橫跨暑假一頭一尾，“618”年中商戰的硝煙剛剛散去沒多久，“818全民發燒節”又如約而至。

　　818當天，從各商家的“成績單”來看，在這個夏天的尾巴，空調、彩電等品類領銜的全國大家電銷售額外顯眼。光蘇寧易購一家便單日熱銷1萬台空調、3萬多臺55吋以上大屏電視。

　　有蘇寧、阿裏的“世紀聯姻”，今年818，O2O線上線下融合的消費模式將在兩大巨頭背書下擦出怎樣的火花？

　　廣東人最懂“O2O消費觀”

　　在移動端下單，已經成為如今消費者購物的一大趨勢，蘇寧大數據顯示，今年818移動端訂單量增速明顯，佔比已經達到65%之多。

　　行業認為，移動端一方面是未來商家的必爭之地；另一方面，移動端也是O2O零售模式的主力軍。

　　有意思的一組數據來了：今年818期間，樣本中所有線上下實體門店購物的消費者中，有超過29.9%的用戶，在過去一個月的時間週期裏登陸過蘇寧易購手機app，並線上查看了同品類商品。

　　這個數字相比618期間的增幅高達308.47%。

　　蘇寧易購專業人士分析：“移動網際網路技術大潮之下，移動端不僅作為一種更便捷的消費方式、自己的發展速度非常可觀；還成為打通線上、線下，激發實體活力的重要紐帶。”

　　從分佈地域上看，更快速接受這種“O2O消費觀”的，首先是廣東人(39.98%，也就是説10個在實體門店消費的廣東人，4個都會提前在手機上查看商品資訊)，佔全國線上選購、線下下單消費者總數的9.3%，其次是江蘇的7.4%和山東的6.4%。

　　年齡分佈上，25-34歲年輕家庭成為把手機、進店O2O消費結合最好的一類消費者，佔比34.24%，領先其他消費族群。

　　萬人線上“籌房”熱

　　818這樣的消費節點，你能想到線上購買最貴的商品是什麼：鑽石、奢侈品，還是成套家電？

　　落地10個城市、最大規模的一場眾籌房産在今年818上演首秀。規則是這樣的：單筆認籌訂金為818元，即獲得線下購房的返點優惠；單個用戶的認籌總額上不封頂，投入認籌金最高者，有機會拿下特價房、單套最高折價57萬元。最終認籌款全額返還，並有額外5.5%的理財收益。

　　截止到8月19日的兩天數據，超過37萬組家庭關注，8655組家庭認籌，認籌總金額突破700萬元。

　　聚焦到城市，上海地區的成交金額達到180萬元，排名第二的是無錫，147萬多元。

　　蘇寧眾籌相關人士介紹，目前以818元認籌的用戶有7000組左右，佔比達到80.8%。投入單筆最高認籌款的是246倍、201228元。

　　“我們認為認籌818元訂金的認籌用戶，基本上都是有充分意向要購房的，這個人群佔比已經超過了8成。他們會在8月26日以後到線下辦理購房手續。”

　　O2O模式玩到了平均單筆交易額上百萬的購房上，而且一次就是大幾千套。難怪網友驚呼：還是你們“城會玩”。

　　物流千里眼，818“爆品”準時送到

　　蘇寧易購天貓旗艦店開張后，送裝第一台電視花了多長時間？答案是：從下單後商品出倉到到府裝好，只要1個小時。

　　今年818的一大看點就是蘇寧+阿裏。行業都在聚焦：這對O2O融合的典範，會交出怎樣的成績單。

　　818當天，蘇寧整站銷售同比增幅427%，家電品類一天時間登上天貓商戶中大家電銷售排名的榜首。而非電器品類，如超市、母嬰、服飾、百貨等，綜合同比增長達到了780%；其間，門店的整體客流量也達到了980萬人次。

　　各品類的線上線下銷售走勢分析，通訊、數位兩大品類線上、線下銷售比例較為平均，在五五開左右；母嬰、超市百貨兩大非電品類，消費者線上購買的趨勢明顯、比例均超過95%。

　　不過解讀O2O的融合，不僅要看銷售，更要看實體的核心價值所在——物流、門店服務。

　　蘇寧大數據顯示，以北京地區為例，818期間實際銷售的商品有90.61%已經提前備貨到北京倉庫。

　　也就是説，蘇寧物流通過對各地用戶的消費大數據分析，在大的消費節點到來之前，幾乎實現了1:1 的精準備貨。

　　“這樣一來就能保證送貨不僅速度快、而且服務好。”蘇寧物流相關人士表示，“充分提升消費者購物體驗，正是O2O線上線下融合的價值所在。”