阿裏每年投入300多名核心成員、2000多名員工專職打假，打假效果立竿見影，也令一些售假者聞風喪膽。

　　近日，淘寶宣佈了一個最新的調查數據：2016年5月22日這一天，寄生在淘寶網的“廣告商品”超過4730萬。這些商品並非因交易而發佈，它們的“特殊使命”是將淘寶網當成廣告展示“櫥窗”——通過在商品圖片或店舖介紹上公佈QQ號、微信號，將售假、欺詐行為引導到其他平臺進行，逃避淘寶監管。

　　社交平臺成假貨避難所

　　“無貨僅供欣賞”，“廠家直銷各種鞋包服裝，店主微信號是……”，“秒殺一切市場原版貨，更多細節請加VX(微信)查看”。打開淘寶網，寶貝連結中沒有任何商品資訊，甚至沒有發生實際交易，只展示一組廣告語或圖片，並留下店主的社交、導購、團購、促銷、購物平臺等外部網站聯繫方式的案例不勝枚舉。

　　對普通消費者而言，僅從表面上看，這似乎只是在淘寶上看貨，然後通過常用的其他社交軟體進行議價和交易，似乎合情合理。然而淘寶打假特戰隊成員陳凡告訴記者，這些“幽靈”商品被稱為“廣告商品”，原因正是它並不以交易為目的，而僅僅借用淘寶店舖打個廣告，吸引買家脫離淘寶平臺，到QQ、微信等社交平臺交易。

　　“在社交平臺售假，成本和風險都會更低”，陳凡表示，因為淘寶持續高壓打假，售假者開始逃離淘寶，轉戰社交平臺。“因為能與買家直接交易，而不是在公開的網站上賣東西，也更無需擔心有人會發現並舉報你。”

　　由於沒有使用旺旺聊天軟體、支付寶平臺等淘寶官方認可的交易通路，導致淘寶無法對交易環節進行監管，也就很難充分制約和處罰賣家。同時，由於社交平臺的半封閉性，無疑更加大了監管部門追蹤非法商品交易的難度。

　　4730萬條“廣告商品”暗藏大量假貨欺詐

　　據淘寶網統計，2016年5月22日，全網上述類似的廣告商品逾4730萬，其中96%都出現在實物類目，即通過實物類目的窗口導流到其他平臺，後續引發大量劣質、作弊、假貨、欺詐問題。

　　此前曾發生過買家花了數千元賣名貴寵物狗，結果加了店家微信後，對方只發來一隻普通狗；也有買家通過微信聯繫到賣家，想要買一條259元的裙子，但直接線下付款後，一直沒有收到貨；還有買家通過淘寶網找到一家翡翠老字號，被誘導到微信上交易，花了9.5萬買了塊翡翠後發現商品有問題，但賣家一直不配合處理。

　　法國著名皮革品牌路易·威登(LouisVuitton，簡稱LV)等542個品牌是阿裏誠信維權機制的成員。去年9月，阿裏通過輸出大數據打假工具，幫助廣州經偵大隊抓獲犯罪嫌疑人7人，查獲假冒LV成品、半成品6000余件等，案值近億元。然而，近日LV集團的一組22頁證據材料顯示，這些經過阿裏嚴厲打擊的制假售假團夥，又名目張膽地將假貨轉移至其他平臺繼續銷售，大量都是把淘寶當做流量窗口，在微信上發生實際交易。

　　平臺間亟待建立聯動機制共同打擊售假

　　對此，阿里巴巴平臺治理部從2015年開始即聯手反欺詐、反假貨、客滿等團隊啟動了專項治理行動。截至目前，淘寶全網廣告商品總量下降比例高達34%。

　　“我們通過結構化建模、演算法優化等方式對這些廣告商品進行處理。大部分商家在收到我們的警告後會自行刪除或下架，而對於警告無效的商家，我們給予下架扣分、刪除商品，直至搜索遮罩、下架店舖內所有商品等處罰。”陳凡表示，去年11月到今年5月，專項行動綜合運用上述各種手段，已累計對207萬餘廣告商品做出處罰。

　　“阿裏作為一家企業，憑藉一己之力不可能解決假貨這一世界性難題。”他認為，電商平臺之間亟待建立聯動機制，共同探討如何在網際網路時代進行分工合作，不給違法分子任何可乘之機。