艾瑞數據：解讀各家線上音樂應用用戶活躍度
- 發佈時間：2015-11-19 08:50:00 來源：環球網 責任編輯：書海
自10月31日版權局肅清盜版音樂的最後限期過後，線上音樂市場“KAT”(酷狗酷我代表的海洋係，阿裏係，騰訊係)版圖幾成定局。在擁有版權壁壘的保護下，各線上音樂巨頭如何保證自家産品的用戶粘性，變得至關重要。
繼上周國內權威數據監測機構艾瑞發佈了2015年前3季度各大線上音樂平臺用戶規模情況後，在11月17日又發佈了2015年前3季度各家應用用戶活躍度的情況，相較于用戶規模，用戶活躍度更能反應出音樂應用的受歡迎程度。
1、 總體用戶活躍度有明顯增長;
總體上，線上音樂應用用戶活躍度呈現重度化傾向，8月移動端的每人平均使用次數較1月增長了12.3%，使用時間增加了8.7%。而PC端的每人平均使用次數增幅不大，但每人平均有效使用時間的增幅與移動端相同。
2、 PC端用戶粘性分散，酷狗及網易雲屬高頻次高時長的重粘性軟體
從用戶粘性上看，PC端較為分散，主要分為以酷狗及網易為代表的高頻次高時長軟體，以酷我為代表的高頻次低時長軟體，以及QQ音樂，蝦米為代表的中頻次中時長軟體;
3、 移動端用戶粘性區隔明顯，酷狗獨佔高頻次高時長區域
相對PC端，移動端用戶粘性分佈區隔明顯，在3塊典型區域中，線上音樂應用巨頭KAT各佔其一，以QQ，酷我，多米為代表的多數音樂應用集中在中頻次中時長區域，天天、網易雲集中在低頻次低時長區域，而酷狗則獨佔高頻次高時長區域。
酷狗表現最強，用戶粘性較重
無論從頻次及時長上看，酷狗均表現出強勢領先姿態，且從圖中可以看出酷狗擁有最為龐大的用戶量，要同時滿足多數用戶的用戶體驗需求並非易事，分析認為其泛娛樂平臺戰略以及界面上“聽、看、唱”模組功能劃分清晰提升了用戶體驗，是其保持用戶活躍度的關鍵。
QQ音樂處於中間區域
同樣擁有大量用戶群的QQ音樂在用戶活躍度上並不理想，處於中間區域，分析認為qq音樂其界面功能相對單一和與其他應用差異化不明顯的原因，故與多數線上音樂軟體集中在中頻次中時長的區域。
阿裏係天天動聽表現相對較好，但蝦米略顯弱勢
目前天天動聽處於高頻低時長區域，表現相對突出;而蝦米則表現弱勢，處於中頻中時長區域，且用戶量較少。
結語
相信線上音樂行業多年的盜版問題解決後，競爭市場産品趨同愈發明顯，可行的商業模式將成為左右市場格局的主要因素，未來如何使産品保持粘性，開拓互動性更強的流量變現模式，將是驅動産品良性發展的關鍵。
