2015家電網購破3000億線下線上冰火兩重天
- 發佈時間：2016-02-25 18:00:39 來源：賽迪網 責任編輯：書海
2015年，我國家電零售市場從整體來看實現了小幅增長，但從線下和線上市場分別來看，卻是冰火兩重天。
線下零售量和零售額均出現不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現增長的生力軍。
家電網購市場之所以能一路高歌猛進，與電商平臺做大市場密不可分。
《家電網購報告》顯示，2015年京東坐穩家電網購市場六成江山，份額達到60.2%。天貓下半年發起集中攻勢，扳回部分失地，以29.4%的份額位列榜眼。蘇寧易購、國美線上在激烈的競爭中穩住了地位，但二者的市場份額並沒有明顯增長。其他平臺型電商仍然機會渺茫。在家電網購市場，渠道格局呈現強者更強的趨勢。
另外，2015年，電商在家電領域的競爭策略集中體現在製造節日推動銷量、爭取企業保證供應、爭相下鄉開拓市場、修煉基本功比拼服務等方面。經過2015年激烈的市場爭奪，電商之間的競爭已經告別單純降價的粗放式搶奪用戶階段，全面進入修煉基本功的精細化發展階段。在精細化模式下，電商平臺致力於升級服務體驗，並將O2O服務模式推進了一步。
當然家電線上市場之所以搶眼，跟家電廠商對線上銷售渠道重視度提升也有很大關係。
2015年，各家電品牌企業對電商的重視程度進一步提升，線上零售量普遍實現大幅增長。傳統家電品牌在全力擁抱電商之後顯示出其戰鬥力，迅速超過因先發優勢暫時領先的網際網路黑馬企業，成為家電網購領域的領頭羊。例如，在電視領域，海信不但以14.5%的零售額份額穩居第一，還成為第三方電商平臺綜合銷量超過200萬台的唯一彩電品牌;在空調領域，2014年年底正式轉型擁抱電商的格力，2015年便以17%的零售額份額取得線上第一;在小家電領域，美的2015年線上零售額達到160億元，穩居熱水器、凈水器等多個細分産品門類第一。
從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統家電産品線上市場，國內品牌佔據優勢，只有在空氣凈化器、凈水設備等新興家電産品線上市場，國際品牌才有較大機會。
