滴滴“X計劃”揭曉：到府試駕 試水體驗消費場景
- 發佈時間：2015-10-20 11:06:54 來源：中國網科技 責任編輯：王磊
10月20日，滴滴出行宣佈此前公佈的“X計劃”實為品牌汽車到府試駕服務。“滴滴試駕”是滴滴出行繼順風車、代駕、巴士等出行業務之後，進行商業化探索的第一個新産品。旨在為有購車計劃的用戶提供汽車試駕體驗服務以及真實的車輛使用資訊，同時也是滴滴出行在汽車行銷領域移動化、體驗化的精準行銷嘗試。
目前試駕業務已經在滴滴出行産品端擁有首頁入口，10月23日試駕業務在北京正式上線，屆時北京地區用戶可以通過滴滴出行App下單體驗。試駕業務預計于11月覆蓋上海、廣州、深圳、成都、杭州總計6個城市。
通過滴滴出行的試駕入口，乘客可以瀏覽、預約品牌汽車，經過平臺認證的車主提供到府服務，乘客可以按照自己規劃的線路親自駕駛，並通過與認證車主互動聊天，了解車輛真實使用狀況。
滴滴出行技術副總裁、商業事業部總經理朱磊表示，“滴滴試駕旨在服務打算購置車輛、對汽車駕駛體驗有愛好的用戶，通過滴滴創造一個品牌車主、品牌汽車和意向購買者的體驗式交互場景，既是滴滴出行服務的延伸，又能給品牌汽車廠商提供很好的行銷服務。”
據了解，迄今通過滴滴試駕可以預約到超過20個品牌、100多個車型。汽車價位從10萬左右到100萬以上，覆蓋了多種級別的主流車型。在和廠商的合作上，繼賓士首家入駐滴滴試駕平臺後，其他國際國內知名汽車品牌陸續入駐滴滴試駕。
滴滴官方表示，滴滴試駕平臺會購買試駕責任險，覆蓋試駕過程中可能的車輛損失，人身傷害，第三者損失等三類風險，萬一發生意外事故，也不會佔用車主自己的車險，以此為試駕車主提供完備的保障。
數據顯示，2014年中國所有汽車廠商的廣告花費為429.45億元，其中數字媒體大約73億元。近年來，汽車廠商在數字媒體投放比例正在逐漸上升，傳統媒體在下降。滴滴試駕瞄準汽車體驗、行銷這一巨大市場，為汽車廠商提供更加精準的意向客戶體驗式行銷服務。
截至目前，滴滴出行已在國內覆蓋2.5億的移動出行用戶，在整體移動出行市場擁有超過80%以上的市場份額。業內人士認為，滴滴試駕一方面滿足了用戶“到府試駕”的需求，另外一方面挖掘滴滴商業變現的潛力，嘗試在汽車移動化、體驗化行銷領域創造了一個比傳統行銷渠道更加高效的行銷平臺。 此外，切入試駕這樣的購車體驗環節，為滴滴出行之後在汽車垂直領域的探索增添了可能性。
