閱文集團經典IP《擇天記》近日在上海舉辦開機發佈會。這部由騰訊影業、企鵝影業、檸萌影業、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團聯合出品的電視劇，邀請到了鹿晗、娜扎加盟，其幕後班底也是頂級配置。

　　從網路連載小説到影視改編，有多方大咖加持的《擇天記》，無疑會成為網路文學IP開發的樣本。而《擇天記》的作者、閱文集團的白金作家貓膩，也因此獲得了豐厚回報。

　　近年來，類似《擇天記》這樣的商業化運作並不鮮見，以頗具人氣的網路小説為基礎，開發影視、遊戲、周邊等系列産品的IP化運作，已經成為網路文學發展的重要模式。

　　根據南派三叔《盜墓筆記》改編成的電視劇已經上映；顧漫的小説《何以笙簫默》則已經改編成電視劇和電影並獲得好評；根據流瀲紫《後宮》系列改編而成的電視劇《甄嬛傳》捧紅了一批人；根據桐華所著的《步步驚心》、《大漠謠》、《雲中歌》的同名電視劇，也長期霸佔著電視螢幕。

　　看上去網路文學似乎迎來商業變現的更好時代， 人人都想成為超級IP的創作者，但細數近年來根據網路文學改編的熱門影視劇不難發現，能夠創作出超級IP的網路作家，大多仍是十年前冒出來的那一批。

　　桐華、顧漫都是從2005年開始寫長篇小説；南派三叔的《盜墓筆記》從2006年開始連載；貓膩從2007年開始連載《慶餘年》。網路文學十年前積累下的財富，如今成為IP開發挖掘的寶庫，但我們卻很難看到近幾年新冒出的明星作者以及高人氣作品了。

　　為什麼十年之後，網路文學有了更多變現的選擇，但卻難再現當年涌現明星作者的景象了？

　　什麼成就了十年前的輝煌

　　2006年6月26日，一個名為218.109.112.*的ID現身網路，這是徐磊為自己註冊的ID，他用這個ID進行網路文學創作，一寫數年，並由此改變了自己的人生。

　　徐磊更為人所知的名字是南派三叔，他原是外貿公司職員，曾做過廣告美工、軟體編程、國際貿易等諸多行業，而從2006年開始創作《盜墓筆記》，則使他的人生發生了轉變。

　　從2006年開始連載，到2011年大結局出版，《盜墓筆記》在五年時間裏集聚了數百萬讀者，南派三叔也憑此作躋身中國超級暢銷書作家行列。

　　也是在那一年，由吳文輝創辦的起點中文網，繼推出VIP閱讀、月票制度後，開始簽約白金作家，簽約作家一般都是特別受歡迎的小説作者，這些作者在用作品為自己集聚人氣的同時，也為發佈作品的平臺帶來了可觀收益。

　　2006年前後正值網路文學的爆發期，前一年，擅長創作言情小説的顧漫、桐華開始展露頭角，《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《步步驚心》、《大漠謠》、《雲中歌》等作品的相繼問世，打響了兩位女作家的名氣。

　　貓膩在2007年開始涉足網路文學行業，憑藉《慶餘年》、《朱雀記》等作品，貓膩迅速累積了大量讀者，並一舉躋身明星網路作家行列。

　　2005年前後涌現了一批明星網路作家並非偶然，事實上，造就十年前的輝煌的，是當時已趨近成熟的網路文學産業。

　　吳文輝組建的起點中文網是這一産業的奠基者。2002年，吳文輝、商學松等人創辦了起點中文網，組建起點中文網後，為了推進網文商業化，吳文輝引入了VIP付費閱讀制，即讀者每看1000字要支付兩三分錢。

　　儘管遭受質疑，但這一模式隨後被驗證成功，在VIP付費閱讀制的幫助下，網路文學率先找到了在網際網路上生存的模式。

　　在競爭對手都跟進起點的VIP收費制度、推進商業化後，吳文輝又推出月票制度：付費讀者可以獲得月票，投票給自己喜歡的作品，幫它提升在排行榜上的名次，獲月票最多的幾名作者，網站另有金錢獎勵。

　　這兩個模式都被驗證獲得了極大成功，它不僅使得網路成文真正成為一門可以賺錢的生意，而且也得以培養出一批優秀的網路文學創作者。商業模式上的成功，促使2005年前後網路文學的繁榮期的誕生。

