誰也沒有想到，原本在移動網際網路時代已經日趨處於邊緣角色的電視，正在重新回歸成為家庭娛樂、資訊獲取的首選載體。

　　中國産業資訊網2015年11月發佈的《2015-2020年中國電視機市場評估及投資戰略諮詢報告》顯示，國內市場至今累計已售7000萬台智慧電視。媒體分析認為，2016年智慧電視在中國新出貨電視中佔比將超過80%，這一數據還不包括OTT TV機頂盒等終端入口。

　　龐大的數據背後，智慧電視內容和服務提供商也起到了推波助瀾的作用。

　　2016年3月24日，由國內最大的網際網路智慧電視服務商歡網科技舉辦的“智慧導視2.0産品發佈會&電視新業態價值挖掘研討”在北京崑崙飯店隆重舉行。各産業鏈合作夥伴的相關高層在會上進行了精彩分享，各大運營商及主流媒體也出席了這次發佈會。

　　智慧導視2.0 個性化匹配成關鍵詞

　　歡網科技吳盛剛CEO以“智慧電視的藍海：智慧導視服務”為主題進行開場，他預測智慧電視最終將回歸到直播及直播相關業務。

　　智慧導視，已經改變了傳統電視以頻道為核心，跨屏推送的單一推送方式，幫助終端廠商、OTT盒子廠商、廣電運營商、電信運營商建立起以內容為核心，同屏送達的新型輸出方式。最大程度實現端雲一體化，是整個産品載體的又一突破。

　　智慧導視2.0，將主動向用戶推送感興趣的觀看內容，作為智慧電視服務商的翹楚，歡網科技已經實現了人們在看電視時，對未知事物的興趣點處理及互動模式，幫助觀眾找到自己的節奏。此次全面升級智慧導視服務，並攜手合作夥伴共同迎接電視行業的新機遇。

　　隨後歡網科技智慧導視事業部産品總監陳雅楠向大家詳細介紹了智慧導視2.0産品。智慧導視2.0實現了通過實時收視的熱播排行和大數據智慧推薦，讓用戶找到自己感興趣的節目;通過節目看點及用戶評分進行深度節目互動，讓節目更有趣味性;通過直播入口提升運營商業務，將直播流量轉化為綜合業務流量;通過電視新媒體增量廣告及互動行銷傳播，提升電視屏價值。

　　功能方面，相較于之前的智慧導視1.0，智慧導視2.0在直播推薦、標簽體系、深度運營、節目互動、內容聚合、深度詳情進行了全新的功能優化。

　　在直播推薦方面，智慧導視2.0基於大數據的熱播節目收視排行和電視群體的用戶畫像進行實時校準，精準調整提供的EPG資訊，從而形成帶有鮮明色彩的標簽體系，通過內容、用戶的標簽化，實現個性化匹配。在用戶處於迷茫不知看哪些頻道節目的時候，會主動推送給用戶當前熱播節目，及你喜歡的類型節目，讓用戶一目了然直接切換到想看的節目。

　　在資訊及頻道的深度運營方面，智慧導視2.0深度優化了用戶成長體系、頻道站點、首發預告、節目推薦、同步劇場、互動預告等模組。在用戶看廣告或換臺的時候，可以以靈活多樣的參與互動活動，讓用戶不換臺或最先選擇你的頻道。同時隨著用戶觀看頻道、節目時長的增加、參與節目互動頻次的積累，用戶系統成長系數不斷累積，可以讓用戶從看電視到用電視到玩電視到可賺錢的電視的一步步的轉變和成長，讓用戶轉變為電視臺及節目的忠實粉絲。

　　在內容聚合方面，智慧導視2.0升級了點播、回看內容的聚合，回看節目點播化，同時提供全面的節目深度資訊，節目看點、熱門評論、影人資訊等。

　　想像一下，坐在電視機前的你，隨意翻看著各種節目，同時，你的智慧電視正在全力記錄著你的每一個行為，並以此為基礎，將你的行為建立綜合偏好模型，以便下一次為你推薦更多適合你的應用與欄目。這就是歡網科技的跨業務推薦引擎所發揮的強大效用。

　　假設你是一個軍事迷，只要在擁有跨業務推薦引擎的智慧電視系統上點播過幾個戰爭電影和紀錄片，那麼，或許下一秒，系統就是給你推送最新、最炫的FPS射擊遊戲，亦或是最新的二戰題材新電影。想一想，難道還有比這個更酷的事嗎?

