網上有這樣一句話“直播發于秀場、興于網紅、盛于明星、衰于廣告、毀於色情。”一邊是火熱，一邊是網信辦的約談，火熱的背後也隱隱浮現泡沫。

　　在投資界不完全統計的116家直播平台中，90%的直播還處於A輪及A輪之前，處於天使輪30%左右，共計近50家投資機構，其中IDG佈局較早，投資最多。另外投資方也不乏有周傑倫、趙寶剛等明星，馬化騰、王思聰、雷軍也入局爭搶。

　　116家直播平臺背後資本

　　如圖所示，116家直播平台中，有兩家已上市，分別是9158和歡聚時代的虎牙直播（原YY直播）。背後的投資方大致分為四類：投資機構、明星投資人、上市公司和大體量企業。

　　直播背後的投資機構

　　IDG：從統計數據來看，IDG最早投資了9158並於2014年7月9日在港交所上市。隨後又投資了B站、風雲直播、章魚TV、ULOOK.TV。相比較佈局較早，且直播的類型也各不一。

　　其他紅杉、君聯、同創偉業、松禾資本、創新工場、啟明創投、CA、高原資本各投資2家。116家企業中，近50家機構參與投資。

　　上市公司

　　目前擁有自有直播平臺的上市公司有：百度、騰訊、網易、樂視、暴風科技、宋城演藝、歡聚時代、崑崙萬維、網秦、巨人網路、陌陌等。

　　視頻平臺直播佈局

　　合一集團：據統計，合一集團共投資了火貓TV、來瘋、光圈直播。火貓TV屬於遊戲直播，但名氣較小。目前在優酷網站已可以看到“來玩直播”的入口，相比其他直播扶持力度教大。

　　樂視：2016年1月，樂視3億人民幣收購了章魚TV。樂視從體育切入直播，並取得了不夠的成績。當然樂視視頻也帶有直播功能。

　　搜狐視頻：搜狐依託56視頻，線上了以秀場為主要內容的千帆平臺。

　　短視頻類：美拍和秒拍都上線了自己的直播平臺，基本也都是從自身優勢切入，有大量流量能導入。

　　直播現狀

　　2016年上半年，“直播”壓倒性佔據了創投圈第一熱詞的位置。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。創業者們蜂擁、傳統行業進軍、VC撒網、王思聰、周傑倫、馬化騰、雷軍等也紛紛入局。這不禁讓人想起百團大戰剛開局時的場景，看似火熱，實則將迎來前所未有的血腥和慘烈。而所有的一切，隨著羅振宇上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”推進了高潮。

　　直播的形式也逐漸多樣化，大致分為：視頻直播、遊戲直播、秀場直播、彈幕直播、移動類直播、財經類直播、音頻直播等。具有以下特點：

　　1.大量資本涌入，燒錢搶佔市場。去年年初，歡聚時代決定7億投資虎牙直播；2015年11月，鬥魚TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資；B站獲超2億人民幣D輪融資；2016年3月易直播獲A輪6000萬人民幣融資等等。近兩年來，直播行業高額融資頻頻曝光，在資本市場的支援下，直播市場也開啟了燒錢模式，來達到快速佔領市場的目的。

　　2.明星直播大量涌現，娛樂界的“吸粉利器”。4月7日，劉濤入駐直播平臺，為網友直播自己新劇《歡樂頌》發佈會的現場實況。兩個小時的直播，最高同時線上人數超過17萬，總收看人數71萬；《跑男》第四季的開播發佈會上，跑男的7位成員也通過騰訊直播與網友互動。AB大秀活人“表情包”的10分鐘內，線上觀看人數超過了33萬，全程總觀看人數過百萬；鹿晗首唱會的視頻直播線上觀看人數單秒突破100萬等等。

　　毫無疑問，直播把明星IP品牌價值放大的平臺，是繼部落格、微網志、小咖秀之後興起的又一絕佳媒體平臺，成為了娛樂界的一大“吸粉利器”。

　　3.新模式産生。除了原有的秀場直播遊戲直播等，新的直播玩法也産生。如鹹蛋家，美女小鮮肉主播們直播賣産品，如果購買金額達到一定數量，可指定同程主播配送等；比如主打雙人直播的“糾糾”，可以和好朋友一起直播。還有PK模式，針對一個話題，雙方進行辯論等；還比如教人炒股的知牛財經等等。

　　4.同質化嚴重，泡沫已産生。隨著大量直播平臺的出現，同質化越來越嚴重，也陷入了燒錢搶奪資源、市場的局面。以遊戲直播為例，其更像是一場資本遊戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪迴中，投資方和創業者被平臺、解説、賽事組織者等共同打造的行業高增長曲線所迷惑，然後奮不顧身的跳進去，泡沫越吹越大。

　　5.內容管制加強。4月14日上午10時，文化部公佈了一則消息，鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網路直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化産品，被列入查處名單。一直遊走在色情邊緣的直播行業引起了廣泛重視，內容方面也開始了較嚴格的審核，悄然上線的騰訊直播也開啟了實名制。

　　結語

　　從統計的數據來看，直播行業早已過百，百團大戰的時代已來臨。目前90% 的直播平臺都處於A 輪及A輪之前，其中處於天使輪的近30%。雖然直播行業被熱捧，但商業模式仍不清晰。2016年資本對於直播的追捧度相對有所下降，隨著騰訊和其他巨頭的入場，泡沫化嚴重的直播行業將面臨大清洗。