晨報記者 苗夏麗

　　3月1日起，微信提現要收費了！

　　微信的每位用戶(以身份證維度)終身享受1000元免費提現額度，超出部分按銀行費率收取手續費，目前費率均為0.1%，每筆最少收0.1元。微信紅包、面對面收付款、AA收款等功能不受影響，免收手續費。

　　這則消息，頓時在全國炸鍋了！用戶的第一反應是：是真的？真的收費了麼？消息發酵之後，用戶的第二反應是：我要提現！

　　0.1%的衝擊波究竟有多大？

　　1 微信有沒有撒謊，究竟誰收費

　　此次微信提現收費，官方説法是覆蓋銀行收取的手續費成本：“基於微信支付的每一筆交易，只要從銀行卡扣款，事實上不論金額大小，銀行都要向微信支付收取交易手續費。這些成本一直都由微信支付承擔，隨著微信支付用戶量和交易量逐步升高，成本壓力也越來越大。此次策略調整也是希望能補貼一部分鉅額成本。”

　　但對於銀行收取手續費的説法，外界稱“微信在撒謊”：微信的轉賬和提現功能可能會涉及銀行收取的同行轉賬/代發手續費以及跨行轉賬手續費，但提現是給銀行帶來存款，銀行不會收費。

　　微信提現的過程，銀行究竟是否向微信平臺收費？微信支付的相關人士表示，在第三方支付和銀行的交易中，支付、充值、代扣，第三方支付都需要給銀行交手續費，提現這種代付也很快要向銀行交費。

　　也就是説，如果A從銀行卡充值到微信錢包，發發紅包，在這個過程中，因為調用了銀行的快捷支付介面，微信需要向銀行支付手續費。如果A通過微信向B轉賬5000元，從A的招商借機卡出錢，到了B的工行卡，在這個資金流轉的過程中，微信需要支付快捷支付的成本，以及系統處理的成本，還有日間墊資。

　　對微信而言，作為第三方支付平臺和銀行的接觸環節中，都需要向銀行支付費用，至於為什麼是通過“微信提現”環節收費，這是微信“採用的不同的平衡成本的方式”。

　　2 不是第一次收費，為什麼反應如此之大

　　早在去年10月，微信就公告，每個用戶每個月有2萬元的轉賬額度，超過2萬元的部分，按0.1%的手續手續費收取。當時對於這筆手續費的收取，微信官方説法也是：“不是微信營收，而是用於支付銀行收取的費用。”與此次微信提現收費的理由一致。

　　不同的是，兩次收費的時機有很大不同！去年10月微信宣佈轉賬收費前後，不少銀行陸續實行了“逆向”的手機轉賬免費，從招商銀行、寧波銀行、工商銀行，到平安、廣發、中信、興業等，這讓微信轉賬收費陷入一度的尷尬。

　　但是，這次微信提現收費，是在春節紅包大熱之後，春節6天收發321億個，涉及人群超過5億，當微信紅包變得普及，而且主要集中在零錢包的時候，此時宣佈收取提現收費，正是公眾最敏感的時候，反應當然是最大的。

　　3 微信為什麼一定要收費

　　去年三季度的財報中，騰訊首次把“C2C轉賬費用”作為一塊重要成本。騰訊坦承：透過更多的電商服務、O2O服務交易以及透過更高的C2C 轉賬普及率，推動微信支付的使用。

　　但是，“由於豐富了支付場景以及投資在深化用戶移動支付習慣的活動，我們正就C2C轉賬(我們基本上免費提供給用戶)承擔大額銀行手續費。鋻於綁定銀行卡的微信支付或QQ錢包賬戶的用戶數快速增長及該等賬戶月使用量的快速增長，我們認為該等成本乃為對未來有價值的投資。”到2015年9月，綁定銀行卡的微信支付及QQ 錢包的賬戶總數已超過2億。

　　這是騰訊第一次在財報中強調銀行手續費的的成本效應，也為去年10月份微信支付開啟轉賬收費做了很厚的鋪墊。

　　4 提現收費是考慮成本麼

　　業內人士認為，這次微信提現收費，雖然有很多人罵，但是，對微信支付的發展，無疑是“一箭多雕”的招式！

　　首先，對於提現收費這件事，用戶最壞的反應、也是最快的反應可能是：大量微信用戶趕在3月1日之前將零錢提現到銀行卡。這些用戶中，一定有沒綁定銀行的用戶，微信活躍用戶6.5億，春節收發紅包的用戶超過5億，如果一個收費的動作就增加了可能幾百萬甚至上億的綁卡用戶，也算是值得的。

