劉強東：農村電商不能光喊口號要為農民幹實事
- 發佈時間：2015-08-12 07:38:52 來源：光明網 責任編輯：王磊
京東集團首席執行官劉強東日前對農村電商戰略進行了深入解讀。京東密布鄉間的“鄉村推廣員”是京東農村電商的核心力量，也是京東進軍農村市場的最大優勢。正是憑藉數萬“鄉村推廣員”，京東的“工業品下鄉”、“農産品進城”和“農村金融”的農村電商3F戰略才得以真正下沉到農村，讓電商紅利切實惠及農民的消費、生産和農村經濟發展。
鄉村推廣員助京東跨越數字鴻溝
對於阻礙農村電商落地的數字鴻溝和物流問題，劉強東指出，正是為了克服農村電商推進時所必然遭遇的推廣、支付、物流、售後等障礙，京東在佈局農村市場時即設計併發展了龐大的鄉村推廣員體系。劉強東表示，京東的鄉村推廣員來自農村，熟悉本地的鄉土社會格局，在京東挺進農村市場的最初階段，他們承擔著幫助京東打開農村消費市場、幫助村民建立網購習慣的任務，包括手把手幫助村民設立京東賬戶、選購商品、代為支付等。
京東通過自營的縣級服務中心實現對鄉村推廣員的招募、日常管理和支援。據劉強東介紹，自2015年初啟動農村電商戰略以來，京東以每月平均6000名的速度招募了5萬名鄉村推廣員，服務能力覆蓋全國5萬多個行政村。
京東農村電商讓農民享受實惠
在劉強東看來，農村電商的重中之重是要解決農民生産資料的問題，併為“農産品進城”提供電商平臺與快速通道，這也是京東農村電商戰略的核心。劉強東表示，京東的“農産品進城”還能為食品安全和農産品滯銷等難題提供有效的解決方案。通過農資銷售和一線鄉村推廣員體系，京東可從種子、化肥和農藥使用上嚴控農産品的品質，同時發揮京東大數據平臺的作用，實現産銷對接、以銷定産。
劉強東認為，京東的工業品下鄉（Factory to Country）、農村金融（Finance to Country）和農産品進城（Farm to Table）的3F戰略實際構築了一個用電子商務利好農民“買”與“賣”、“消費”與“生産”的閉環生態。
