直播刷單內幕，無論是代打、欠薪還是刷單，都只是冰山一角，這些都會伴隨著行業關注度的提升而被關注。

　　近日，王思聰更新了他沉寂三個月的微網志，並且成功地登陸了微網志熱搜榜。

　　何事讓王思聰重出微網志江湖呢？LOL界的大事件——“阿怡代打”。

　　在我們回顧此事之前，請允許中企哥先簡單介紹一下阿怡。據悉，這叫做阿怡的女子，在擼圈有“最醜主播”之稱，但因其打過電競世界盃排位頗高，素質過硬、粉絲很多。

　　何為代打呢？通俗的解釋就是代打者與女主播面對面坐著，一台電腦主機連結著兩台螢幕，但螢幕只顯示一個畫面。遊戲開始後，代打者實際操作，女主播來演戲，代打者在操作過程中被要求不能説話，也不能亂動，遊戲上所有的動作只能跟隨女主播的指示，比如主播的手做其他動作的時候代打者也不能操作滑鼠鍵盤。

　　那麼，此事是如何發酵的呢？現在中企哥幫大家回顧一下。

　　事件始末

　　該事件緣起于2016年5月16日，一個微網志名為LOL小鴻的人在微網志發佈了一個關於鬥魚女主播阿怡假打證據的視頻，其中舉例了意念操作以及遊戲中和平日裏的行為和打字習慣不符等事實，女主播阿怡因此遭到了懷疑。

　　萬萬沒想到的是，中國電競第一人國民老公王思聰也對此事進行了關注，甚至為LOL小鴻的這條微網志點讚，一時間阿怡代打事件在電競圈愈演愈烈。

　　隨著輿論的進一步發酵，實在看不下去的王思聰開始在微網志上怒噴阿怡，引來越來越多的網民圍觀。

6月9日，被撕主人公阿怡發佈致歉聲明，承認代打事件，懇求王思聰放過。

　　緊接著，鬥魚tv官方微網志也同步發聲，稱經調查代打行為屬實，將會嚴懲，並且以後會加強監管。

　　借力微網志，不止於此

　　在整個事件中，立功的王思聰又一次成功地吸引了眾人眼球，登上了輿論的風口浪尖。“阿怡代打”也因王思聰的介入從電競圈的一樁嚴打事件上升為社會公共性質事件。

　　其實，這已經不是王思聰第一次如此熟練地借力微網志了，回顧王思聰在微網志史上的各種撕戰，他曾和娛樂圈的范冰冰、張馨予、陶晶瑩、胡紫薇等人交過戰，比如王思聰曾經直接在微網志上發佈段子説“明星不等於演員，毯星某冰某予，除了根本無作品和不會演戲的硬傷，火起來主要靠緋聞水軍話題和炒作”。

他還在微網志上直接揭穿張蘭虛偽，引發汪小菲的氣憤回應，對戰升級。

　　作為“微網志先鋒”的王思聰，不只擔憂娛樂圈，他還為企業界操碎了心。京東曾多次和王思聰交過手。最早有王思聰因在京東上買個200元的電腦桌，卻遲遲沒有收到貨，而在微網志上道出京東“打過電話去也不給解釋”，並感嘆京東“店大欺客”之事。去年的“山竹門”事件，他在微網志聲援六六，道出京東洩露其隱私之事，京東立刻就洩露隱私事件向王思聰公開道歉。

　　自從微信流行以來，關於微網志衰落的言論不絕於耳、甚囂塵上，然而，王思聰卻能夠在這樣一個網際網路行銷時代玩轉微網志，堪稱網路行銷的楷模。深諳網路行銷精髓的王思聰利用微網志將自己強大的影響力發揮到極致。“阿怡代打”事件就是一個很有説服性的案例。

　　回歸理性

　　“阿怡代打”一事，隨著王思聰一次又一次發微網志而備受矚目。事實上，此事件已經遠遠超出代打本身，更多的是外界對整個電競直播行業亂象不滿的反應。尤其是王思聰發微網志譴責鬥魚tv長期拖欠工資，導致很多主播不得不出走，這也暴露出了很多直播平臺的實質問題。

　　據一些媒體分析，近年來很火的直播行業，無論是從YY、鬥魚tv、映客，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國民老公王思聰的熊貓tv，再到百度、阿裏、小米的紛紛入局，國內資本市場遵從著一個共同的認知，即：寧可錯投，不可錯過。據業內人士統計，直播平臺投資估算額2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年達到23.7億，增長率接近300%。

　　然而，剛剛進入快車道的直播行業看上去好像並沒有那麼美，加上前不久揭露的直播刷單內幕，無論是代打、欠薪還是刷單，都只是冰山一角，這些都會伴隨著行業關注度的提升而被關注。無論是內部複雜的利益鏈條之爭，亦或是平台資源本身的爭奪，這些被資本泡沫掩蓋著的行業亂象，正在浮出水面。

　　也有一些分析稱，經過這一輪的揭批，王思聰實現了以下目標：1.告知遊戲玩家，你們被鬥魚愚弄；2.告知主播，他和他的熊貓TV站在原創一面，尊重主播們的付出；3.間接告知主播，王思聰的平臺不會這麼做，也不會為了點擊，持續綁架主播，以其未來的所有聲譽來賭博欺騙觀眾。甚至有人因此預判，王思聰將會下手從鬥魚直接搶主播。

　　無論如何，王思聰借力微網志，此次有力的揭批，成為直播平臺商戰的一個重要轉捩點。至少它引發了眾人對於直播平臺的又一次深入反思，直播行業呼喚理性的回歸。從直播的平臺商業模式來看，當下直播平臺的價值並沒有得到最大程度的釋放，直播平臺的商業模式還在進一步演化中，還有很大的探索空間；從直播的內容來看，“內容為王”，真正留住用戶的永遠都是優質內容，僅僅靠虛假繁榮的人氣指數來提昇平臺的活躍度是永遠無法長久黏住用戶的。