3月29日，人民網輿情監測室與同程旅遊聯合發佈了《2016清明小長假出遊趨勢報告》，對清明小長假期間居民出遊情況和景區目的地關注度等進行了系統分析。

　　清明假期前熱門城市媒體關注度走高

　　人民網輿情監測室發佈的媒體監測數據顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、天津、西安、三亞、青島、廈門、昆明、蘇州十五個旅遊城市清明小長假相關關鍵詞的媒體提及量位居全國前列，這些城市既是熱門旅遊目的地，同時也是熱門客源地，旅遊市場活躍度位居較高。這些熱門城市的媒體關注相比去年同期有較大幅度增長，其中部分城市來自微信、微網志的提及量增長了十多倍。來自同程旅遊的清明小長假旅遊預訂指數顯示，上述城市的旅遊預訂數據也名列前茅，出境遊、周邊遊等産品的預訂量同比增幅超過了60%，其中尤以廈門、三亞、昆明、蘇州、成都、杭州、桂林等城市最為突出。

　　城市媒體關注度與旅遊預訂指數的差異反映了節日旅遊客流的流動方向規律，即從一線城市流向周邊及其他熱門旅遊城市，清明節出遊則受春遊需求影響，客流主要是由北向南流動，受氣候因素影響較大。

　　熱門景區節前媒體關注度陡增，主題樂園、踏青賞花類景區佔比超七成

　　人民網輿情監測室提供的數據顯示，臨近清明假期前的三周內熱門景區的媒體關注度即呈現明顯上升趨勢，這些景區在微信自媒體平臺上的關注度增長尤其明顯。微信訂閱號提及最多的前十五個景區依次為：長城、西湖、黃山、華山、故宮、三峽、張家界、九寨溝、麗江古城、天涯海角、鼓浪嶼、洱海、頤和園、峨眉山、五台山。總體來看，名勝古跡和名山大川依然是節日出遊的熱門主題。

　　來自同程旅遊的清明節假期及前後一週時間的景區門票預訂數據也表明，媒體關注度較高的熱門景區及其同主題景區的預訂量也位居前列。同程旅遊清明小長假期間門票預訂數據顯示，城市周邊的各類主題樂園的門票預訂量佔整體熱門景區門票預訂量的比例達39.8%，知名山嶽、風景名勝、生態公園等為主的踏青賞花類景區的門票預訂量佔比33.7%，主題樂園與踏青賞花兩大主題景區門票的預訂量合併佔比達73.5%。此外，名勝古跡、古鎮等主題景區的門票預訂量也較大。門票主題結構分佈情況表明，清明小長假出遊需求中具有明顯的春遊屬性，且城市周邊出遊需求旺盛。相關熱門主題的熱門景區主要有常州淹城野生動物園、揚州瘦西湖、黿頭渚、長隆水上樂園、黃山、南京總統府、杭州宋城爛蘋果樂園等。

　　清明出境遊十大熱門目的地，泰國、南韓、日本位居前三名

　　人民網輿情監測室數據顯示，3月1日至28日微信訂閱號提及的出境遊目的地中，提及量最大的目的地依次為：香港、巴黎、新加坡、澳門、東京、倫敦、首爾、曼谷、巴厘島、台北、普吉島、清邁、吉隆坡。而來自同程旅遊的清明假期出境遊預訂數據也顯示，泰國、南韓、日本、普吉島、港澳等目的地的旅遊預訂量最大。兩組數據重合度較高，展示了出境遊人群基於社交平臺的出遊決策過程與最終的購買決定之間存在較高的關聯度。一般認為，出遊行程越長、花費越高，出遊前的決策過程越長，微信訂閱號等移動端社交平臺節前頻繁提及相關目的地資訊也間接反映了人們通過社交平臺蒐集出遊資訊的需求趨勢。

　　數據顯示，清明假期的郵輪旅遊預訂情況也表現搶眼，以日本、南韓為目的地的短程郵輪産品深受國內居民喜愛。同程旅遊預訂數據顯示，清明期間上海-濟州-福岡-上海、上海-濟州-上海、上海-濟州-長崎-上海、上海-釜山-上海等郵輪線路最為熱門，出遊天數70%為4晚5天，出遊時間主要集中在4月2日與4月6日前後。

　　清明出遊方式長線跟團遊為主，周邊遊自由行佔優

　　同程旅遊清明小長假預訂數據顯示，清明假期及前後一週的出遊方式，長線遊(含出境遊及國內長線遊)以跟團遊為主，周邊遊(出發地300公里範圍內，出遊時長3天以內)則以自由行為主。其中，國內長線遊和出境遊選擇跟團遊的比例分別為64%、75%，周邊遊自由行佔比則達到了96%，主要為“一價全包”的周邊“門票+酒店”套餐産品。

　　清明假期出遊，長線遊者更愛“拼假”

　　儘管清明假期只有三天，但這並未影響一部分長線遊者的出遊熱情，當然這群人當中的多數選擇了“拼假“。

　　同程旅遊預訂數據顯示，國內長線遊(出遊天數大於等於三天)預訂者中有49%選擇節前請假1-3天，選擇節後請假1-4天的佔21%，總體“拼假族”佔比達70%。

　　而清明出境遊出遊時間與出遊天數的交叉分析也大體顯示了出遊時長與出遊時間之間的相關關係：出遊天數越多的遊客群體，出遊時間向假期前後延伸的比例越大。

　　主要城市清明出遊需求，上海人最愛出境遊

　　同程旅遊清明出遊預訂數據顯示，上海、北京、蘇州、杭州、南京、廣州、深圳、無錫、天津、常州為出境遊十大客源地，同時也是郵輪旅遊的十大客源地，這些城市的周邊遊預訂量也領先其他城市。