2016年春天，當整個行業都在談論著“內容變現”和“大IP”時，優酷依然在“有趣和酷”的道路上堅守著自己的初衷。

　　4月20日，優酷“2016春集會”在北京盛大舉行。合一集團董事長兼CEO古永鏘、優酷馬鈴薯BG聯席總裁楊偉東在2016優酷春集發佈會發表主題演講，連續發佈了涵蓋綜藝、劇集、奧運等領域的一系列重磅內容，並宣佈前湖南廣電副臺長、《超級女聲》前總導演王平加盟，擔任優酷馬鈴薯高級副總裁，全面負責綜藝娛樂版塊。此外，合一集團首席運營官蘇立、合一文化總裁朱向陽、阿裏影業董事長邵曉峰、阿裏影業CEO張強以及馬東、李咏、何炅、滕華濤、陳思劼、吳秀波、張嘉譯、竇文濤、林依輪等業內重磅人物也都為優酷春集帶來了他們的重磅綜藝和熱門大劇。

　　春集發佈會上，古永鏘發表了“內容玩起來”的主題演説，從“玩”“好玩”“一起玩”三個維度闡釋了優酷在渠道、內容、商業三個領域的全新佈局。

　　在發佈現場，楊偉東也用事實和數據解答了關係劇集行業的兩個重要命題：視頻平臺關於劇集的商業邏輯、採購量級與排播話語權之間的規則。

　　“我們希望通過‘合理的網路付費先播，臺網互動後播’，與製作公司、電視臺一起建立共贏的劇集排播方式，以尋求商業公平和視頻平臺劇集生態的平衡。”楊偉東的劇集戰略及臺網互動方式將行業帶到一個全新轉捩點。

　　大劇理念 開啟視頻平臺自主排播新模式

　　在此次春集發佈會上，楊偉東分析了當前劇集行業在視頻領域的一些“還不夠好玩”的現狀。

　　2015年，視頻平臺購買金額佔劇集發行收入比例接近於50%，頭部內容已經大於50%。但是，目前絕大部分的網臺或臺網聯動，仍舊是電視臺先播，視頻平臺跟播。相比電視臺，視頻平臺95%的劇集處於跟播狀態，幾乎沒有自己的劇集排播體系，排播主動性極弱；與之相對應的是，購劇成本居高不下。在商業規則的催化下，2016年劇集行業面臨了一個分水嶺。

優酷馬鈴薯BG聯席總裁楊偉東

　　楊偉東指出，面對分水嶺，行業要思考兩個問題。

　　一是，視頻平臺對劇集的重點投入是否應持續？

　　這一問題的核心點是理解視頻和電視臺商業邏輯的不同。劇集在電視臺的商業模式主要是基於免費播放的廣告模式，這也是視頻平臺過去的跟播模式；隨著年輕用戶的支付方式和消費習慣的成熟，視頻平臺開始出現類似“魚頭”的前端付費商業模式和類似“魚尾”的長尾衍生收入模式。楊偉東將視頻平臺這種多元變現方式形象地比喻為“一魚三吃”。

　　基於這樣的邏輯，視頻平臺對於劇集的重視一定會增強。視頻的商業邏輯意味著劇集産業從單一採購模式過渡到採購和用戶模式並行，推動劇集進入黃金時代。

　　第二個問題是，臺網播出方式是否會産生轉折？

　　2015年，視頻收費首播，臺網免費後播的臺網共贏模式已零星出現。網路收費核心用戶會産生製造口碑，引領主觀點的首發效應；緊接其後臺網免費觀看的大眾用戶，則會繼續發酵口碑，拉動劇集的影響力和電視臺收視率。

　　基於這個趨勢，楊偉東相信，2016年視頻平臺收費首播，臺網免費後播的新臺網共贏模式將逐漸規模化。優酷會員為“好看”和“先看”付費，劇集大幅進入用戶模式時代，視頻平臺建立自己的排播體系，不僅可以縮短從內容生産到播出的週期，也有利於製作公司加速商業投入的回收。

