小米創始人雷軍在日前發佈旗下新款無人機時，也選擇了直播的形式。

　　據福布斯網站6月2日報道，推特與臉譜上的“直播”功能目前正吸引了一大批渴望展示自己日常生活、一夜成名的年輕人。而在中國，直播的火爆更是已經完全上升到了一個新的層次。

　　在過去的幾年內，各類的直播APP層出不窮，吸引了數百萬中國年輕網民。其中就包括19歲的在校大學生小李（化名）。

　　小李每週基本上要花3-4個小時在“映客”（一款直播軟體）上進行直播，這期間，小李會與觀看自己直播的觀眾們聊天、唱歌給他們聽等等。在小李看來，這樣的直播主要是為了獲得一種滿足感。

　　“有時我感覺很孤單，想和人們説説話，”小李説，“有觀眾們注視著我的感覺很不錯。”

　　喜歡直播的不光是小李這樣的年輕人，現在，就連中國一些著名的企業家也紛紛加入到了“直播大隊”中，他們渴望利用這種方式來獲得年輕消費者對自己企業品牌的認可。

　　舉例來説，大連萬達集團董事長王健林近日就直播了自己到訪公司旗下一家主題公園、在私人飛機上與人玩牌的生活片段。小米創始人雷軍在日前發佈旗下新款無人機時，也選擇了直播的形式。這兩個企業家的直播吸引了數百萬的觀眾，觀眾們發佈了大量的“彈幕評論”，這類評論能夠以實時滾動的方式出現在螢幕上，而直播者也能看到它們。

　　在分析人士看來，當前，直播的火爆主要是由於在中國經濟較不發達的三四線城市，人們缺少休閒娛樂選擇。這種需求伴隨著智慧手機的普及與頻寬成本的降低，導致越來越多人選擇成為直播觀眾，他們樂於在直播上觀看名人或是美女説話、做飯、用餐、化粧。除了發送彈幕以外，他們也可以選擇送給“主播”們虛擬禮物，這些禮物中有鮮花、玩具，還有汽車。

　　相關數據顯示，截至去年，直播市場的規模就已經達到了120億元人民幣，預計2020年這一數字會達到1060億元。目前，越來越多的商業品牌開始選擇直播APP作為廣告推廣的渠道，也有不少用戶願意付錢來觀看他們喜歡的人直播自己的個人生活。直播還也可以帶來電商、遊戲領域的收入。舉例來説，觀眾們很有可能喜歡上主播們身上所穿的衣服，或是去嘗試主播們推薦的遊戲。

　　不久之前，中國電商巨頭阿里巴巴剛剛與演員柳岩達成了合作，在旗下團購網站“聚划算”上直播了柳岩購物的片段，上百萬觀眾觀看了這一視頻，並隨後獲得了柳岩試穿商品的連結。

　　投資者們也正在瘋狂涌入直播行業。映客今年1月剛剛獲得了崑崙萬維6800萬元的投資。3月，直播APP鬥魚TV獲得了由騰訊領投的1億美元資金。億萬富豪王長田的光線傳媒公司5月剛剛投資了1.31億元，獲得了直播平臺呱呱的控股權。

　　但直播的火爆也引發了中國監管部門的注意，與此同時，在分析人士看來，直播行業面臨的另外一個挑戰在於好內容的缺失。由於市場準入門檻很低，基本上每一個直播APP都選用了雇傭美女主播來吸引用戶的方式，絕大多數從事直播的公司並不盈利。有觀點甚至認為，由於投資人不會選擇小型的公司投資，在未來半年內，許多直播APP將面臨走向沒落的命運。

　　不過，一些投資人士還是非常看好直播市場長期的潛力。直播APP實際上代表了一種以視頻為媒介，取代傳統的文字以及語音溝通的新興社交。有觀點認為，未來直播將不局限于與美女主持人聊天這種單一的形式，直播完全可以在金融、娛樂等行業擁有更加廣泛的發展前景。