《葉問3》票房造假揪出線上票務貓膩
- 發佈時間：2016-03-10 08:00:47 來源：中國經濟網 責任編輯：王磊
演員甄子丹
截至目前，上映6天的《葉問3》就斬獲近6億元票房，但獲得高票房的同時，不斷被曝出的票房造假事宜以及各種資本操作也讓影片的投資方快鹿集團身處風暴中心。昨日，快鹿集團發出聲明，表示遭同行打擊。
但在北京大學文化産業研究院副院長陳少峰看來，“有大量證據都指出《葉問3》存在票房造假事實，且快鹿集團並沒有否定該事實，只是表示同行打擊，但打擊的目的和最終受益方等都存在疑問”。
與其他票房造假手段類似，此次《葉問3》大量存在“幽靈場”現象；遠超正常票價的高價票；影院黃金位置空出，內邊角位置卻被搶購，以及偷其他上映中的影片票房等。而且類似的造假情況在十幾家影院先後上演，不乏有中影、星美、華誼、太平洋、UME、耀萊、CGV等大型連鎖影院，足見影院造假票房的意圖非常明顯。據業內人士統計，過去幾年，全國電影票房的10%以上都被“偷”走了，而2015年被“偷”的票房竟高達45億元，其中也包括很多所謂的“熱門國産片”。
樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃認為，此次買票房的手法並不新鮮，但是做法卻很露骨。影片上映首周票房非常關鍵，直接決定影院後期的排片，花錢買票房能為電影宣傳行銷造勢。對於院線而言則有可能爭取到第三方補貼，除了政府補貼外，更多的是線上票務平臺的補貼，但這種不正規的手段變相擠壓了其他電影的生存空間。
“影院在達到一定排片任務後，就可以獲得第三方線上票房平臺的補貼，第三方以‘低價票’的形式放票，為了獲得更多的消費市場，但這第三方補貼的最終買單者也會是投資方、製片方。因為線上票務平臺低票燒錢戰的背後最主要是投資方、製片方，他們利用電影宣發費用補貼平臺，達到增加上座率的效果，從排片到低價拉動上座率，看似上座率提高，但實際上是票房虛高，與全票價的票房並不對應。”陳少峰強調。
