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海航凱撒旅遊投資航班管家 搶佔移動端入口

  • 發佈時間:2016-03-25 09:34:36  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:書海

  海航係共向航班管家母公司活力天匯增資4億元人民幣,合計佔股18.6%。

圖片來源:視覺中國

  凱撒旅遊(000796)3月23日晚間發佈公告稱,其將與凱撒世嘉、大鵬航空服務有限公司、民航股權投資基金、北京民航合源投資中心等對移動出行App“航班管家”母公司——深圳市活力天匯科技有限公司進行增資,增資額為9.33億元。

  公告顯示,此輪融資由海航凱撒旅遊集團有限公司領投(增資2.5億元),同時由凱撒中國創始人、凱撒旅遊總裁陳小兵實際控制的寧波凱撒世嘉資産管理有限公司(增資1億元),及海航旅遊旗下旅遊包機服務提供商大鵬航空服務有限公司(增資0.5億元)跟投,共向航班管家母公司活力天匯增資4億元人民幣,合計佔股18.6%。

  本次增資是凱撒旅遊進軍移動端線上預訂領域市場,佔據交通流量入口,進行移動端産業鏈佈局的重要舉措。

  易觀智庫數據顯示,2015年第4季度,中國線上旅遊市場移動端交易規模達到979.8億元人民幣,同比上漲110.6%。其中,線上旅遊市場移動端滲透率達到了72.4%,預計未來幾年移動端旅遊交通預訂市場仍將保持高速增長。

  而活力天匯旗下的航班管家和高鐵管家是目前國內增長最快的機票、火車票交易入口。公開資料顯示,從2009年創立至今,航班管家已經成為了國內遊客熟知的機票移動交易平臺之一,2015年平臺交易總額接近200億元,實現了自2013年以來333%的年複合增長。

  “我們希望通過本次合作提高凱撒旅遊移動端産品豐富度,增加移動端技術因子,加快産品線上、線下融合速度,為消費者帶來全新的出行及消費體驗。”陳小兵表示。

  繼去年借殼上市之後,凱撒旅遊一直處於停牌狀態,持續出現內部重大資産重組等公告。航空方面,凱撒旅遊逐步加快整合資源,無論是計劃重組北京首都航空公司股權,還是此次增資航空管家,都在為自身增加在機票領域的話語權,並進一步完善上下游資源的對接和整合。

  在航空公司取消代理費之前,航班管家執行機票代理收入返還用戶規則,進而積累了大量的用戶。目前,其機票交易約50%是直銷,火車票全部直銷。航班管家、高鐵管家創始人兼現任CEO王江在接受媒體群訪時曾表示,航班管家與高鐵管家未來的商業模式將是以機票、火車票交易為入口帶來用戶,再將龐大而高品質的用戶流量導入給出行服務領域的商戶,成為連接用戶和廣泛商戶的移動平臺。

  “航班管家的線上運營模式、積累的客戶資源和用戶群是我們所重視的,可以與凱撒旅遊較為成熟的線下産品資源互為補充,協同發展。投資航班管家對於凱撒旅遊乃至海航旅遊集團開拓線上市場、獲取移動端客戶、實現旅遊資源的重組再分配,以及打造旅遊服務閉環都具有積極意義。”海航旅遊集團副董事長、海航凱撒執行董事長兼CEO劉江濤在媒體採訪中表示。

  中國旅遊研究院楊彥鋒博士告訴界面新聞,旅遊行業的網際網路企業可以分為三種屬性,包括攜程、去哪兒、途牛為代表的交易屬性,窮遊、螞蜂窩代表的社交屬性,以及航班管家、航旅縱橫代表的工具屬性。“工具屬性有很大的用戶空間,但是擁有龐大的用戶基數後,如何對接商務開發,這是一個很漫長的過程。”目前來看,在此次融資之後,似乎雙方的需求都得到了解決。

  “我們可以看到,此番投資其實是旅遊産業上下游業者的聯動,現在的旅遊業需要分銷渠道、航空公司、景區景點等互相配合,掌握資源者是最大贏家,而且在網際網路時代,還需要注意到線上線下的聯動。所以凱撒旅遊等企業以超過9億元的價格投資航班管家,既符合上下游的産業聯動,也符合線上線下的資源開拓。”勁旅諮詢首席分析師魏長仁指出。

  凱撒旅遊于2011年被海航旅遊集團收購,並於去年成功上市。航班管家此前曾于2011年1月完成500萬美元的A輪融資,由紅杉資本中國基金等投資;2011年12月獲得1500萬美元B輪融資,由經緯創投、Greylock投資。

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