　　優酷春集發佈會上，基於這兩個問題的思考，楊偉東給出明確的答案：“視頻平臺的商業邏輯是一魚三吃，所以我們一定會持續投入劇集，推動行業進入用戶時代；而臺網播出的方式，也會從完全依靠跟播，逐漸過渡到建立平臺主動排播，會員為好看和先看的內容付費。”

　　四大類型十五部劇集 開啟2016大劇網路首播時代

　　對於劇集業務，楊偉東分享了他對網路影視生態的思考，目前，網生內容流量在優酷平臺佔比超過50%。基於此態勢，優酷成立專注于網劇和網路大電影開發的“網路劇影開發中心”；每年投入10億用於中小網劇和網路大電影的開發扶持。

　　在龐大而深厚的網路劇集內容版圖上，優酷不僅現場宣佈將播出由周迅主演的年度巨制《如懿傳》，更在優酷春集攜手合作方一口氣公佈了十五部重磅劇集。

　　“最重要的是，這十五部劇集，我們會協同電視臺採取共贏的排播方式，但不管採用什麼樣的播出方式，我們都會合理地讓優酷會員先睹為快。”楊偉東表示。

　　從優酷春集當天發佈的劇集內容上可以看出，優酷幾乎將劇集領域頭部最精彩內容收于麾下，涵蓋了時下最熱的古裝玄幻題材、最稀缺的歡樂喜劇題材、逐步升溫的奇幻懸疑題材以及全面升級的古裝傳奇題材。

　　在古裝玄幻題材方面，優酷與阿裏影業、網元聖唐聯合出品《古劍奇譚2》，有望重現經典再創收視神話；與世像傳媒聯合出品《大潑猴》，解讀不一樣的蓋世英雄孫悟空；與深藍影視聯合出品，天蠶馬鈴薯的爆火IP，講述絕世英雄成長記的《武動乾坤》；與尚世影業聯合出品，十年磨一劍的殿堂級網文巨制，最具期待的超級IP《紫川》。

　　在歡樂喜劇題材方面，優酷將推出由“最懂現代年輕人的金牌導演”滕華濤監製，“收視良藥”80後新銳才女導演林妍執導，張嘉譯和王曉晨傾情演繹的大叔與蘿莉的歡喜奇遇記《我的！體育老師》；由滕文驥監製，“網紅編劇”咪蒙操刀，擁有千萬書粉的歷史穿越類精品喜劇《極品家丁》；青春校園魔幻喜劇《終極一班4》，該系列前三部在優酷點擊量超20億，成橫跨十年的終極系列旗艦型內容；還有第一網路神劇《萬萬沒想到》原班人馬打造的無厘頭喜劇，科學武俠虐心混搭體《西涯俠》。

　　另外，優酷與時間海聯合出品，根據盧思浩的百萬銷量小説《願有人陪你顛沛流離》改編的青春偶像劇也將於今年暑期開機。

　　在奇幻懸疑題材方面，優酷將推出最強電影編劇班底打造、最新影像技術拍攝的“熱血系列”-《熱血長安》和《熱血學園》；新一代小鮮肉吳磊偶像長成之作《奇星記》；榮獲中國科幻最高獎銀河特別獎，作家劉慈欣傾力推薦的歷史科幻第一神作《天意》。

　　在古裝傳奇題材方面，優酷推出了當紅大咖雲集，吳秀波擔綱製片人兼主演的2017年開年大戲《軍師聯盟》；以及由唐德影視投資5億，范冰冰領銜主演，《武媚娘傳奇》原班人馬打造的又一歷史巨制《贏天下》。

　　優酷聯動阿裏 內容協同漸入佳境

　　優酷春集發佈會上，張強攜由阿裏影業娛樂産業鏈全面融合打造的超級仙俠遊戲IP《古劍奇譚2》亮相。

　　同時，優酷還聯手阿裏影業、合一影業共同發佈“青年導演A+計劃”，內容涵蓋：3年50位青年導演定向扶持；每年在專業院校定向培訓；對於中小IP開發的優先參與；年度青年導演作品影展及競賽。

