春節臨近，年味愈濃，又到了置辦年貨的季節。但是記者發現，在不少超市，原汁原味的年貨少了，穿著華麗包裝的禮品卻多了，虛標高價狠宰顧客的現象時有發生；一些大的外資連鎖超市，很少花精力去挖掘帶著濃郁本土氣息的地道中國年貨；春節與電商總是水土不服，許多網上超市臘月剛到就和物流一同開始“休眠”。地道年味怎樣才能端上年夜飯的餐桌，成了春節消費者最關心的話題之一。

　　伴隨著網際網路電子商務的“上山下鄉”，今年春節年貨市場也發生了一系列新的變化。在上海吃到新疆那拉提草原的羊腿，在湘西農村也能品嘗來自北極的鱈魚已經不是新鮮事。新年伊始，蘇寧易購超級年貨節推出“超級買手計劃”，提前打響年貨大戰，並向沃爾瑪、家樂福等外資超市喊話“誰更懂中國年”。

　　懂年味才能更懂中國年

　　百名高管化身“超級買手” 上山下鄉採年貨

　　從東北的查幹湖、長白山到海拔幾千米的青藏高原，再到海鮮雲集的東南沿海。最近幾個月，上至蘇寧雲商COO侯恩龍、各事業部、大區總經理，下至蘇寧易購直營店店長都很忙。根據蘇寧易購超級年貨節的“超級計劃”，蘇寧推出1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區採集年貨，把全國各地的地道年貨蒐羅到蘇寧易購超級年貨節的“美食地圖”上來。

　　據了解，此次蘇寧推出的“超級買手計劃”借鑒國外流行的“買手制”，要將包括公司高管、長期駐紮在農村鄉鎮的蘇寧易購直營店員工在內參與採銷環節的近千名員工培養成“超級買手”。

　　“網際網路零售發展多年，但資訊不對等的局面依然存在。比如，城市人群想買到大山裏的農村土貨非常困難，再比如，農民的消費水準提高了，但許多時候購買的洋品牌卻是山寨貨。我們就是想培養一批了解用戶、熟悉商品、通曉渠道、擅長社交行銷的‘超級買手’，通過本地挖掘、品質把控、親手採購、社交推廣等環節，把最具年味的商品，用最經濟實惠的方式呈現給消費者。懂年味才能更懂中國年，此次蘇寧易購超級年貨節是超級買手計劃的第一次嘗試。”侯恩龍告訴記者。

　　活雞活鴨活豬上T臺 年貨走秀走出新姿態

　　看模特兒走T臺看膩了？在此次蘇寧易購超級年貨節媒體通報會上，來自全國各地的鴨模特、雞模特，甚至萌寵“二師兄”山黑豬也走上了T臺，動物們憨態可掬的模樣成為現場最耀眼的明星。

　　據了解，整場模特走秀分為水果、生鮮、休閒幹貨和酒水四個篇章，全面展示了來自海內外的特色年貨。此外，現場還原了年貨大街的場景，並設置了品鑒區，既有商戶代表叫賣特色年貨，又有大廚現場烹飪地道美食。嘉賓可以一邊欣賞年味十足的模特走秀，一邊品嘗地道的年貨。

　　據蘇寧超市總經理馮駿介紹，這是國內第一次創意“年貨秀”，“我們想通過動物走秀這種特別的方式，向全國消費者展示最原生態、最地道的年貨”。

　　蘇寧COO當場拍下一頭山黑豬

　　力推土年味進城 洋年味進村

　　此次蘇寧易購超級年貨節中，蘇寧易購另一個“超級計劃”同樣引人矚目。現場，侯恩龍通過蘇寧易付寶現場拍下了一頭來自長白山的山黑豬，並力推土年味進城，洋年貨進村。

　　據了解，此次主打“土年味進城、洋年味進村”的蘇寧易購超級年味計劃將會在春節期間推出數千款地道年貨，“洋年貨”的加盟更讓消費者體驗了一把特別的“年味”。

　　新疆那拉提草原的羊腿、陜北的狗頭棗、陜西特産原料秦椒，從傳統的西北年味到查幹湖冬魚、長白山山黑豬、東北松子這些地道的東北年味，原本藏在農村的地方年貨被蘇寧易購的“超級買手”挖掘出來，給不少早就吃膩了大魚大肉渴望換換口味的城市消費者，換了一份原生態的健康年夜飯功能表。侯恩龍告訴記者，來自農村的“野味”通過蘇寧的物流送到城市，受到了許多城市消費者的青睞。更重要的是，土年貨的暢銷也帶動了當地農民的增收致富。

　　“以前，我們湘西大山農家臘腸的只是我們自己吃，沒想到通過這次蘇寧易購超級年貨節，我們的土特産能銷往全國，短短一週就賣了1000多斤，我認為這是送給我們農民最好的紅包。”參加蘇寧易購超級年貨節媒體通報會的一名湘西農民商戶代表告訴記者。