　　上下游合作共贏 電視觀眾紛紛“路轉粉”

　　在過去的幾年裏，智慧電視産業鏈硬體廠商、傳統廣播業者、內容提供廠商之間的合作與競爭，以及新的商業模式已經徹底改變了傳統的電視産業生態，歡網科技智慧導視事業部總經理何雨雄表示，他們把基於資訊與娛樂的媒體傳播屬性，基於品牌和銷售的行銷工具屬性和基於生活和服務的社區服務屬性，三重屬性整合到電視屏，才有了智慧導視服務的全面升級，這也印證了智慧電視時代傳播法則“內容為王+精準投放+互動參與=整合套裝”。

　　歡網科技大數據産品高級産品經理段建新隨後向在場的上下游合作夥伴，講解了智慧導視2.0服務中的實時行為分析與跨屏全網畫像。尤其是在剛剛過去的2015年除夕，歡網就曾聯合央視索福瑞媒介研究和微網志共同為春晚實時集合智慧電視終端收視數據、微網志討論等多源數據，全方位呈現除夕當晚央視春晚節目跨媒體的傳播效果。

　　屆時，央視索福瑞媒介研究副總經理肖建兵也到場致辭，雙方目前已經是戰略合作夥伴關係，歡網是有強大的技術實力的，未來雙方也將聯手發佈實時收視數據分析平臺。他認為這一合作産品不僅開創了實時收視統計分析的先河，同時也開啟了電視收視分析由傳統向現代、嚴謹與高效、事後與實時、抽樣與全量相結合的新模式轉變的大幕，在索福瑞科學嚴謹的數據分析方法論的基礎上加上歡網科技穩定海量的智慧電視數據，不但可以完成精準高效地實時數據處理和分析，實現大數據和小數據融合，更快捷準確的向電視臺提供實時收視行為監測、分析以及專業的用戶行為畫像。

　　作為歡網全網跨屏畫像的戰略合作夥伴騰訊網路媒體事業群客廳産品部總經理趙罡，對於雙方的合作和發展意義也給予了肯定。他表示，智慧電視行業一直局限在電視端數據進行用戶畫像分析，這距大數據時代眾多收視用戶的精準行銷還是距離遙遠。歡網科技提出的“全網+跨屏”理念，不僅能夠跨屏識別用戶，而且可以獲悉用戶在不同終端的使用行為，打造通過分析用戶線上線下行為數據，獲知真實潛在需求的精準行銷平臺。多端數據的結合，可將更精準的服務推送給有潛在需求的用戶，從而幫助需求方鎖定用戶群。此舉有助於電視臺、節目組、製作方、廣告商更精確的了解受眾用戶，為之後編播節目、投放廣告等帶來極大價值。

　　智慧電視終端作為大屏價值入口，如今已經是用戶體驗最直接的交互點，昌榮傳播副總裁單俊最後在發佈會上發表了他所看到的“網際網路+電視”給傳播帶來的改變。單俊認為，“新電視”的時代到來，電視可以實現互動，用戶收視行為習慣和內容獲取方式為王，我們必須要思考新新人類的用戶習慣，內容應用化和應用內容化，通過大數據和程式化打通數字媒體，才不會為傳統的運營商和電視臺的封閉利益圈所禁錮。

　　在會後的採訪中吳總還透露：在硬體創新上，尋尋覓覓了很久但最後可能終究回歸到了客廳經濟最直接入口-遙控器上。“未來用戶拿起遙控器第一時間就可以獲取節目推薦，並且在看電視時可以選擇多樣化操作——預約、推薦提醒、互動參與等等，這勢必對硬體創新提出了新的要求，由於電視螢幕日趨同質化，實時、有效、方便的創新回歸，才能真正的得到用戶的認可。”

　　在近幾年的發展中，歡網科技屢屢中標江蘇、重慶等地方廣電的智慧導視項目，讓智慧導視成為廣電運營商和智慧電視行業接軌的最佳橋梁。同時在智慧電視/OTT市場，平臺級合作已連接智慧終端超過4000萬台，平臺級激活用戶數已突破2200萬，日活躍用戶數超過660萬，覆蓋人群超過一個億，這是強大的數據支撐的基礎。

　　在電視觀眾紛紛“路轉粉”的潮流中，此次歡網科技智慧導視服務的全面升級，不僅將為智慧電視的發展鋪上紅地毯，給用戶帶來更具黏性的體驗，更讓歡網科技和終端廠商、OTT盒子廠商、廣電運營商、電信運營商之間有了無限可能的合作運營模式，也會讓商業模式回歸到傳統媒體産業鏈價值的眾望涅槃。