4月14日晚19：00，美寶蓮攜人氣女星Angelababy在上海發佈最新單品——好氣色唇露。18:30起，發佈現場和Angelababy幕後互動都將在手機淘寶微淘頁面獨家視頻直播。

　　視頻直播發佈會，無論是對美寶蓮還是微淘，都是一次全新嘗試。據介紹，截止2015年12月，手機淘寶累計活躍粉絲數已超100億。而微淘正在通過視頻直播與千萬商家、百億粉絲之間産生強烈“碰撞”，從而實現互動行銷全面升級。

　　明星視頻直播或成常態

　　今晚，當Angelababy在上海世博創意秀場親身示範美寶蓮最新單品——好氣色唇露時，身處其他城市的粉絲打開手機淘寶微淘頁面，即可通過視頻直播身臨其境感受發佈會現場。

　　早在此前，微淘就聯合國際美粧品牌雅詩蘭黛就在新年期間小試牛刀，發起了#過年怎麼high都美#曬視頻話題活動，消費者曬視頻記錄春節和家人、朋友團聚的快樂時光和美麗時刻。該活動吸引了40多萬粉絲關注，消費者上傳視頻2000多個，讓品牌和消費者之間達到了無縫對接。

　　此外視頻直播發佈會，在互動樂趣上更進一步。

　　阿里巴巴商家事業部總經理張闊表示，“微淘作為商家可自運營的陣地，是沉澱粉絲的流量渠道，視頻直播互動正在成為商家最重要的行銷方式。”

　　美寶蓮全國電子商務經理Lina QU認為，“微淘對於美寶蓮來説，不僅僅只是一個發佈內容的平臺，同時更是一個與粉絲互動，招募新客的關鍵入口。”

　　據透露，目前淘寶、天貓的一些商家正在與不少南韓明星經紀公司洽談視頻直播，明星視頻直播或將成商家吸引粉絲關注的一種常態運營手法。

　　微淘全面升級商家行銷能力

　　“聚焦體驗、繁榮生態、賦能商家和消費升級”是2016年阿裏零售平臺的核心戰略。微淘視頻直播讓消費者和商家産生直接互動，商家則通過視頻直播的全新玩法提升了品牌影響——通過微淘，商家可將更多消費者沉澱為忠誠活躍的粉絲。

　　早在2015年以來，微淘就開始不斷完善和優化玩法，賦予商家們非常豐富的互動新工具，如有禮、蓋樓、買家秀、話題等，商家們也逐漸從生疏到靈活，巧妙運用微淘豐富的互動行銷工具，打出了一套微淘行銷的高效玩法。

　　今年年初，微淘曾嘗試和小米做過一次“米5發佈會”圖文直播，直播2小時覆蓋人群近100萬，10萬人參與互動。現在，通過不斷豐富完善的互動行銷工具，小米在微淘已經積累了500多萬核心活躍買家。

　　而現在，微淘從圖文直播、圖文互動已經升級到視頻互動、直播互動，給商家帶來了更多機會和可能性，全面升級商家行銷能力。

　　今天，美寶蓮以微淘直播發佈會是一次創新嘗試，也代表了未來阿裏係商家運營方式的巨變。