　　直到現在，VIP付費閱讀制以及月票制仍是網路文學主要的運營模式。

　　新生代去哪了

　　但類似2006年的繁盛期卻沒有延續到十年後的今天，近年來，網路文學行業鮮少誕生齊名南派三叔、唐家三少、貓膩等當年大名鼎鼎的網路作家。

　　網路文學産業曾經孕育了那麼多明星，為什麼新生代卻湮沒無聞了呢？

　　回到網路文學鼎盛前夕的2004年，那一年，吳文輝將起點賣給了以遊戲起家的 盛大公司，盛大以200萬美元全資收購起點，奠下盛大文學的第一塊，吳文輝等創始團隊變身為管理者。此後在盛大的幫助下，他的團隊迅速揮師席捲整個行業，在作家數、點擊量和收入等指標上都遠遠領先競爭對手。

　　整個行業呈現出快速向上的態勢，一大批優秀的網路作家也紛紛涌現。

　　2008年，起點中文網獲得了前所未有的1億元收入，而網站流量也已經突破一億，一些熱門作品也開始展露多重開發的潛質。網路文學的向好勢頭，促使盛大文學對多家原創網路文學網站、線下出版社展開收購。

　　在隨後的幾年中，網路文學業務的收入成為盛大公司的主要收入來源，其中起點中文網功不可沒：：2012年，盛大文學營收10.8億元，起點營收3.6億元；盛大文學全年盈利略超1億元，起點盈利約7000萬元。

　　不斷增長的營收建立在以VIP付費閱讀制以及月票制為基礎的商業運營商，但隨著行業吸引了越來越多人的加入，這個模式的弊端也逐漸顯現：為了累積影響力，也為了金錢回報，作者們越寫越長，從常規的二三十萬字慢慢突破了100萬字，到後來一部網路小説長達二三百萬字相當平常。

　　在激勵機制的刺激下，網路文學內容灌水現象嚴重，而有了訂閱分成、客觀的商業回報後，網路文學從自娛自樂的家庭小作坊模式向批量生産、流水線作業的工業時代發展，一切以讀者喜好為指揮棒的導向也導致內容題材趨同，文字創作逐漸論文一種重復的體力型勞作。

　　這種環境下，創作者難以持續産出高品質作品，儘管偶然有好的作品也極易湮沒在海量文字中，或者由於難突破激勵機制，缺乏反饋而無法持續。因此，儘管當前部分網路作者依然能收穫大批讀者，但口碑卻無法延展到網路文學圈之外。

　　同時，商業模式也給創作者帶來壓力，這種壓力即使是已經名利雙收的明星作家也無從倖免。

　　2013年，南派三叔被確認患有精神疾病，根據妻子對外的解釋，南派三叔患病的原因主要是“長時間的靈怪寫作、怪誕的思維，加上寫作壓力的雙重折磨，已經讓三叔陷入癲狂的狀態。”

　　與此同時，移動網際網路已經興起，線上視頻、微信等應用也在分流網路文學受眾的注意力，因此，經歷了2006年的輝煌之後，網路文學已經成為一個有著可靠商業模式、穩定營收的行業，卻難以再現當初高品質作品和作家涌現的景象。

　　還會有新的唐家三少們嗎

　　讀者永遠期盼好的作品，而每一代都會涌現擅長寫作的人，因此網路文學行業從來不缺誕生明星網路作家的可能，問題是，如何校正現存的運營機制，以提高優秀作品和優秀作家的涌現概率。

　　首先是激勵機制，或許網路文學需要尋找到一個更加良性的激勵模型，好消息是，這個激勵模型已經被找到。

　　好的作品永遠不缺觀眾，從前面幾部根據網路文學改編的影視劇收穫的成功來看，基於網路文學進行綜合IP開發的商業模式也已經被驗證可行，換句話説，能夠寫出優秀作品的作家，不僅能通過VIP付費閱讀、讀者的月票等獲得收入，還能通過後續的IP開發，贏得更多回報。

　　能夠獲得後續回報的前提是産生優秀的作品，這種激勵導向的改變，將使得網路文學進行産業升級，回歸到智力創意産業本身。

　　其次是契合移動時代的閱讀習慣，智慧手機已經超越PC成為人們最常使用的上網設備，碎片化閱讀成為大多數人的習慣，誕生於PC時代的網路文學，如何還以堆砌文字為榮顯然無法獲得當下用戶的歡心。

　　不過改變也已經在發生，吳文輝領銜的閱文集團如今是中國網路文學的霸主，依託騰訊的優勢，閱文集團在QQ閱讀等移動閱讀産品方面有很多嘗試，基於用戶閱讀數據分析進行精準推薦的嘗試，或許可以提高新作家作品的露出概率。

　　不止是閱文集團， 百度作為網路文學的重要玩家，其貼吧也是網路文學的重要陣地，而貼吧在移動化上已經有了很多探索。

　　泛娛樂化産業正處在爆發的風口期，而網路文學是一切得以發生的前提，十年前積累下的資源總會被開發殆盡，行業需要更多明星作家和超級IP出現。而隨著改變正在發生，更多的唐家三少，或許會逐漸涌現。