2016年，在移動直播領域，原本並不新鮮的“網紅”一次煥發了二度青春。“網紅”們憑藉視頻和音頻直播紛紛開始“吸金”。在移動網際網路時代，“紅人粉絲”漸成為成型的一套商業模式，而具有巨大人氣基礎的明星也逐漸開始經營粉絲。今天，包括電臺主播、電視臺主持人在內，一批傳統媒體也開始探索並啟動“網紅模式”。

　　最近，BTV著名主持人王芳攜親子互動新作《最好的方法給孩子》出現在網路電臺考拉FM上，以音頻節目的形式向廣大父母傳遞親子互動經驗，意寓借助移動音頻打造親子教育IP。

　　碎片化場景時代 傳統媒體人紛紛瞄上音頻入口

　　隨著移動場景的逐漸增多，電視、廣播、報紙等傳統媒介的關注度被迅速分散，轉而借由視頻、音頻、微網志、微信等傳播二度發酵。許多傳統媒體人也紛紛借助原平臺的影響力開闢新入口，音頻就是其中之一。

　　早在今年年初，包括BTV當家花旦栗坤、資深情感節目主播青音、雙語主播金山、“齊魯第一月老”葉文等擁有廣泛視聽眾基礎的一幹廣電界“名嘴兒”，就宣佈入駐考拉FM，助力其打造“情感主播天團”。

　　自2014年開啟“主播扶持”、“音頻自媒體扶持”計劃以來，從考拉FM崛起的音頻網紅、以及再度輝煌的傳統媒體人身影不斷。

　　有福建廣電係“超女”的歌唱互動類廣播節目《醉想聽你唱》結束了傳統電臺生涯後，在考拉FM得以復播，收穫了百萬點擊；習慣做客央廣的股市名嘴兒“空空道人”，無意間在考拉FM上嘗試性做起音頻直播，如今累計收聽量已破500萬，其並在直播裏自嘲，連喝口水的功夫也被神催！

　　借助網路電臺的音頻入口，傳統媒體人們開啟了“網紅模式”。

　　音頻平臺的IP孵化計劃

　　IP淘金時代已經來臨，網際網路企業正大舉搶購IP。音頻平臺作為IP來源之一，正不斷産出新的IP。“考拉FM可以提供內容製作和託管、數據分析、內容推廣、商業化實現及一整套有聲自媒體孵化體系。這是我比較看重的。“王芳表示。

　　以談話類節目家喻戶曉的王芳，正試圖將親民、睿智的熒屏形象向打造“親子教育”大IP上轉化。出親子教育圖書、運營“親子線下訓練營”、做音頻親子互動節目都是其中一環，這與考拉FM“孵化IP”的內容戰略不謀而合。

　　“我們希望通過引入親子教育類優質音頻內容，深化自身在移動音頻的內容場景佈局，也會盡力把王芳親子教育系列有聲打造成同類熱門IP。”考拉FM的一名負責人表示。

　　他介紹説，在考拉FM上，網紅新貴們的主要變現模式有三種：

　　一是廣告模式，通過節目陣地引入軟硬新廣告，自平臺推出UGC音頻直播以來，諸如《不亦樂乎》、《仨賤客》等草根主播憑藉節目及互動迅速躥紅，已經有不少企業方拋出了橄欖枝。

　　二是電商模式，用網紅的影響力賣産品和輸出品牌。《二貨一籮筐》脫口秀主播王鋼蛋積極籌備設計的節目及主播周邊産品，諸如人物原型T恤、卡通玩偶形象已經上線，由於上萬鐵粉的存在，每月也能貢獻不小的一筆。他還考慮在人物卡通形象基礎上配聲填圖，串聯成小視頻形式，向視頻網站輸送自己聲音和創意。

　　三是“産業入口式”的網紅佈局。類似王芳、栗坤、葉文等廣電係主播，借助原有平臺和影響力和感召力，進軍某個領域孵化一個品牌，用産業運營的方式獲得價值變現。諸如王芳想孵化自己的親子教育IP，音頻就是絕佳的結合入口。

　　各大音頻平臺在內容策略上都對IP都會有重大佈局，無論是考拉FM與酷聽合作，還是喜馬拉雅引入閱文戰略投資，IP的佈局顯得至關重要。考拉FM負責人表示：“平臺將以最大力度扶持專業IP，在不同的領域和産業方向進行挖掘和價值輸出。”