　　而此次蘇寧易購超級年貨節期間，蘇寧易購更是通過1000多個覆蓋鄉鎮農村的直營店，組織全球超過300個海外優質品牌首次大規模進入農村市場，挪威鱈魚、墨西哥海參、紐西蘭牛奶、馬來西亞熱帶水果等來自世界各地的“洋年貨”在春節期間也將端上農民朋友的餐桌。

　　春節全國物流服務不打烊 iPhone 6S 到家只要90分鐘

　　過年玩網購，下單送不到豈不悲劇？春節期間很多快遞公司進入“休眠”狀態，“補貨難”成了春節期間不少消費者頭痛的難題。為打消消費者疑慮，此次蘇寧易購超級年貨節還推出了“超級送”計劃，即蘇寧物流全國提供“不打烊”服務，在195座城市1104家蘇寧門店繼續推出2小時“急速達”服務。值得一提的是，針對熱銷的iPhone6S，在北京、上海、廣州、南京、杭州等8個城市承諾90分鐘內到達。

　　在農村市場，蘇寧物流更是為年貨進村提供了強有力的保障。據了解，蘇寧物流區縣覆蓋率達到92.8%，鄉鎮覆蓋率達到91.3%，在90%以上區域都可以實現次日達，大件覆蓋全國45萬行政村，時效性在全國90%以上區域都要大大高於行業平均水準。

　　此外，為了幫助在外打拼的人安全返鄉，蘇寧提供溫情的超級服務。除了在重點城市免費贈送電視挂架、清洗油煙機外，蘇寧還計劃在珠三角地區“摩託大軍”集中返鄉的時間段，免費為返鄉的務工人員寄送包裹，讓原本背上沉重包袱的摩託大軍“輕裝上陣”，用愛心快遞的方式送愛安全回家。

　　挪威領事親自站臺 大牌明星也來湊熱鬧

　　蘇寧易購打造超級年貨聯盟

　　在蘇寧易購超級年貨節媒體通報會的現場，來自各供應商的代表、地方政府、商戶和蘇寧易購共同成立了蘇寧易購超級年貨聯盟，旨在為消費者提供最新鮮、最地道的年貨。

　　據了解，由挪威駐滬領事帶領的挪威商戶團隊還與蘇寧達成戰略合作協議，蘇寧易購獲得挪威海産局官方授權，消費者只要在蘇寧易購上下單，就能輕鬆購買正宗的挪威鱈魚，並由專業的冷鏈物流進行配送到家。

　　除了北極圈的深海，蘇寧還在紐西蘭的牧場、馬來西亞的熱帶雨林等秘境均插上了“洋年貨”的旌旗。1月初蘇寧與馬來西亞正式啟動商貿合作，來自馬來西亞的白咖啡、果幹、奶粉等休閒食品已陸續登陸蘇寧易購界面。去年12月，蘇寧與紐西蘭簽署戰略合作協議，源自紐西蘭的安佳、紐仕蘭、麥盧卡等優質品牌入駐蘇寧易購，零污染的乳製品、生鮮、保健品、休閒美食等多個品類給消費者帶來了最純正的紐西蘭味道。

　　在貨源方面，10萬瓶五糧液、5萬瓶洋河酒、60萬桶金龍魚油、30噸內蒙古阿拉善駝肉，參加活動的洋河、古井、達利集團等數十家國內外供應商表示將匹配蘇寧第一位的貨源和資源，尤其在暢銷品、年貨主打商品方面，確保給予蘇寧的貨源超過其他任何一家線上B2C電商。此外，50多個知名品牌的代言人也將為蘇寧易購超級年貨節站臺，其中不乏范冰冰、姚晨、鹿晗、李易峰、李敏鎬等當紅明星。同時在蘇寧易購超級年貨節期間，各供應商將與蘇寧成立線上團隊入駐蘇寧總部，雙方聯合辦公，確保貨員調配、聯合引流、價格保障、客服響應等高度協同。

　　蘇寧要打造第二個“零售金字招牌”

　　從1萬億市場直接跳入30萬億“藍海”

　　在此次蘇寧易購超級年貨節的第一週，蘇寧超市表現搶眼。在超級年貨節首日，蘇寧超市就取得了銷量同比增長達528%的開門紅。

　　借助蘇寧超市作為搶佔年貨市場的先鋒作用，蘇寧從家電品類的年貨完成了到“全品類”特色年貨的“蝶變”。而作為繼3C家電之後的又一拳頭品類，蘇寧超市在全品類經營轉型中扮演著“探路者”的重要角色，這也促使蘇寧從1萬億規模的家電零售市場直接闖入30萬億規模的大零售消費市場。

　　據了解，蘇寧超市是業內首家擁有線上線下雙渠道的O2O超市。2015年蘇寧超市以十倍的速度超常規發展，線上自營精選暢銷商品+品牌旗艦店；線下以廣場主力店、雲商超市店和服務站的模式，大力發展農村電商，並通過現有1600家電器店構建虛擬超市，重點突破生鮮電商、地方特色館、進口食品與定制包銷産品。目前，線下精選超市已達21家，其中北京、南京、成都的超市精選店面積超過了2000平方米，涵蓋酒水、休食、生鮮、日用等各品類，儼然第二個“零售金字招牌”已初具雛形。