11月24日消息，海航旅遊5億美元戰略投資途牛旅行網，成為途牛的第一大股東。

　　根據雙方簽訂的協約，海航旅遊將以每股美國存托憑證（ADS）16.50美元，即每股普通股5.50美元的價格認購途牛發行的新股。認購價格較途牛2015年11月23日前20個交易日收盤價平均值溢價約11.3%，較11月20日當日收盤價溢價約5%。交易預計于2015年12月完成。完成後，海航旅遊將成為途牛第一大股東，持有途牛約24.1%的股份。

　　此外，海航旅遊在保證市場公平原則的前提下，將以優惠條件向途牛提供旗下航空、酒店和公務機等優質旅遊資源。途牛將依託海航旅遊在産業鏈資源上的優勢，進行相應採購，預計兩年內旅遊資源採購金額將不少於1億美元。

　　資源與平臺的“聯姻”

　　海航旅遊擁有豐富的線下資源，服務網路及業務已經橫跨28個國家，持續通過國際並購提高全球競爭力，努力打造旅遊全産業鏈條。早在2011年，海航旅遊就收購凱撒旅遊，拓展出境旅遊市場，提升整體競爭能力。截至2014年底，海航旅遊集團總資産1150億元，2014年實現收入逾368億元。近年來，海航旅遊大舉擴張企業佈局，成功與NH酒店、Tsogo太陽酒店、紅獅酒店等在內的多家國際知名酒店集團及瑞士港口、法國PVCP集團等全球知名的旅遊企業建立合作，服務網路遍及全球。

　　途牛為國內領先的OTA企業，連續多年線上旅遊度假市場份額排名第二，擁有一定的市場份額、龐大的用戶數量及廣泛知名度。其逐步積累起來的O2O資源為海航旅遊所看重。海航旅遊此番入資途牛，目的正在於能夠以線上平臺整合線下資源，為線下資源拓展線上渠道。海航旅遊旗下的雄厚的航空、酒店資源，將為途牛注入生命力。同樣，途牛也將為海航旅遊提升網際網路端實力，構建整合線上線下資源的網路，實現雙方共贏。

　　海航旅遊作為大型資源方，旗下旅遊與金融資源豐富，尤其掌握大交通這一旅遊核心要素資源，業務上能夠與途牛形成協同。通過線上線下的互動，海航旅遊能夠使用優質資源支援及拓展途牛發展，途牛也能夠自己線上上端強大的實力，提升海航旅遊線下資源的運營效率及産品銷售。

　　涵蓋航空、酒店、旅遊、投資金融、網際網路等全産業鏈的現代大型旅遊集團海航旅線上休閒旅遊領先者此番“聯姻”，無疑為當前OTA市場競爭格局帶來一場震撼。2015年以來，攜程連續收購藝龍、合併去哪兒，攜程係已接近對市場的壟斷，線上旅遊已開始市場整合。可以明確的是，海航旅遊的此次投資，更多的是在放眼市場，以整合者身份出現在線上旅遊市場。後續，兩位強強聯合的合作夥伴，能否在戰略上互相認同、在業務上互相支援、擁有相同理念，共同前行，將直接決定著整個中國線上旅遊市場的長遠格局。

　　各取所需，線上線下強強聯合

　　除注資之外，海航旅遊與途牛還達成戰略採購協議。海航旅遊在保證市場公平原則前提下，將以優惠條件向途牛提供旗下航空、酒店和公務機等優質旅遊資源。途牛將依託海航旅遊在産業鏈資源上的優勢，進行相應採購，預計兩年內旅遊資源採購金額將不少於1億美元。

　　在一定時間內，航空、酒店資源是有限的，誰佔有更多的資源，就能更好地佔有市場。對途牛來説，此採購協議意味著將有效降低採購成本，提高旅遊産品毛利率。“從海航旅遊採購而得的航空和酒店資源，將有效補充途牛‘機票+酒店’業務內容，豐富途牛‘機票+酒店’直採産品，助力途牛繼續延伸目的地服務，強化途牛在境內外目的地的優勢地位。”

　　達成戰略採購協議之後，途牛也將為海航輸送更多的客戶，助力海航的“客座率”、“入住率”。海航旅遊及途牛的境內外自助遊市場份額都將獲得拓展。給更多用戶帶來更優質、一體化的消費體驗。

　　業內專家表示，途牛與海航旅遊的合作將對遊客的體驗形成保障，現在的消費者尤其是年輕消費者，既要網際網路的便捷也要體驗的完善，途牛線上的友好交互以及海航旅遊資源的保障，對改善遊客體驗是很好的嘗試。

　　旅遊＋網際網路 協同發展共贏旅遊市場

　　根據今年國家旅遊局預計，“十三五”期間，我國線上旅遊交易覆蓋總人數和市場總規模將翻兩番，有望突破6億人和1萬億元。傳統旅遊與網際網路企業之間進行的並不是一場零和博弈，而是分別處在旅遊産業鏈條的不同位置。“旅遊＋網際網路”佔領著全球兩大最多消費群體領域的融合，又是全球兩大最具成長性消費市場的疊加。目前全國排名前10位的網際網路企業都在進軍旅遊業，“旅遊＋網際網路”必將創造巨大需求紅利和市場紅利。

　　海航旅遊作為中國旅遊集團領軍企業，不斷關注並投身“旅遊+網際網路”發展，不僅憑藉先進的運營模式、領先的産品理念將旗下線上旅遊服務商-51YOU旅遊網運營良好，同時成功牽手住百家等國內外知名旅遊O2O平臺。此次與途牛的合作，更是印證了海航旅遊貫徹“旅遊+網際網路”發展的決心。

　　未來，海航旅遊將持續構建數據生態，積極打造智慧旅遊平臺，整合旅遊産業鏈發展模式、運用新技術打造旅遊綜合服務能力，更好地服務於為地方政府、旅遊局、旅遊景區、酒店、旅行社、遊客等旅遊全産業鏈，形成航空、酒店、旅遊、投資金融、網際網路等多重業務領域，構建世界級的旅遊綜合服務運營商。