馬東、夏陳安、古永鏘（從左至右）認為IP的內容才是“核心”。

　　龔宇愛奇藝創始人兼CEO

　　孫忠懷 騰訊公司副總裁

　　古永鏘 合一集團董事長兼CEO

　　4月21日，由中國傳媒大學中國網路視頻研究中心和五大視頻網站聯合主辦的“中國網路視頻年度高峰論壇暨首屆‘學院獎-金蜘蛛獎’頒獎典禮”在京舉行，中國網路視頻研究中心執行主任夏陳安、愛奇藝創始人兼CEO龔宇、合一集團董事長兼CEO 古永鏘、騰訊公司副總裁孫忠懷、樂視聯合創始人兼副董事長劉弘齊聚一堂，就視頻網站目前的發展格局與困境闡述各自觀點，引出價格比拼、IP高燒、網路直播等熱門話題背後的糾結與思考。此次頒獎典禮上，共設立並頒發了“年度節目”“年度人物”等四大領域的十個獎項。

　　名詞解釋

　　IP 即Intellectual Property，中文為“智慧財産權”。近年來在網際網路界大量地被指代為待整體開發的，可發展其衍生産品/産業的“項目”。IP可以是小説、電影、遊戲、動漫，也可以是人。近年爆紅的《盜墓筆記》《花千骨》《瑯琊榜》都是代表性的“IP”。

　　IP版權

　　“深惡痛絕，讓我噁心”

　　龔宇 愛奇藝創始人兼CEO

　　中國視頻網站發展十幾年，視頻行業已經逐漸演變為“BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭+搜狐+樂視”的爭霸格局。中國網路視頻研究中心執行主任夏陳安形容，這樣的格局大有“對外風雲際會，對內百戈爭鳴”之勢。

　　2015年，愛奇藝自製的網劇《盜墓筆記》開啟“付費提前看劇”模式，撕開了業內會員付費的風口。論壇上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇坦言：“收費標誌著中國視頻網站進入第二個發展階段。”但第一個“屏移”階段下，看似簡單地把傳統電影電視內容平移到網際網路視頻中，卻導致了對採購內容拼價格的“燒錢遊戲”。

　　據百度曝光的2015年年報顯示，視頻網站內容版權的投入持續增長。愛奇藝2015年成本與費用達到76.7億元，較2014年的39.83億元增長92.8%，其中內容成本增長高達136%。對於在市場前行6年的愛奇藝而言，這場燒錢遊戲仍在持續。對於“拼價格”，龔宇稱：“深惡痛絕，讓我噁心，但是每天還在拼，花大筆的錢在拼這個事。”

　　騰訊公司副總裁孫忠懷也認為，這是場“大家比口袋深”的遊戲，目前為止是更快速度的加大虧損和失血。“你不需要比老虎跑得快，只需要比旁邊的人跑得快就行了。”

　　樂視聯合創始人兼副董事長劉弘表示，樂視網在這場遊戲中“能夠活到現在”，就是堅持了“付費＋正版”兩大戰略。“當時大家沒有看到正版版權的價值所在，我們以極為低廉的價格收購了一大批好的。2008年版權快速高漲的時候，樂視是獲得版權紅利的一家。”但，在激烈的市場競爭下，版權價格又開始重新飛速上漲，電視劇的價格從百萬上漲到千萬，體育版權價格也從原來幾千萬漲到幾十億。

　　IP儲備

　　“避免被動，寧願先出價”

　　孫忠懷 騰訊公司副總裁

　　這樣的環境下，孫忠懷感覺像是進入二戰的冷戰時期。“當你有10個核武器的時候，我就要有20個，一直把這個壁壘增加得很高，你有今年內容儲備，我就要有明年的，你有明年的時候，我就要有後年的，當你有後年的時候，我就要把你大後年做生産的團隊買下來，壁壘是這樣一步一步起來的，所以在播放就要去拼播。”

　　這些吸金的“核武器”，多為戰略級資源IP。以影視劇為例，《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》等去年大火的IP劇余溫未消，《如懿傳》、《鬼吹燈》、《老九門》、《三生三世十里桃花》等投資千萬的IP大劇又吸引著資本爭相涌入。誰掌握的優質IP越多，誰就在泛娛樂市場上謀先機，似乎成為了投資者們的共識。

　　900萬一集的《如懿傳》，就是視頻網站爭奪戰的結果。據報道，該劇未開拍已收回13.5億版權費用，電視臺版權賣出了5.4億，而網路版權由騰訊和優酷聯播，分攤每集900萬的網路發行費。對這樣的“核武器級”出價，孫忠懷透露，“如果我們沒出價，市場上還是會有這個價格。而作為第二齣價方，將來比較被動，我們就寧願先出價。但糟糕的格局就是進入到困境，最終價格就上來了。”

　　近年來，走紅的IP品質參差不齊，其中有不少是撈快錢的“快餐作品”，高收視低口碑，雷劇層出不窮。馬東説，國內對IP的理解往往對標國外。“比如説哈利·波特是一個特別大的IP。但你要知道，好萊塢大約有10萬人在麥當勞打工寫劇本，他們每個人的手裏面都有IP，而且不止一個，那些是不是IP？當它有足夠大的價值的時候，才會被稱之為IP，而不是現在的泛IP。”

　　IP未來

　　“好內容還是核心”

　　古永鏘 合一集團董事長兼CEO

　　在商業模式同質化、搶到的資源同質化、關鍵詞也同質化的競爭格局中，“差異化轉折”勢在必行。龔宇認為，差異化的核心還是“內容”，是要做原創，創造出適合網路視頻的作品。

　　合一集團董事長兼CEO古永鏘表示，圍繞新一代年輕人去開發內容才是重點。“這究竟是外購的，還是UGC的，還是PGC的，還是合製的內容都不重要，好內容還是核心。”目前，優土用戶付費收入增長已經佔到收入的四分之一。由於90後人群是網際網路視頻的主流人群，對內容的付費意願也十分強烈。劉弘也認為，視頻網站內容的未來、發行一定以付費為主。

　　在夏陳安看來，未來的視頻網站發展趨勢可以概括為：一個中心，兩個緯度。中心是以內容為核心，兩個緯度就是産業鏈和新技術。孫忠懷同意此觀點，但他對付費市場的容量仍有疑慮。“中國視頻行業有多大？200億的視頻，一分就沒了。假設全球有7千萬付費用戶，是不是都要變成付費會員，每個人給4家視頻網站付費，比如一家一年是200塊錢，一個人年付800塊……這種可能性也不是特別大。能不能撐起這麼激烈的市場，只能夠是邊走邊看。”

　　而市場又總是風起雲湧，變化莫測。比如最近大熱的直播網站，就讓龔宇六年來第一次感覺到“從根上插了一刀”，因此，他直言不管這個市場有多紅、有多亂，愛奇藝都會涉足，“我不插別人，別人也會把我插死。”他在現場宣佈，愛奇藝將在1、2個月內，推出類似的直播産品。雖然孫忠懷稱，“現在直播的生態裏面，還是挺亂的，所以我們還是比較謹慎，不像龔宇那麼焦慮，還不想要殺進去。”但他表示，騰訊會廣開大門和所有的合作夥伴一起合作：“無論你是什麼直播，只要你進來就行”。