　　此外，優酷還將與阿裏全面商業化地圍繞IP展開闔作，以劇為核心，遊戲、電影、銜生開發並舉，讓天下沒有難做的“衍生開發”，無限延伸超級IP的衍生開發空間，完成電子商務與內容渠道的歷史性銜接。當天，阿裏團隊以2016年暑期最強劇集《幻城》為例，講述了圍繞這部超級劇，優酷拓展的衍生開發領域，在“阿裏魚”的助力下，通過優酷宣發助陣，邊看邊買打造最優消費場景。

　　隨著與阿裏協同合作的漸入佳境，優酷將以IP戰略驅動內容消費升級。以阿裏大數據為基礎，為IP方、品牌方提供線上授權、銷售、運營服務，擬建中國最大的IP交易和消費市場。

　　李咏、竇文濤、馬東、何炅、林依輪加盟優酷網綜戰隊

　　優酷自2015年6月公佈綜藝“開計劃”以來，秉承“開放的平臺”“開放的合作”“開放的行銷”的綜藝理念，在綜藝領域大舉攻城掠地，網生綜藝與版權綜藝全線開花、頻結碩果，打造出最強、最全的網路綜藝矩陣。年度熱門綜藝《歡樂喜劇人2》《極限挑戰2》《火星情報局》《中國好聲音5》《金星秀》目前都收于優酷平臺。

　　隨著制播分離的大勢所趨，大量優秀節目製作公司、製作人轉變為獨立製作人，成為綜藝自製生態的獨立力量。隨著製作公司與視頻平臺開啟的逐步深入的合作，網生自製綜藝在口碑、播放量和商業上的價值日益凸顯。此次優酷春集，原湖南廣播電視臺副臺長王平的重磅加盟，就為優酷2016的網生綜藝發展帶來更多可能，助力優酷在網生自製綜藝領域催生出更大的社會價值和品牌影響力。

　　2016年，優酷在綜藝領域將延續“開計劃”戰略，引進高端綜藝人才，聯合重磅內容製作團隊打造超級網綜。

　　2015年12月，優酷與馬東創辦的米未傳媒正式達成深度戰略合作，並宣佈將在2016年聯合發佈全新網綜IP，引發行業與大眾的萬分期待。優酷春集發佈會上，馬東親自帶著全新網生綜藝《拜拜啦肉肉》精彩亮相，此次最會説話的馬東團隊轉移目標聚焦説話類“健康”綜藝，用最具馬東特色的方式顛覆大眾對“減重”這一全民話題的理解。

　　在汪涵首次觸網聯手優酷推出《火星情報局》大獲好評之後，湖南衛視另一位王牌綜藝主持人何炅也將攜手優酷，共同打造首檔聚焦高校的網生綜藝競技秀《學長不二盟》。優酷將首開校園題材網綜，以全鮮肉的陣容強勢吸引90後受眾關注。

　　同時，李咏攜首個網生綜藝加入優酷戰隊重磅主持《偶像就該醬嬸》，與各類明星大咖選擇體驗大玩博弈。除此之外，電視主持名嘴竇文濤聯手《看理想》團隊推出脫口秀《圓桌派》；“生活家”林依輪也將全面入駐優酷，推出全球最大的美食分享平臺《美食臺》。

　　網際網路+體育引爆最燃奧運年

　　2016正值奧運之年，優酷春集除了發佈劇集和綜藝領域的重磅內容外，還將奧運作為獨立版塊，宣佈啟動“簡單奧運，燃點行銷”的主題合作戰略，力做最燃奧運，用戶將通過最簡單的方式，在優酷平臺獲得最火爆的奧運看點。17天28個項目938場比賽點播導視及3000條精編視頻猛烈吸睛，四大主題行銷戰略配合多檔王牌自製及數百位UPGC拍客強勢奇襲，多角度玩轉奧運，為網友獻上一場奧運的視覺盛宴。

　　在“網際網路＋”環境下，優酷此次“簡單奧運，燃點行銷”的戰略將真正展現其自身作為多樣化UPGC載體，通過強大的技術平臺和産品能力，將“網際網路+體育”的概念應用到奧運領域，開拓體育行銷市場的巨大潛力空間。