跨境電商打“直郵”牌 商家出招爭奪520“蛋糕”
- 發佈時間：2016-05-20 08:55:55 來源：光明網 責任編輯：張潔欣
“520”，因諧音“我愛你”，成為電商近年來新造的一個節日。因該節日緊靠六一兒童節，是各大電商年中大促的序幕。作為自4月8日跨境電商稅收新政後的首個大促銷活動，目前各家電商交出的答卷均不一致。原本依賴保稅進口模式的電商正逐漸擴大境外直郵的比重；也有商家將運費和關稅統統承包；境外直郵的先行者豪氣表示：“上萬元的包包，也可以第二件半價”。稅收新政對跨境電商的影響仍在發酵，怎樣佈局境外直郵正成為他們的新課題。
近日，記者陸續走訪了多家市內跨境電商體驗店，發現店內陳列商品不全，多種産品均顯示缺貨。不過，工作人員表示，“體驗店內缺貨是因為我們現在主要做境外直郵。消費者下單後，産品都是從境外原産地直郵來的，所以很少在體驗店陳列。”
記者昨日打開市內幾家跨境電商的網店看到，他們已經悄然將重心放在了境外直郵上。其中一網站上推出了奶粉專場，活動價格是市場價的9折左右。
不過，鋻於境外直郵的成本，不少新接觸境外直郵的商家表示，目前能給到的優惠力度實在有限。“雖然‘520’期間全場商品7至9折，但是進口的稅費還是要消費者自己承擔。”某商家表示。
也有電商豪氣承包了“國際郵費和進口稅”。不過，為了控製成本，記者發現，多數參加活動的商品單價均在2000元以下，屬於無需繳稅的範圍。
而今年520，最任性的莫過於有商家打出“萬元包包，第二件半價”的口號。該公司正攜全球2萬多名買手，在5月19日~5月24日限時推出“半價搶洋貨”活動。記者在其官方APP看到，其中不乏上萬元的名牌包包。
“稅收新政對我們的影響並不大，而且目前國內市場屬於消費升級的狀態。消費者其實對於價格的敏感度並不是非常高，尤其是一些輕奢産品，消費者購買的慾望並沒有受新政影響。”業內人士表示。
業內：跨境直郵實操難度巨大
由於直購進口商品免去了驗核通關單，境外建倉、發展直郵模式正成為跨境電商進口的重要途徑。包括我國香港地區、日本、南韓、越南等東南亞地區的境外倉受到跨境電商企業的關注。
“但在實際操作層面，跨境直郵實際上實施難度巨大，幾乎是跨境電商不可承受之重。”業內分析表示，跨境直郵不僅需要組織碎片化的供應鏈，同時要具備物流全鏈條的整合能力，短期內很難見成效。更重要的是，跨境直郵方式受限于航空運輸，成本很難降低，只能以長期經驗的積累對資源做出最合理的配置，從而獲得相應的成本優勢。