　　其次，參考今年2月騰訊發佈的《中國人如何搶紅包？網際網路紅包報告獨家揭秘！》“企鵝智庫”報告，以17538的調查樣板中，其中78%的貨幣網際網路紅包中，“錢”仍以紅包的形式再次分發出去，近30%的網際網路用戶有過提現操作。這意味著，在微信支付的體系中，錢更多是在體系內轉來轉去，少數人才會提現，按這樣的邏輯，微信提現收費影響的用戶群是少數。

　　該份報告還指出：有15.2%的用戶選擇“放著”，即存在零錢包中，12.2%用於電商購物，只有9.4%用於線下支付，2.3%購買理財産品。電商購物、線下支付以及購買理財産品的用戶更是微信支付用戶中的更少數。但是“提現收費”這件事，可能産生的效應是，刺激用戶把“零錢包”的錢用於線下場景支付、購買理財産品，以及電商購物！

　　微信提現收費，表面看上去是為了覆蓋銀行手續費成本，但實質上是希望撬動“社交鏈到交易鏈”的轉化。

　　5 微信究竟承擔多少銀行手續費成本

　　按微信的説法，提現收費是為了覆蓋銀行收取的手續費成本。騰訊承擔的“大額銀行手續費”成本究竟多高？

　　從去年三季度財報的數據來看，騰訊的收入成本在110.14億元，其中增值服務和網路廣告分別是73.64億元和25.24億元，“其他”在11.26億元，這個“其他”即使全部是銀行轉賬費用，也不過11.26億元，一年大約在40多億元。

　　而效果廣告收入在去年三季度增長160%到23.86億元，主要因為微信朋友圈、微信公眾號以及QQ空間手機版等移動社交網路效果廣告的貢獻增加。據了解，儘管微信朋友圈的廣告最低門檻已降低5萬元，但猴年春晚期間，微信朋友圈廣告，一個客戶的投放資金規模就在2000萬元。

　　從收入成本和廣告收入的數字來看，微信作為一個運營體，其實已開始有規模性收入。

　　某種意義上，對騰訊而言，去年三季度賬面上有200多億的現金凈額，承擔微信的銀行手續費，並非難事。

　　唯一的變數是：春節期間，微信321億個紅包的收發量，是去年同期的近10倍，這個數量背後微信的成本會增加多少？或者在接下來一年會增加多大成本，也是個未知數。

　　6 理財通提現收費麼

　　根據企鵝智庫的報告，用戶收到微信紅包後，只有2.3%購買理財産品。但這次微信提現收費中，很多人的擔心是，理財通提現，要不要收費？

　　這裡分兩種情況，一如果是“零錢”的資金進入理財通，要轉出時還是回到“零錢”，這裡如果從“零錢”提現，仍然遵循1000元以上按0.1%的手續費支付提現費。第二種情況是，如果是從某張銀行的儲蓄卡，把錢存入理財通，那資金從理財通“提現”到銀行儲蓄卡中，是不收取提現費的！

　　7 這是微信支付的一次獨立戰略麼

　　從這次微信提現收費的動作意圖，以及可能産生的衝擊波來看，雖然春節期間微信支付和支付寶錢包各種鏖戰，但這次收費，不顧用戶的質疑，微信支付開始脫離追隨支付寶的戰略，而進行更加進擊式的嘗試！

　　去年9月三季報的數據顯示，綁定銀行卡的微信支付及QQ錢包的賬戶總數已超過2億，到今年一季度經過春季的洗禮，估計數據會更加。支付寶的實名用戶超過4億，微信支付咬得很緊。

　　對支付寶而言，錢從銀行卡到支付賬戶，銀行要收快捷支付手續費，錢從支付賬戶到支付賬戶以及從支付賬戶到銀行卡，銀行是不收錢。支付寶也有成本，但它不向用戶收取，因為資金流轉與微信以紅包流轉的方式不同，支付寶有場景，錢可以到淘寶、天貓購物，或存入餘額寶。

　　資金流轉的方式不同，這意味微信支付無法複製支付寶的路徑，必須另辟蹊徑，才能有彎道超車的機會，也許正因此，才有了此次微信提現收費的“下策”，但效果也許並不會比想像中差，最壞的結果也不過是取消收費而已。