網紅經濟“炫”在哪兒
- 發佈時間：2016-04-27 07:35:46 來源：人民網 責任編輯：張潔欣
嘉拉·法拉格尼
春風得意的網紅近來真不少。離我們遠一點的，有義大利時尚博主嘉拉·法拉格尼，靠每天曬穿搭照片獲得大量粉絲，去年登上了福布斯30歲以下精英榜；近一點的，是2016年中國第一網紅Papi醬，憑藉原創短視頻中流利的語言轉換功底和接地氣的段子躥紅，最近拍賣的首個廣告價格達到了2200萬元。
有了網紅，就有網紅經濟。根據《咬文嚼字》雜誌的定義，網紅指的是那些被網民追捧而走紅的人；能夠把這種人氣和關注度轉化為生産力、購買力，能創造收入的，就概稱網紅經濟。不管你是時尚達人還是意見領袖，有人願意為你埋單，你就搭上了網紅經濟的快車。
網紅火爆，或多或少得益於當下各國經濟低迷而催生的“口紅效應”。在實體經濟不振的大環境下，非實體經濟的文化等産業反而得到了蓬勃發展的機會。麥肯錫的研究報告稱，時裝和奢侈品行業的業績表現持續優於市場，甚至超過了高科技和通信等高增長行業。對於消費者而言，不買房不買車，對網紅的關注正好似購買一支口紅，廉價卻能起到安撫、提振的作用。
具體而言，儘管各色網紅均被貼上了個性、創意和幽默等共性的標簽，但“內容為王”這一定律卻在更大程度上主宰著靠網路棲身的網紅。網紅通常都有很高的關注度，將關注度變成真金白銀，這才是網紅的終極目標。網紅的運作模式簡而言之是依託龐大的粉絲群定向行銷。龐斯成為網紅後推出了自己的首飾品牌，嘉拉·法拉格尼也創立了自己的鞋子品牌……不少網紅還通過廣告代言、與電商合作等方式實現盈利。要把關注度轉化為生産力，不僅要具備投資理念和經濟頭腦，更要懂得如何在網路時代刺激需求。很多人會發現，本來沒有購買需求，但是看到網紅推薦的産品便“種草”了，從行銷學來説，這是創造了新需求。
事實上，網紅産品也不是無端而出的。網紅得經營粉絲群，對其品味和需求保持敏銳的嗅覺，以便於及時推出相應産品。可以説，網紅就是最好的銷售，在生産商和消費者之間建立了直達通道。有些網紅做大了，自己也成了生産商和供貨商。因此，網紅的本質並不新鮮，而是網路這一平臺賦予了其個性化産品和個性化消費等特點，慢慢地影響了人們的消費理念。
對於網紅而言，紅一把不難，難的是一直紅著，並且能把這種熱度轉化為商業利益。要走得長久，離不了持續推出的大眾喜聞樂見的內容，而且還要有能力將內容發佈渠道升級，進而引領消費習慣。顯然，網紅經濟遠非一般意義的顏值和才華那麼簡單。
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